微博客在新聞傳播中的作用

趙曉華

南昌日報社，江西南昌 330038

微博客（MicroBlog）簡稱微博，是在互聯網發展基礎之上，基于用戶關系的信息傳播平臺。微博客的用戶可以通過WEB、WAP 以及手機等客戶端組件，以140 字以內的文字進行信息發布，并實現實時分享、轉播和擴散。微博客始于美國2006年3 月推出的twitter，它是利用無線網絡、有線網絡和通信技術進行的即時通訊，是當今世界最著名的微博客，也是微博客在互聯網的典型應用。2007 年，飯否網成為我國第一家帶有微博色彩的網站，然而我國真正意義上的微博客最早是2009年8 月新浪網推出的“新浪微博”內測版。2010 年國內微博客迎來春天，四大門戶網站均開設微博客，微博客正式進入中文上網主流人群視野。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）報告顯示，截止2012 年6 月我國微博用戶已達到3 億之多。

1 微博客信息傳播的特點

從某種意義上來說，微博客就是一種草根信息平臺。而且可在電腦桌面、瀏覽器、移動終端等多種平臺載體上廣泛應用。總體來說，有以下傳播優勢。

1.1 信息簡單

與傳統的博客相比，微博把字數界定在140 字以內，既讓發布者不用費神費力地組織文字，也讓受眾能簡單明了地了解傳播內容。轉發功能的出現，讓一些哪怕是一個字也不想寫的人，也能實現一鍵轉發。同時，微博客的關注功能，也讓人們通過簡單的添加，實現了對自己所想了解的對象狀態的關注。

1.2 信息互動

相對來說，微博客就是一個圈子，用戶不僅能通過微博客發布信息，還可以在上面迅速發表評論和感想。既可以隨心所欲地發表自己的看法，對自己感興趣的話題進行評論；也可以與感興趣的對象進行私下交流；同一個圈子的人還可以組織起來，就某個話題進行集體討論等等。

1.3 信息真實

手機等開通微博客功能，使得隨時隨地發布信息成為可能。正是這一功能，使得受眾可以通過博主實時發布的消息，并通過互動等，真實了解事發現場的情況，有如身臨其境之感。加上圖文并茂，實現微博客的實效性和現場感。尤其是當一些突發性的新聞在微博客上發布后，參與者你一言我一語像聊天一樣，猶如在現場觀看對話。

1.4 信息裂變

在微博客上，信息傳播不再是傳統媒體條件下單向的線性傳播模式，而是實現了雙向甚至多向互動，在網絡上實現了“裂變式傳播”，表現為裂變式聚集與擴散，為信息傳播加速。信息聚焦，即當某些有價值的信息，通過微博客傳播，在一定的人際關系網絡中，紛紛傳向某個受眾或者某部分受眾群體時，就實現了信息的聚焦。另一方面，當某個受眾發布的某些信息，通過微博客傳播，通過人際關系向外實現傳播時，讓更多的受眾獲取這一信息，這就實現了信息的擴散。與普通的網民傳播相比，公眾人物一旦參與到這種信息的傳播中，其裂變效果就更為明顯。而且因為微博客信息傳播速度非常快，這種裂變后的傳播效率就更高。

2 微博客在新聞傳播中的作用

微博客在傳遞出的信息量、信息分享、傳播乃至獲取都具有十分明顯的作用。再加上微博客本身便捷、原創、經濟等明顯的特點，使得微博客興起的短短幾年，就在現代新聞傳播領域中取得一席之地，并且表現出越來越重要的作用。

2.1 極大地豐富了新聞傳播的渠道

在網絡媒體興起之前，主流的新聞傳播渠道是通過報紙、廣播、電視實現的，當然也有口頭播散的途徑。網絡興起，雖說可以通過網絡平臺進行新聞發布，但普通群眾是沒法參與其中的。從某種程度說，這種新聞傳播的權力是高度“壟斷”的，是一種有組織、有規模、有渠道的、精英化的媒介組織的活動。這種信息，都是通過層層篩選把關，并精心安排，有選擇性地進行發布和傳播的。當博客興起后，這種傳播形式得到一定的改善，但不徹底，畢竟，博客對發布的內容、字數、排版等要求也比較高。

