轉型環境下出版資源的重構與管理**

◎ 王關義 蘆世玲

（王關義，北京印刷學院副校長，教授，博導；蘆世玲，中國傳媒大學編輯出版專業博士生）

一、數字轉型環境中出版資源的重構

出版資源是指出版產品形成過程中必須加以開發利用的多種要素集成。相較于傳統出版業，數字化轉型期的出版資源結構更為復雜，內涵也更為豐富。數字化轉型環境下的信息、技術、人才、資金共同構成轉型期出版業資源平臺，取代了傳統出版業以行業人才、選題信息、紙張材料為核心的資源建構，其間，技術與資金等資源要素在出版業數字化轉型中的價值得到前所未有的凸顯，而紙張等物質資源要素在產業發展中的影響越來越有限。各資源要素的消長與重構是數字化轉型中出版業發展的必然結果。

1.信息資源

傳統出版業以生產紙質出版物為主，生產流程連貫、獨立，業態相對單一，出版業對于信息資源的需求主要集中在與圖書選題相關的社會發展信息和創作成果、與出版單位和出版物品牌附加值、文化市場需求信息。傳統出版業的信息資源主要為出版物內容服務，價值單一。

出版業進入數字化轉型后，信息資源的供給發生深刻變化。首先，隨著媒體形態的創新，由此帶來的可服務于出版物內容的信息資源在深度和廣度上均得到拓展。當博客、微博內容逐一成為可出售的信息商品時，出版人看到大片來自新媒體的信息藍海。其次，大數據時代海量內容資源需要整合利用，不斷創新的信息整合方式為人們提供了前所未有的信息利用體驗。例如全文數據庫的便捷和全面，是超越傳統出版信息資源的整合想象的。再次，數字出版平臺的組建為出版物產品提供更多的傳播路徑，開辟嶄新的閱讀市場。值得注意的是，新平臺下閱讀需求的出現很可能并非由傳統理解中內容的巨大魅力造就，而僅僅因為平臺本身的吸引力。失去移動互聯網絡的平臺支持，大量動輒數百萬字的玄幻、穿越、言情小說閱讀未必會成為許多人在地鐵、車站打發時間的首選。數字出版平臺對于信息的廣泛傳播很好地詮釋了“媒介即訊息”。

2.技術資源

傳統出版業的技術發展對于產業的推動在于，通過技術革新節約人力、物力等各項成本，從而提高生產效率，縮短產品從投入生產到實現效益的周期。2011年10月24日，中信出版社中文版《史蒂夫·喬布斯傳》全球同步發售，這部歷經提前出版日期和作者增加內容的圖書，從接稿、翻譯到下印、上市在50天內完成，其營銷宣傳號稱“突破出版周期極限”。無疑，正是現代化的翻譯、編排、印刷、物流等技術創造了一個又一個出版周期被縮短的紀錄，使圖書能夠在讀者最需要閱讀的時刻恰到好處地出現在人們的視線中。

而數字化轉型中的出版業，技術資源的有效利用所帶來的效益遠不止出版周期的縮短。如果說，傳統出版業中的技術力量引發出版活動時間的量變，那么數字出版中科學技術的運用帶來的是行業的革命和業態的質變。當承載出版物產品內容等信息的編碼數字流被轉換成電流、光電或電磁波信號，通過網絡傳播到各類閱讀終端時，傳統出版業賴以生存的紙張生產企業、物流企業甚至實體零售企業對于出版業的意義就變得無足輕重。與此同時，更暢通的傳播網絡、更優質的圖文音像呈現效果、更快捷的信息轉換路徑成為出版業競爭重要的決勝因素。

3.人才資源

傳統出版活動是一個既開放又相對封閉的生產行為。盡管出版活動涵蓋自然、社會、人文學科的方方面面，體現人類社會全面的發展與進步，其高度專業化還是決定了每一部出版物的生產過程涉及的人員、物質資料部門都相對有限。因此，傳統出版業對人才資源的開發與利用，更強調人才專業的多樣和結構的合理，并且參與出版活動的人員有著明確的行業界限。傳統出版業人才資源包括出版、復制、發行單位從業者在內的本行業從業人員、出版單位認可的專業作者和業余作者以及作為特約編輯的來自出版業外的行業專家。

數字出版鮮明的技術特征和完全開放的傳播過程促使出版人才資源的開發利用有所突破。首先，就從事傳統編、印、發工作的出版行業內人才而言，數字出版將傳統的復制和發行環節合二為一，這就使得出版業對于相關領域人才數量需求減少，同時要求人才具備更高的素質。其次，就作者而言，開放的傳播過程使得出版活動不再神秘，創作也不再是個別專業作家、學者或者少數業余作者等知識精英們的專利。只要找到適合的平臺入口，人人都可以將自己的作品公開傳播并可能得到廣泛關注。近年來不斷涌現的“網絡寫手”、“草根作家”已經在這方面作出很好的榜樣。最后，出版的數字化轉型使包括計算機軟硬件技術開發、維護人員和網絡技術人員在內的科技人才成為名副其實的出版人。數字出版的轉型基于數字技術的發展，不論是出版平臺的建設還是閱讀終端的開發，離不開專業技術人才的創造性勞動，出版業的數字化發展有賴于專業技術人才支持。

