我國網絡媒體足球賽事報道現狀分析——以騰訊報道為例

孫雪 曾彥

（武漢體育學院 湖北 武漢 430079）

近年來，網絡作為第四媒體，在我國發展迅速，截止2012年7月，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在北京發布《第30次中國互聯網發展狀況統計報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，截止2012年6月底，中國網民數量達到5.38億，增長速度更加趨于平穩，其中，網民規模突破5.38億，顯示我國互聯網普及率為39.9%。本文以我國的網絡足球報道為主體，以騰訊網的足球報道為載體來進行分析，總結目前我國網絡足球報道的現現狀及存在的問題。之所以選擇騰訊網的足球報道作為研究對象是因為騰訊網依托于騰訊公司，是一個集新聞信息、互動小區、娛樂產品和基礎服務為一體的大型綜合門戶網站，是我國目前最大的門戶網站在整個華人用戶網站中有著獨一無二的影響力。騰訊網體育頻道是騰訊網的重要部分之一，騰訊網體育頻道主要報道內容有足球、籃球、網球等比賽，而足球永遠被放在第一位的報道，可見其舉足輕重的影響力。本文將對騰訊網的足球報道的模式、方法、特點進行分析和歸納，并對其存在的問題、未來的發展趨勢進行分析與展望。

本文以騰訊網的體育頻道的足球報道具有代表性與典型性。目前關于我國網體育報道的研究寥寥無幾，很鮮見，對網絡足球報道的研究更是鳳毛麟角，因此本文的選題也是一個比較新穎、具有可挖掘性的領域。希望本文旨在通過對騰訊網的足球報道的研究，可以對我國網絡的體育報道和網絡的足球報道提供一個可參考的科學建議。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

本文以騰訊的2012歐洲足球錦標賽報道作為研究對象。

1.2 研究方法

文獻資料法、比較分析法、邏輯論證法。

2 結果與分析

我國網絡研究中，最具代表性的研究學者則是中國傳媒大學的彭蘭教授。2001年，又彭蘭教授主編的《網絡傳播理論》出版，2003年則出版了由彭蘭教授主編的《網絡新聞學原理與應用》。在2005年，由彭蘭教授撰寫的《中國網絡媒體的第一個十年》出版，該書對中國網絡媒體發展的第一個十年（1994—2003年）首次進行了較為系統全面的記載，這些都在很大的程度上填補了中國網絡媒體發展理論上的空白，是一本較為豐富的關于網絡媒體的宏觀的書籍。

騰訊作為國內最大的門戶網站之一，有著其他三大門戶網站不可比擬的優越性，即騰訊QQ，QQ是深圳騰訊計算機有限公司開發的一款基于Internet的即使通信（IM）軟件。在慶光教授的《傳播學教程》一書中將傳播分為五大類型，而所有的傳播最終都會回歸到人際傳播中，騰訊QQ現注冊用戶過四億，成為國內最大的、最被認可的聊天通訊交流軟件工具，這都為騰訊進行信息傳播奠定了堅實的受眾基礎，據不完全統計，在2012歐洲杯比賽期間，很多受眾都是通過騰訊QQ得知比賽信息的，不難發現，這也是騰訊在2012歐洲杯的報道中突出的一個重要原因。

騰訊網足球報道在網頁設計上不論是體育頻道、國際足球頻道還是國內足球頻道都遵循比較清楚的三型布局，圖片、視頻、文字等新聞形式各居其位。第一，這三大頻道延續了騰訊網整體的淡藍色基調，整體上給人以淡雅、大氣、沉穩的感覺。第二，騰訊網足球賽事報道在欄目設置上，體育頻道、國際足球頻道以及國內足球頻道主要通過導航條實現對內容的劃分和欄目的設置。第三，騰訊在足球頻道中在除了國際足球頻道與國內足球頻道之外，加入了不少娛樂元素、賽場之外的花絮也是非常精彩的，而且這些娛樂元素還比較適中，不惡俗、不低俗，基本適合任何年齡段的受眾，這是騰訊做的非常好的地方，此外，盡管騰訊微博現今的使用用戶量并不如新浪微博的使用量數目大且影響力也不如新浪微博大，但是騰訊在2012歐洲杯的微博認證上異常嚴格，反倒是國內微博使用最多的新浪在微博上屢次出現造假的丑聞，最具有代表性的就是新浪歐洲杯前突擊開通國際球星有23人，其中有14人是0發言狀態，而且在23人中有2人被證明是微博作假，其中假“皮爾洛”在真皮爾洛正在比賽的同時更新微博，遭網友聲討，這是很明顯的比賽和球星微博造假事件。

在2012年6月24日假皮爾洛直接發布的:“我承認:我不是真正的皮爾洛，我只是想玩弄你”這條微博，因為新浪編輯并不懂意大利語，所以就把twitter直接復制過來，結果成為業界笑柄。而騰訊微博在2012歐洲杯比賽期間，沒有出現微博造假事件，反倒是騰訊微博下足工夫，與央視合作，把央視在歐洲杯期間最熱門的節目《豪門盛宴》的節目主持人張斌邀請加入騰訊微博，在歐洲杯期間的轉發量非常高，為騰訊的歐洲杯報道錦上添花。