微博客的出現，迅速實現了這一改變。實現這種改變，是因為微博客的操作對用戶的要求比較低，基本上會打字就可以進行微博發布。微博客實現了一鍵式操作，信息發布對內容字數限制也較少，用戶只需要即興進行碎片式的內容發布，受眾也能明白其中的含意。不需要像博客那樣，要進行大量的文字錄入、排版、校對工作。

微博客能參與新聞傳播，實質上是技術與時代結合的產物，是適應社會發展的必然。隨著微博客的發展，更多的文娛明星、政府官員、公司企業、名人等都能參與其中，實時向外界發布自身關注的新聞話題，并實現與普通網民互動與平等交流，適應了普遍大眾對新聞傳播的參與性。

2.2 極大地提高了新聞傳播的速度

新聞信息傳播的時效性這一特征，在微博客迅速傳播方面得到了極好的體現。

傳統媒體尤其是紙媒類的報刊，其信息發布過程比較漫長，除了包括新聞信息線索收集、記者采訪、稿件組織、后期編排印刷外，后期的發行也是一個復雜而漫長的過程。從新聞信息收集開始，到把信息傳播給受眾，少則十小時，多則數天；而微博客的傳播，從新聞事件發生，到傳遞給受眾，則可以以秒來計算，實現真正意義上的同步、“秒”播。正是這種基于網絡平臺的微博客，方便、快捷才得到了真正的體現。

另一方面，由于微博客是基于一種人際關系的發布，同一圈子的受眾對話題的興趣更高，內容發布相對精準，轉發也更快，傳播更迅速。即便是現代新傳播媒體中的傳統網絡速度都要比微博慢一拍，更談不上傳統的電視、廣告及報刊傳播了，這也使得微博更適應現代信息社會信息量大、信息傳播快的特點。而且受眾主動參與、主動傳播，可實現直接向粉絲發布，轉發相關信息，直接點對點發送到某一受眾，更加明確信息源頭，也使得傳播發布更為精確，充分體現了現代傳播的要求。

2.3 極大地降低了對主流媒體的依賴

傳統意義上的新聞傳播媒介，需要層層審批和把關，需要種種資質限制，這對信息社會來說，是對信息傳播的極大限制。微博客新聞信息的傳播，對傳統新聞傳播方式也產生了極大沖擊，使得受眾極大地降低了對傳統媒體和主流媒體的依賴。

客觀地講，并不是所有經過嚴格控制的發布信息，都是受眾所感興趣的，一旦受眾不感興趣，就根本談不上信息的再次發散。

全面、客觀、真實的信息，需要多重源頭，而微博客源頭的多種表現形式，可以使得受眾能進一步進行分析和鑒別，在獲得相關信息的自主權的同時，擺脫了被動接受信息的受眾身份。看似微博客信息發布的無主體性，反而因為多主體的源頭信息，使得用戶在評論中進一步得到對當前新聞解讀的深度。微博用戶成為新聞信息發布的主體，在這一信息傳播平臺中，受眾可以自由選擇并接收相關信息，微博上不同用戶的不同聲音是多角度地解讀當前新聞信息，這就在很大程度上降低了對一些主流媒體的依賴，擴大了信息透明度。

2.4 極大地增加了新聞傳播的信息量

與其他網絡平臺一樣，微博客在提供可供用戶簡短、便捷、自由發布個人言論的平臺的同時，也使得網民之間在互動中引發更多深層次的新聞話題。

一些隨手記錄的話題，可能會引發更多人的共鳴，同時，這些隨手發布的話題，也可能會增加更大的新聞信息量。特別是在微博客中，通過標簽“tag”,對發送信息進行主題限定，聚合了更多網民的相關信息，就有可能實現從量變到質量的過程，從而成為大家關注的熱門話題，使得原本邊緣化的微小信息也就從邊緣走向中心，提升了它本身的價值。而這些話題，無形中增加了新聞傳播的信息量。