4.資金

不論傳統出版業還是數字出版產業，對于資金的需求同樣迫切。傳統出版業其資金來源、流向管理在長期的實踐中形成成熟的模式，而數字出版資金的募集和流向管理尚在摸索之中。傳統出版業歷經計劃經濟和市場化改革，實踐證明，依靠國家財政撥款的資金籌措方式和和計劃指令的流向管理最終限制出版企業做大做強。目前，我國傳統出版業的積累無法支撐起數字出版巨大的資金需求量，在數字化轉型過程中，傳統出版企業依然需要國家支持。與此同時，由于看到數字出版豐厚的利潤回報，來自電商、電信運營商、數字技術提供商的資金正源源不斷流入出版領域。此外，正在努力實現產業轉型升級的傳統出版業也在通過改企轉制、成立出版集團和企業上市等積極尋求資金的市場解決之道。

二、數字出版資源開發、利用困局

出版業向數字化轉型的過程中，出版資源的變化是數字出版這一新事物出現所帶來的聯動反應。在數字出版這一嶄新領域，出版資源的開發、利用和維護面對的不單是無限可能的機遇，也有無法回避的挑戰。

1.信息資源的安全維護受到前所未有的挑戰

信息安全問題主要表現在數字化信息版權得不到完善保護。這與數字出版開放的傳播環境和版權的保護技術與保護機制不健全有直接關系。數字出版是計算機和互聯網技術發展到現階段的產物，網絡所具有的開放性使得包括出版在內的一切傳播活動如魚得水，充滿自由想象。但是拋去我國民眾相對薄弱的版權保護意識不說，就傳播技術而言，數字信息的防偽、加密技術尚不完善，信息資源的安全無法得到保證。于是，信息資源的濫用隨處可見，數字版權糾紛層出不窮。對此，現有法律保障體系缺乏準備。事實上，面對基于不斷更新的技術所引發的可能出現的數字出版侵權行為，法律很難做到未雨綢繆。諸多因素威脅數字出版信息資源的安全，造成信息資源管理困境。

2.技術資源的開發、利用沒有與內容形成良性結合，造成技術與內容的雙重浪費

盡管技術的發展最為深刻地改變了出版業，最終導致其向數字化轉型，但出版業畢竟是內容產業，缺乏優質內容的傳播難以擁有持久的生命力。目前我國數字出版的成果多為極具流行氣質的快餐式文化產品，出版業大量優質內容仍然保留在傳統出版領域，沒有轉化為數字資源。出版業再現“劣幣驅逐良幣”。與此同時，技術平臺充斥粗糙內容，閱讀終端產品的研發流于簡單重復、模仿并缺乏便捷有效的內容更新。技術與優質內容分別在尋找和等待，卻始終找不到良性結合的默契，具有卓越性能的技術資源“恨英雄無用武之地”，優質內容苦于“懷才不遇”。

3.現有人才資源難以滿足數字化轉型期出版業對于復合人才的需求

數字化轉型對出版人才資源進行重組，對出版行業原有從業人員的素質提出更高要求，同時將相關計算機軟硬件開發、維護人才和互聯網技術人才吸納入出版業。數字出版要求技術與內容的完美結合，這需要從事內容整合工作的人員學習和掌握一定的數字出版技術、從事技術研發工作的人員熟悉和了解一定的內容整合規律。而我國長期以來形成的高等教育文、法、理、工等學科分類明確，使得同時掌握出版專業知識與數字出版技術以及出版法律法規的高層次復合型人才少之又少。作為一種新興出版業態，數字出版所面臨的人才數量奇缺、人才素質欠佳、人才專業不對口的問題既無法避免又亟待解決。

4.數字出版資金流向有違出版行業資源配置規律，市場回報無法實現穩定多贏

目前，數字出版資金的獲取或來自國家財政撥款，或來自出版行業內和行業外相關企業的利潤或融資。就出版行業資源配置規律而言，資金應當流向創意人才聚集、出版品牌價值凸顯、資本運營平穩的地方，但是，資金投放主體的多元化與復雜性決定了資金的流轉背負差異化的考量和訴求。在瞬息萬變的市場環境下，人們來不及仔細思考和設計完善的數字出版運營模式，資本的投放與流向憑借逐利本能而非對于行業市場的深入了解。對出版行業和內容價值缺乏認識但是掌握技術優勢的網絡技術服務提供商率先嘗試數字出版資本運營，其效果并不盡如人意。其中最大的問題在于現有不夠成熟的數字出版運營模式無法科學、合理地兼顧各方利益、形成多贏局面。

