收視率分析與電視節目編排策略

劉軼男

吉林電視臺，吉林長春 130000

電視行業的發展已經進入到多個頻道競爭的時代，頻道數目的增加并沒有伴隨這觀眾收視時間的增多。相對來說，觀眾的欣賞水平在不斷的提高，所以如何有效的進行節目的編排，抓住觀眾的眼球，是提高收視率的重要的方法。電視節目編排是一個關鍵的環節，在收視率的影響方面有很大的作用，所以很多的電視機構都對此很重視。在節目編排的決策中，如何達到最理想的效果，提高收視率，是節目編排的核心任務。

1 收視率的現狀和分析

隨著收視率統計學的發展，調查的方式日漸的成熟，收視率的調查相對的較為準確。但是，同時收視率也存在不穩定的因素，有些觀眾的作息時間有所不同，觀看的喜好不同，部分節目在某段時間上的收視率相對往常時段是有所提高的。

有些時間較短的節目可以依附于其他的節目，在其他芥末播出后，其在進行播出，因而有時候收視率報告出來之時，會發現兩個相鄰節目的收視率是比較相近的。因此，好的節目編排就可能帶動整體節目的收視提高。

總結收視的走勢，可以全面了解觀眾的觀看周期和習慣。收視走勢是在某一個時期內，收視的一種總結，一種動態和抽象的描述，是節目在傳播過程中的效果的直觀體現。由于分析節目收視的走勢，是收視的纖細更加的全面動態的掌握在芥末編排者的手中，更易更加有效的對節目進行編排。

收視率的分析應用，也存在這問題，在某種意義上來說，收視率的調查是一個相對嚴謹的課程，在很多的教學當中，都缺少與收視率相關的教學課程和知識的傳授。目前在調查收視率的數據當中，含有大量的原始數據，在利用數據進行有效的傳播決策當中，缺少中間的環節。由于知識的不足，收視率的準確性和價值都存在一定的偏差。

2 節目編排的影響因素和策略

2.1 節目編排的影響因素

隨著電視行業的迅速發展，如何合理科學的進行節目的編排，不僅能提高節目的傳播效果，還能讓電視臺的整體的形象得到綜合的提高，從而對一些一般性的節目起到帶動發展的作用，是節目在現有的電視市場的競爭之中取得勝利，既而增加電視臺的整體收視率。節目的編排是一個動態的過程，可以不斷地進行調整，在調整的過程中以時間為順序，進行合理有效的在線調整，科學的編排，不僅可以使節目傳播的效果更加優秀，而且可以使頻道的節目更加具有特色，發揮出電視臺整體的優勢

節目的編排在實施中，有很多因素的影響，如：觀眾的因素、市場的環境、節目的優良和政策的規定都是在節目編排時需要考慮的因素。在實際的操作過程中，節目的編排者要全面綜合的考慮這些因素，最主要的是考慮和觀眾有關的因素。這樣適當的進行節目編排合理的考慮節目放置的時段，使節目的收視率得到最有效的提升。

2.2 節目編排的策略

節目的編排在電視節目的傳播過程中起到承上啟下的重要的作用，節目的編排不只是簡單的排序的過程，而是一項具有挑戰的二次創作的過程，需要具有一定的專業性的工作人員。節目的編排要系統合理有序的進行，節目編排的做藥目的在于提高節目的收視率。目標觀眾的收視情況如何，是節目編排者首先要考慮的，在節目的編排中，相關的工作人員都要遵循一定的策略。

遵守縱向節目的編排策略，明確節目和頻道的定位，就是所錄制的節目是給那些觀眾所觀看的，受眾的心理需求和生活的方式是怎么樣的。在確立了目標受眾的基礎上，采用垂直策略、水平策略、棋盤策略和吊床策略等方式。

垂直策略即區段策略 , 將相近性質的節目編排在相近的時間段，形成一個結合的板塊，播出的時間在兩個小時左右，這樣可以延長觀眾在本頻道的觀看時間。水平策略即帶狀策略 , 將某一各電視節目安排在每天的同一時間進行播出。這種策略可以養成觀眾的觀看規律，形成固定化的模式，讓觀眾選擇。棋盤策略, 就是在每天的同一時間段播出不同的電視節目。但是這種策略不易養成觀眾固定的收視習慣。吊床策略, 是一種帶動收視的方法，將一檔相對比較弱的電視節目放在兩檔比較強的電視節目之間, 這樣可以開幫助比較弱的電視節目提高其收視率。用此策略時應該注意,中間的電視節目不能太差，不然長時間了解頻道時，會造成觀眾的流失。

注重橫向編排的策略，在了解自身頻道的情況下，也要了解競爭對手的節目編排情況，做到知己知彼，針對性的科學合理的做出節目的編排，使節目取得良好的播出收視情況，橫向編排策略中有正面策略、阻撓策略和反向策略等。

正面策略,就是硬碰硬的策略，在觀眾訴求相近時，針對競爭對手播出類似的節目，正面的進行交鋒。阻擾策略,就是打斷正常節目的編排流程, 停止原來節目的播放,安排更加優秀的節目進行播出，從而吸引其他頻道的受眾流入本臺。反向策略，針對競爭對手，播出不同的電視節目類型，根據不同觀眾的需求，吸引不同的受眾的觀看。

3 結論

合理有效的進行節目的編排，可以有效的提高收視率，應用收視率的走勢更好的制定節目的編排，合理有效的提高收視率的占有，是電視行業發展的重要方向。

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