騰訊在足球賽事報道領域也非常重視議程設置理論的運用，在2012歐洲杯報道期間，騰訊很注重從受眾的角度出發，結合受眾的實際需要，在歐洲杯比賽期間，大牌球星無異成為受眾關注的焦點，由于很多受眾并非專業球迷，他們非常關注賽場外的動態。而且，由于在歐洲杯期間，國內四大門戶網站都是在報道這屆比賽，就連國內媒體老大央視在央視網上下足工夫加入網絡媒體報道大戰中，原創成為關鍵詞和吸引受眾的利器，騰訊意識到原創性的重要性，運用議程設置理論，獨家進行深度報道采訪了當今世界足壇的巨星C羅，引來海外媒體的追逐與好評，其他門戶網站并非沒有能力去做這樣的深度報道，只是騰訊更注意結合實際，特別是考慮到很多非球迷的需要，因此注重從賽場外挖掘新聞點，同時意識到原創性對一個媒體生存與發展的重要性，因此采用獨家深度采訪報道C羅，在同一期間的報道中脫穎而出。

由于現在新聞傳播越來越注重時效性與獨家原創性，騰訊在2012歐洲杯的報道期間，有很多自身原創性的作品，由于視頻是足球賽事報道中的重中之重，騰訊成為獨家全平臺直播歐洲杯的網絡媒體，開創了國內媒體的先河。騰訊網最先獲得了歐洲杯視頻直播點播權，成為中國首家全平臺(PC+手機+Pad)直播世界頂級賽事的網絡媒體，同時，結合手機用戶數量和類型推出iphone客戶端、android客戶端等不同的客戶端，方便用戶收看歐洲杯賽事的轉播。

騰訊視頻在整個歐洲杯比賽報道中有著非常多的出彩的策劃:視頻的直播最清晰、流暢，超清模式獨占鰲頭；點播及原創視頻節目最為豐富，每天250條以上視頻，五檔原創策劃，四檔原創節目——著名足球解說員陶偉主持《歐洲杯戰術板》、著名足球解說員段暄的《暄講歐洲杯》、騰訊前方記者采風類的《風情歐洲杯》、騰訊推出的獨家微電影《球愛30天》，把足球的專業與受眾需要的娛樂完美的結合在一起，這使騰訊視頻成為一個巨大的數據輸出平臺，過硬的網絡技術、成功的策劃成為騰訊在歐洲杯轉播期間突出的法寶。

當然，盡管騰訊在2012歐洲杯的報道中取得了很大的成功，但是存在的問題也是非常明顯的，首先，就是騰訊推出的足球娛樂節目—獨家微電影《球愛30天》，這檔節目秉著娛樂的精神卻犯了“娛樂至死”的錯誤，《娛樂至死》一書由美國學者尼爾·波茲曼所著，該書主要是指電視出現帶來的負面效應，即一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神。一切文化內容都心甘情愿地成為娛樂的附庸，而且毫無怨言，甚至無聲無息，“其結果是我們成了一個娛樂至死的物種”。強調了過度的用娛樂方式給傳播帶來的負面效應，《球愛30天》就過分的娛樂化，盡管只推出了28期，卻沒有一期得到好評，基本上得到的是受眾負面的批評與謾罵，這些數據都可以從28期以來受眾的頂與踩的數據對比得出，而且受眾的評論也可以作為此檔節目得不到受眾認可的有力佐證。這是騰訊在大膽原創的同時由于過度的娛樂化所帶來的負面效應。

3 結論與建議

3.1 結論

足夠的重視賽事的重要性與合理充分利用網絡技術成為騰訊在2012歐洲杯足球賽事報道中脫穎而出的基礎。騰訊合理運用網絡媒體技術，同時注重足球賽事報道的時效性與創新性，也由于騰訊本身具有國內最大的聊天通訊平臺這個優勢。

合理運用網絡傳播學理論的議程設置的相關理論，較好的滿足了受眾了需求，因此吸引過百家合作伙伴，實現社會效益與經濟效益的雙收。

騰訊作為國內網絡媒體，仍然處在發展階段，由此，在報道中也是出現問題，過度的娛樂化報道帶來的詬病與負面效應就是問題存在的一個突出表現。

3.2 建議

騰訊應本著自己本身所具有的優勢去報道賽事，利用自己的平臺與技術讓自己的報道更加符合受眾的使用需求。騰訊應多多想國內外網絡媒體學習報道賽事，特別是比較成熟的國外媒體，例如ESPN學習，取長補短。騰訊應該更注重受眾與社會的現實需要，在賽事娛樂化的報道上應合理把握度，及時的根據廣大受眾的需求在賽事的議程設置的安排上更加合理。

[1]郭慶光.傳播學教程[M].中國人民大學出版社,2011.

[2]彭蘭.網絡傳播學[M].中國人民大學出版社,2009.

[3]任光耀.體育傳播學[M].高等教育出版社,2004.