這只千億級“慢牛”，誰是向上“犄角”

湛澤梅

高品質和稀缺性的協同，讓老酒消費走勢形成越發穩固的“慢牛”曲線。1月17日，京東超市聯合中國酒業協會，基于京東超市消費數據、問卷調查及中國酒業協會行業數據，推出《2024年京東超市陳年老酒消費趨勢報告》，從陳年老酒市場、用戶結構及消費偏好等維度，解讀老酒市場的能量密碼。

報告顯示，國內陳年老酒交易市場規模已經突破千億元，未來5年有望突破1500億元。近10年來，陳年老酒交易市場成交額增速基本保持在20%左右，2020年至2022年略有下滑，2023年增速回升。單瓶價格方面，大部分知名品牌陳年老酒價格整體呈上漲趨勢。其中，1991年飛天茅臺10年內價格上漲約720%，備受矚目。

從用戶結構看，中青年高凈值人群是陳年老酒消費的核心力量。從消費者性別看，86%的陳年老酒消費者為男性，是這一市場的絕對主力軍。從區域看，購買陳年老酒的消費者中，19%為廣東人、15%來自北京、14%為浙江人。

在消費偏好上，陳年老酒消費者購買習慣呈現穩定性和忠誠性，25%的消費者購買老酒2次以上。

從產品來看，醬香型老酒成交額占比55%，濃香型占比25%。2000年后的陳年老酒最受歡迎，成交額占比超過四成。1000-5000元價格帶產品是消費者首選價位，消費金額均值為3854元。

從品牌看，京東超市消費數據顯示，茅臺陳年老酒最受消費者喜愛，成交額占總成交額的43%，位列第二的瀘州老窖成交額占比為16%，郎酒占比13%，五糧液為12%。