體育期刊的科學創新和發展

劉丹梅

中國體育報業總社《網球天地》，北京 100061

1 十八大精神

新思想、新觀點、新論斷是體育期刊科學創新和發展的保證。

體育期刊通過報道賽事，使讀者在觀看比賽之外，獲得更多信息，加深對運動精髓的體會。此外，體育期刊還肩負著主導社會輿論、堅持正確輿論導向的任務，在某種程度上具有電視媒體不可替代的影響力。然而，長期以來，體育報道卻存在程序化、模式化、材料化、說教化的現象，新聞性、可讀性較差。如何使枯燥乏味的體育期刊變得鮮活起來，這是我們不斷思索和探求的目標。

近幾年來，筆者一直從事《網球天地》的主編工作，做了一些積極有益的嘗試。實踐中，我嚴格按照體育新聞的規律辦事，在加強體育新聞性，寓體育宣傳性于體育新聞性和可讀性之中，力求改進和創新體育賽事報道。常常教誨本部門的年輕記者在采寫體育活動報道時，不能有聞必錄、有事必記、面面俱到、不分主次，而應認真地研究、分析、比較，“沙中淘金”，從大量多樣的網球活動信息中過濾、發掘、精選出新鮮信息，抓住事物最新發展變化的閃光點，選取受眾的關注點、趣味點、興奮點，強化報道，這樣才能使讀者愛讀、讀得懂，使網球賽事報道別開生面，內涵豐富。

學習和宣傳貫徹黨的十八大精神，與制作出版一份體育刊物，二者并非沒有聯系，相反從十八大精神的角度，指導體育期刊的辦刊宗旨，實為裨益良多。以高度的政治責任感、飽滿的工作熱情和奉獻精神，統籌安排好體育宣傳工作，除了介紹國際流行的職業網球賽事，更要著眼于國內網球市場、網球隊伍和網球人才。中國不乏喜愛網球、親身參與網球的國家領導人，他們為中國網球運動發展做出了突出的貢獻，而體育期刊在報道網球、宣傳網球的過程中，亦不能無視政治，高度的政治責任感至關重要。必須要用讀者看得懂的語言，用事實、用數字，用賽場上的典型，通過生動活潑的文字，讓廣大讀者看到祖國體育的強盛、首都的發展、生活的美好，全國上下一條心，為全面建成小康社會而努力奮斗。

我們《網球天地》的全體編輯記者都要正確把握十八大提出的一系列新思想、新觀點、新論斷，并且通過有針對性的宣傳報道工作，幫助讀者更好地學習理解十八大提出的重大理論觀點、重大戰略思想、重大工作部署。同時貼近實際、貼近生活、貼近群眾，將宣傳作為一次廣泛宣傳群眾、發動群眾的過程來對待，作為一次做好讀者工作的機遇來把握，引導讀者把學習十八大精神同做好本地區、本部門、本單位的具體工作結合起來，努力營造學習宣傳貫徹黨的十八大精神的濃厚氛圍。

作為體育期刊的一名傳播者，作為多年來從事《網球天地》刊物的掌門人，我認為：我們要做到以下幾點：一是要認真貫徹落實黨的十八大精神，結合《網球天地》的現實，把建設社會主義核心價值體系作為本刊的重大理論課題；二是要推動《網球天地》和經濟的融合，為經濟發展提供重要傳播。 三是推動《網球天地》與科學研究的結合，使《網球天地》成為科學研究的載體。四是要推動《網球天地》與社會的結合，為廣大讀者服務，為百性追追求美好生活提高供精神食糧。

學習了十八大精神后，我們結合《網球天地》的實際情況，在深度報道上下了許多功夫，因此，我們還在2013 年第一期增加了賽事綜述、人物訪談等版面。讓讀者通過《網球天地》看到和了解到廣大教練員、運動員賽場下刻苦訓練的感人的故事和運動員生活中的趣事。實踐證明：我們這樣做收到了很好的效果，同時，深受讀者滿意。

2 刊網融合

與時俱進實現網絡化是科學創新和發展的基本保證。

體育新聞和娛樂、社會、法律等新聞不同，體育新聞因為其載體、實效、賽制、表現手法等不同，決定了體育新聞的與眾不同、獨一無二的體育新聞采寫和報道形式。當然，體育新聞必須遵守新聞采寫的一般規律，我們一定要實話實說，要實事求是，這已成為我們體育新聞工作者長期以來自覺遵守的規則和科學規律。

而在雜志的多媒體介質和平臺的創新運用下，《網球天地》也走在體育類雜志的前列，開設媒體微博、建設官方網站、專門增加視頻部門、合作成立雜志手機版，這些舉措既開拓了新用戶，又使網絡、移動平臺和傳統紙媒之間做到有機銜接，“刊網融合”的舉措，在我看來是當下階段最重要的“創新”。

體育期刊貴在“發現”，體育報道貴在“創新”——體育新媒體時代傳統媒體如何應對體育新聞報道的挑戰。體育新媒體時代是相對于傳統媒體而言的。體育新媒體是一個不斷變化的概念——而不僅僅是互聯網。隨著新媒體技術和形態的不斷發展，“微博”、“微信”“移動電子終端”，這些都將是傳統媒體應對新形勢競爭的有力武器。而且毋庸置疑，未來還會出現其它更多的新的媒體形態。

