電視頻道中運用施拉姆公式的實踐研究

陳 燕

吉林電視臺，吉林長春 130033

0 引言

施拉姆公式，是現代傳播媒介的概率公式。在電視頻道實踐過程中，以經濟、實效、省力為主要運營模式，為電視頻道節目的推廣，奠定了堅實的基礎。不但顯示了報償與收益之間的正比關系，同時還將成本與費力之間的媒介關系得以消除，對現代傳播學的經濟原則，得到最大的實踐[1]。在電視頻道中，實踐施拉姆公式，不僅將電視節目以全新的形式展現出來，同時對節目內容，和節目退出后所受到的廣泛關注度和關注的賞識度。

1 施拉姆“傳播獲選的或然率公式”

施拉姆公式媒體選擇幾率（P）=媒體產生的功效（V）/需付出的代價（C）。

也就是，現代定義的，選擇的概率＝獲得報償÷付出代價＝（功能收益＋情感收益）÷（價格＋其他成本）＝受眾價值最大化。現代電視節目的主要功效和作用，是為了實現其娛樂傳媒的享受性功能。無論是文學、藝術、自然、廣告、休閑、社交、新聞等等電視節目，都是為了迎合廣大觀眾的需求，同時豐富日常生活，陶冶情操，了解時事，關注要聞，品評賞心悅目的節目，探索世界奧秘，電視節目，都在朝著經濟、實用、實踐等方面的目標在努力。施拉姆“傳播獲選的或然率公式” 的選定，主要是為了提高觀眾對電視頻道的吸引力、互動率及主要關注率之間，對電視節目的制作和投入，有成為電視節目投入和產出比值的最佳盈余方式。施拉姆公式是經濟學上簡單的公式理論，是建立在理性基礎上的“極大化”假設，是在有局限性的選擇局限性條件下，選取最有利的選擇，以邏輯假設理論，推及到現實世界中，以驗證推論背后的深層次涵義。

2 施拉姆公式在電視頻道運營中的運用

施拉姆公式是被稱為傳播學之父的美國學者威爾伯·施拉姆在20 世紀50 年代以經濟學“最省力原則”為基礎，就影響受眾對大眾傳播節目選擇的決定性因素而提出的計算受眾概率公式對媒體傳播的意義。經濟學的基本內涵就是研究出一條最合適而又能夠實現最大利益和價值商品，實現個體分配的最大價值[2]。從經濟學的角度分析，施拉姆公式的運行，必須是講究財富與付出之間的學問關系。施拉姆公式的創設，主要是為了滿足競爭前下，企業實施改革和發展的重要價值均衡。其核心是，付出與收益。在經濟現象中，最為一種最綱常和質的分析的狀態呈現，其實質是在自由競爭的條件下，實現核心經濟價值。

施拉姆公式是傳播學的基礎原理，作為一項基本尊則，在現代社會傳媒領域被廣泛使用。它，不是泛泛的死板公司，也不是以經濟為首要考核標準的教條式存在，更不是作為盈余考核的主要目標定理。在大眾傳媒領域，決定其背后的效益。媒體的吸引力，就在于以規律制衡利益。施拉姆作為傳播學的集大成者，對傳播學的貢獻是巨大的。正因為此，傳播學才形成一門學科，也使電視對人的影響擴大到一種很深的程度。施拉姆公式在現實中運用，主要體現其有規劃的制定競爭預期，同時在常規發展中，尋求信息傳播和利益對等的最大化。同時也相當于，付出多少，就會收獲相應的效能。施拉姆公式的運用，不僅是“傳播獲選的或然率公式”的成功印證，同時還表明了其報償與付出成正比關系的科學論斷。當今的電視節目頻道中，能夠讓觀眾，享受到更多，更有意義和價值的節目頻道，是施拉姆公式運行下，對人們注意力和選擇的最佳可能性選擇。施拉姆公式在我國電視頻道中的成功踐行，仍然遇到了許多問題，一方面由于千篇一律的電視節目引來了一系列不良效果，另一方面，帶給人們審美疲勞。因為其表演節目的實現預期和編排行，缺乏與觀眾的互動，使得電視節目的內在大打折扣[3]。就電視頻道的鎖定和選擇而言，其發展前景，越來越受到觀眾口味和選擇的制約。他它同時啟示人們，要想增強節目的競爭力，對施拉姆公式的運用，就必須靈活，富于變化，同時提升質量服務。

在對電視頻道運營的指導意義而言，施拉姆公式的運用，是以最直接最純粹的目的，實現最佳方式的傳播和“最省力”的收視效果。其作用和功效，都是為了使傳遞的主題能夠在全國范圍內引起廣泛的關注。這就需要在電視頻道節目的內容上加以充實：新穎、獨到、富于變化。節目的制作和欄目的編制，都要是有魅力的，從正能量的角度出發，用實踐經驗踐行施拉姆公式。

對于電視來說，施拉姆公式中的費力程度，主要決定于付出的費用，特別是需要付費的電視頻道。觀眾“費力的程度”主要同電視頻道收費、節目包裝和自身宣傳力度等有關，必須降低觀眾獲取頻道的投入成本，以減少觀眾收看頻道及節目所要付出的經濟上的“費力”；合理調整節目順序及廣告宣傳策略，以減少觀眾了解頻道及節目內容所要付出的體力上的“費力”；改進節目包裝及統一頻道的整體風格，以減少觀眾收看某一電視頻道時所要付出的眼力上的“費力”[4]。另外，付費頻道運行的額主要意義在于，其報償，能否與關總實效收視率持平。這就需要提高節目質量，增加受眾選擇力度了。滿足受眾的心理需求，使得受眾群眾對其付費節目是夠能像自己提供的報償的期待值之前得到平衡。

3 結論

施拉姆公式在電視頻道中的成功踐行，往往蘊含著極大的經濟學分析。這就使得事物間代價和事實的不二準則。電視頻道節目，要想收到良好的反饋和收視效果，就必須以自身的努力去獲得有益的渠道。電視節目，要盡可能的獲得“好看的”節目，簡單來說，就是達到良好的視聽效果。在現實的競爭力環境下，復制和模仿，一度是現代娛樂節目中的競爭環境極端惡化。在利用施拉姆公式制作電視節目時，要注意，將“創新”和“模仿”，合制成無法超越的競爭優勢。

[1]邊力.電視談話節目主持人的角色把握[J].青年記者，2011(15)：46-47.

[2]王曉明.從《非誠勿擾》看施拉姆大眾傳播理論的運用[J].科技致富向導，2011(5)：54-55.

[3]李美顏.珠江頻道《任講唔嬲》對施拉姆公式的實踐[J].新聞愛好者（下半月），2011(1)：106-107.

[4]孫紅.付費電視施拉姆或然率意義下的進化穩定策略[J].中國傳媒大學學報：自然科學版，2007(4)：38-39.