特別是那些看似無主題的新聞，通過分享轉播擴散，在微博客上傳遞給一個個受眾，形成一種開放、民主、自由、平等的氛圍，受眾參與更多，話題更多，信息量也就更大。

2.5 極大地擴散新聞傳播的廣度

新聞信息的傳播要素包括傳播者、傳播內容和傳播模式，而微博客在這三個方面都有著極強的優勢。特別是當突發事件發生時，能迅速通過普通網民把事實的真相傳播到網站，而這種傳播，不再是媒體記者的“專利”，傳播者更多的是事發現場的普通個人。原本在新聞傳播中不受人關注的草根，可能會因為身在事件現場，而成為事件的主角，成為事件發布的權威。參與其中的普通受眾，則可以通過轉發、評論等，對新聞本身進行深度參與，實時編織一張新聞網，使得新聞傳播的速度、深度、廣度和真實度都得到極大提高。

微博客平臺，以技術優勢介入，前所未有地結合起手機終端、網絡社區和人際傳播的傳播特性，史無前例地創造出了一個全新的信息傳播模式。在微博客上，就算一條僅有一句話的消息，只要一開始有一個受眾認為有價值，并進行轉發分享，就有可能激活這條信息，并且不斷復制，在普通網民中間進行無限制地傳播和擴散，這也就是所說的“病毒式傳播”，其效果可想而知。

2.6 大眾對微博客也要擦亮眼睛

當然，任何事物的出現，都具有兩面性。在看到微博客優勢的同時，我們也必須要清楚地看清微博客的不足。其中最大的不足就是在海量的信息中，為謠言、謊言提供了滋生的溫床，為社會的和諧穩定和倫理道德帶來不穩定的因素。其具體表現為：一是某些內容失真，導致謠言四起；二是出現了大量的無用信息和垃圾廣告；三是為犯罪分子提供了可乘之機等。

3 微博客的發展前景

微博客的迅速興起，緣于科學技術的發達，但正是因為突飛猛進的科學技術，使得微博客的發展前景并不明朗。此前的博客，興起非常快，沒落也非常快。那么，未來會有一種什么樣的新聞傳播手段來取代微博客呢，目前還不得而知。

截至目前，各營運商也沒有找到一個恰當的微博客的盈利模式，而這種只見投入不見產出的活動，持續時間過長，就會使得微博客的技術方面受到發展限制，只有建立在一定數量的用戶群之上，外加一個適當的盈利模式，實現微博客的發展良性互動，才有可能使得微博客健康發展。

以新興微博客為例，盈利模式大概有這么幾種：.運用名人效應，大量積攢用戶，增加流量，流量有了，廣告就來了，錢就來了；推廣相關應用，綁定用戶，增加用戶粘度；實行付費會員制；增加更多更好的付費應用；為某些企業做推廣，收取相應的費用，但這點盈利遠不足以支持其運行費用。

微博客不僅為現代新聞傳播提供了新的渠道，更提高了其傳播速度，實現了新聞的時效性。與此同時，微博客還降低了對主流媒體的依賴，使得新聞傳播中的壟斷現象消失。當然，微博客之于現代新聞傳播的作用不僅僅在于此，更在于它實現了新聞傳播的重要命題：追求事實真相。在傳統媒體中，追求真相的路途似乎顯得艱難而漫長，這不能不說是一個缺陷，而微博雖然因為真假難辨的信息為人所詬病，然而其傳播方式本身就是信息不斷被求證的過程，也就是說傳統媒體如若較好地利用這一特性，微博客則可以更好地在新聞傳播過程中追求事實真相。相信隨著相關技術的不斷發展，現代新聞傳播的迅速發展也是指日可待的。

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