論消費在國際傳媒生產總過程中的地位

劉建華

摘要：在國際傳媒生產貿易中，傳媒產品消費的本質就是價值認可式的精神性消費，在自愿獲得消費物的消費中，得到精神與心靈上的滿足，實現對一國傳媒產品的最優化接受。由此本質出發，總結了消費的六種類型，在分析梳理其邏輯關系的基礎上，論證了消費在國際傳媒生產總過程中的主導地位。

關鍵詞：消費；國際傳媒；生產總過程；邏輯關系

中圖分類號：F740文獻標識碼：A文章編號：1006-723X（2013）03-0042-06

一、傳媒消費的本質

在經濟文化全球化的今天，對于社會形態與日常生活變化的概括與說明，“消費社會”無疑是一個最精當的術語。法國社會學家鮑德里亞認為，“在這個社會，生產時代終結了，生產、勞動、生產力的全部領域正在跌入消費領域。這是一個普遍化公理系統的領域，符號編碼交換的領域，生活總體設計的領域”。[1]按照鮑德里亞的理解，差異原則和符號是消費社會的基礎，豐盛與消費本位是消費社會的特征。消費的實質就是對消費物的一種符號消費，或者說是象征性消費。在科學技術日益發達、物品極度繁多的豐裕時代，人們不是為了個體生命的延續去消費。在鮑德里亞這里，“消費已超越了一般經濟學意義上的對產品和服務的消耗與使用的含義，而具有了社會學、文化學、心理學、政治學層面的豐富蘊涵”。[2]

消費社會的實質是符號消費，自然產生一種消費文化。消費文化有雙層含義，“一是就經濟的文化維度而言，符號化過程與物質產品的使用，不僅有實用價值，而且還扮演著‘溝通者的角色。……