如今大眾消費類期刊網站發展也相對成熟。2000-2010 年月發行量連續穩居全國期刊首位的《讀者》雜志，為了積極應對挑戰、延伸《讀者》品牌在新媒體領域的優勢，在2007 年邁出了數字出版集團旗下11 本刊物的門戶網站。受其成功的案例啟發，《網球天地》也向《讀者》學習，親自去《讀者》編輯部討教和取經。同時加大了《網球天地》網絡的建設工作。開辟了“主編圓桌”等頻道。

也就是由本人邀請中外網球人共敘話題。每期的受邀者都是網球界具有代表性的人物，值此，希望和讀者一起分享來自于網球運動的快樂、激情與思考。經過一系列的嘗試，我們發現只有與時俱進，全面實現網絡化才能使《網球天地》有所發展，我們才能有所作為。

3 兩手硬、雙效益

全心全意為讀者服務是獲得經濟效益和社會效益雙豐收的基本保證。

實踐中，我深刻體會到：體育記者應多思考、多學習、把刊物作為充分展示才華的平臺。新聞傳播中，信息、通訊、評論、綜述等都是傳遞最重要的新聞信息，書寫更全面的新聞材料和故事。體育新聞刊物，從形式上看，是體育消息加體育評論，體育信息讓讀者知道體育新聞“是什么”，體育評論則是讓讀者理解體育新聞是“為什么”。換言之，體育期刊是對體育新聞背后的體育新聞進行報道和評述，揭示體育新聞的理性特征，增強體育報道的深度和厚度。面對這一欄目，我們必須要有較強的體育理論功底，和過硬的體育分析能力，但我們仍做了大膽的嘗試，至此，一篇篇成功的網球賽事和事件的評論開始引起讀者的關注，一些能引發人們思考的話題也隨之而來。在此同時，我們《網球天地》雜志還開避了一些新的欄目，為讀者服務的欄目，如：美女網球樣板間、上海網球窗、網歷、數說等等。

隨著新媒體時代的發展，傳統媒體特別是紙質平面媒體面臨著前所未有的挑戰。筆者認為，在這樣一個信息高速傳播的時代，我們《網球天地》這種傳統媒體要在競爭激烈的環境中生存下去，就必須秉承“新聞貴在發現，報道貴在創新”這一理念，因為傳統媒體特別是一些大的主流傳統媒體的發展正在不斷受到網絡媒體的挑戰。

《網球天地》當然也不例外，原有的讀者群的數量面臨著下滑的危險，紙媒的影響力、發行量下降是不爭的事實。只有在理念上求新，在報道中求變，才有可能在新媒體時代占有一席之地，始終保持《網球天地》在中國體育類期刊中主流媒體的地位。

“體育新聞貴在發現”首先就是要在體育新聞的源頭上下工夫。我們知道，體育新聞與事實的關系是體育新聞學的一個基本問題。最先發現事實不一定最先發現的體育新聞，獲得體育報道線索不等于發現體育新聞，體育新聞素材不一定能被每一個人所感應和解讀。如何通過取舍，選擇受眾最為需要的體育新聞才是關鍵，所以說新。為了創新，給讀者耳目一新的感覺，

我們在今年還增設了以下新的欄目，頗受讀者好評，如：為了讓讀者更了解網球賽事，《網球天地》開辟了“特別報道”欄目，對國內和國外的重大賽事、事件進行獨特的報道；為了讓讀者了解明星生活，我們還新增了“明星風采”這一欄目，讓廣大讀者更好地了解和熟悉自己喜愛的明星。為了讓讀者從本刊中了解和學習到網球知識，我們還增加了“球技寶典”和“教你幾招”等欄目，讓讀者從中學到世界級球星的經典球技，和網球朋友相互交流和學習比賽經驗。同時，我們還有“球迷俱樂部”和“輪盤大競猜”等欄目，這是讓讀者參與本刊活動的一個重要窗口。

另外，我們特別聘請了大量國內外網球權威人士對精彩賽事進行前瞻、評述，并委派特約記者對世界各地網壇明星進行獨家專訪。只有舍得投入，擁有別人不具備的第一手的采訪素材，“創新”才不是無本之源。從而推動了《網球天地》和經濟的融合，為經濟發展提供重要傳播。推動了《網球天地》與社會的結合，為廣大讀者服務，為百性追追求美好生活提高供精神食糧。

《網球天地》對第26 屆大學生運動會的報道，不僅關注運動會的整個過程，還關注運動會所舉行的地點深圳，將深圳為慶祝運動會取得圓滿成功而辦的“慶功宴”全部呈現給讀者，使讀者在回味運動會的盛況中，同時感受到深圳的熱情。而縱觀其以前的體育報道，都沒有對某次賽事或某個體育事件作全景式的報道，只是對某個明星、某個團隊具體的某件事作簡單的報道。

因為我們立足于讀者，想讀者之所想，全心全意為讀者服務，因此，我們也獲得了經濟效益、社會效益雙豐收。

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