三、關于困局突圍的思考

總而言之，出版業向數字化轉型本身是一個極為復雜充滿未知的過程。出版資源的重構既是數字出版新業態出現的必然結果，也是推動數字出版產業發展的必然要求。目前我國出版業正在積極加快產業結構形成和調整的步伐，歸根結底就是出版資源的配置問題：出版資源的初始配置形成產業結構，出版資源的再配置調整產業結構。由是，出版資源的開發、利用和維護關系到出版產業未來的發展方向，如何幫助出版資源管理走出困境是實現出版產業轉型升級亟待解決的問題。

1.信息資源的安全需要系統維護

首先，信息資源安全的維護離不開法律保障。一方面，目前我國已經制定和參與的直接涉及版權保護的法律、法規、國際公約有十余種，信息資源安全的維護需要包括編輯和技術人員在內的出版業從業人員熟悉并嚴格遵守相關法規；另一方面，制定新法、司法解釋等立法活動需要伴隨數字出版實踐及時開展，并且通過交流合作與國際保持同步。其次，需要將版權保護效果作為出版運營模式設計的重要考慮和評價因素，從出版流程上防范和預警信息安全風險。再次，提高技術保護的力度，研發更加安全有效的信息防偽、加密技術，從技術層面減少侵權的可能性。最后，出版行業自律也是數字化轉型期保障信息安全的重要方面。出版行業需要減少各自為政的短視行為，將包括作者在內的出版過程全體參與者的共同利益作為行業的追求，共同保障信息資源安全。

2.技術創新與利用的目的需要回歸出版活動本身

之所以在出版向數字化轉型的過程中會出現內容與平臺之爭，是因為以數字技術為基礎搭建的各類平臺過于強調和炫耀技術自身的卓越性能和各種可能。出版活動本質上是將人類文明發展的成果普及、公開的文化活動，技術的創新和利用豐富了精神文化成果展現的形式。質勝文則野，文勝質則史。回顧我國出版業發展的艱難歷程，內容與形式的矛盾一直存在。20世紀80年代初期，為滿足人們對于知識信息的渴求，大量圖書突擊出版，其中不乏粗制濫造并涉嫌侵權之作；而當前各種數字出版技術平臺紛紛搭建、各類品牌閱讀終端不斷進入市場的熱鬧場景，更是一場技術與商業聯手的市場角力和狂歡，當讀者轉變為用戶，閱讀所展示的就不再是能夠觸及靈魂的人類智慧，而是充滿新鮮和刺激的感觀體驗。面對數字技術革命帶來的機遇，出版業不能視而不見，同時也需要防止在技術創新與利用的道路上脫離出版業自身的需要和目的。面對目前數字技術與優質出版內容無法良性互動的困境，出版業需要通過政策的制定、運營模式的設計等途徑鼓勵傳統出版企業積極參與數字出版轉型，憑借自身成果積累和經驗，充分發掘和利用新技術對于出版活動的適用性，讓優質內容在多種媒介平臺全方位、立體式展示，形成內容與技術良性互動的發展新格局。

3.需要探索數字出版人才培養路徑

數字出版是典型的知識密集型產業，人才資源為其提供發展的動力和創意的源泉。十年樹木，百年樹人。人才的培養需要時間的積累和路徑的設計。我國出版業人才培養在出版人才專業教育和職業培訓領域都積累了大量經驗，同時也伴隨許多問題。數字出版人才培養的核心目標在于人才的復合性與適用性。就出版專業教育而言，高校和研究機構需要重新調整現有教學方案和目標，根據實際需要培養既懂得出版專業知識又熟悉數字出版技術，既掌握編輯技能又通曉信息傳播的復合型人才；就出版職業培訓而言，除了繼續完善出版從業人員職業資格準入制度、出版從業人員繼續教育制度下的各類培訓活動，還可以充分利用國民教育資源，對數字出版從業人員知識結構、技術能力進行全面、及時的更新。

4.轉型期資金投放需要適度的宏觀調控

充分利用市場調節出版資金投放、流轉，合理分配利潤，是我國宏觀經濟發展的要求，也是出版業最終形成和調整產業結構、保障產業健康發展的需要。但是當前正處于新舊業態交接發展的轉型時期，在數字出版人員配置、信息共享、盈利模式等諸多方面均存在不確定甚至混亂的狀況下，對資金投放進行適度的宏觀調控干預，有助于當下出版業資金的有效利用。目前，以傳統出版業為基礎的內容服務不能夠完全消化技術發展帶來的各種可能，資金的投放需要著力解決與此相關的人員和技術困難。個別條件欠成熟的數字出版平臺建設以及創新價值不足的閱讀終端等硬件技術的資金投入，未必能夠起到繁榮數字出版市場的效果，反而可能造成資源的浪費，應當及時予以制止。

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