網(wǎng)絡(luò)廣播電視發(fā)展規(guī)劃案例研究

陳 燁

（吉林電視臺(tái)，吉林 長春 130021）

一、打造吉林第一視頻網(wǎng)站

吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)將以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播載體，依托廣播和電視傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，突出打造“吉林第一視頻網(wǎng)站”特色，不斷加強(qiáng)對(duì)具有新媒體特點(diǎn)和吉林省地方特色的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的開發(fā)，著力為用戶提供省內(nèi)廣播電視節(jié)目的高清在線直播以及更多原創(chuàng)內(nèi)容的時(shí)移、點(diǎn)播、上傳、搜索、互動(dòng)、分享等方便快捷的“全功能”服務(wù)。目前，吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)已實(shí)現(xiàn)了我臺(tái)10套電視節(jié)目（現(xiàn)有7個(gè)傳統(tǒng)電視頻道和東北戲曲、籃球頻道、家有購物3個(gè)數(shù)字電視頻道）H.264高碼流標(biāo)清直播和吉林人民廣播電臺(tái)9套廣播頻率的網(wǎng)上同步直播，并支持對(duì)7天內(nèi)的全部節(jié)目的時(shí)移回看和臺(tái)內(nèi)近百個(gè)欄目以及原創(chuàng)視頻的點(diǎn)播收看。

同時(shí)，吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)將利用我臺(tái)各頻道多檔新聞欄目和全省各地新聞?dòng)浾哒炯肮┢w系，開設(shè)《全省新聞鏈播》，整合匯聚省市縣三級(jí)電視播出機(jī)構(gòu)的全部新聞節(jié)目資源，通過吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的內(nèi)容匯聚和視頻再加工，統(tǒng)一發(fā)布全省各地的電視新聞節(jié)目。通過寬帶互聯(lián)網(wǎng)等新載體、新渠道、新手段向社會(huì)傳達(dá)政令、宣傳黨和國家方針政策，特別是對(duì)吉林省內(nèi)和東北亞地區(qū)重大政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、體育等活動(dòng)或事件進(jìn)行報(bào)道、宣傳。

二、開設(shè)《最美吉林》版塊，建立省內(nèi)網(wǎng)絡(luò)訪談和視頻分享平臺(tái)。

在《最美吉林》版塊中，吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)將以網(wǎng)絡(luò)訪談和網(wǎng)友視頻分享的形式，著重突出“美好吉林”這一鮮明主題。吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)將征集、分享網(wǎng)友上傳的各類視頻，建立拍客視頻互動(dòng)平臺(tái)，以百姓的視角，把百姓的身邊事、關(guān)心事、開心事分享給大家，實(shí)現(xiàn)普通網(wǎng)友一鍵上傳、快速共享的視頻體驗(yàn)，以廣大網(wǎng)友獨(dú)特的視角宣傳美好吉林。

同時(shí)，吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)將邀請(qǐng)全省各領(lǐng)域?qū)I(yè)人才、專家成為吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的名譽(yù)顧問，對(duì)我省突發(fā)重點(diǎn)新聞事件、熱點(diǎn)事件等，特別是東北亞地區(qū)、邊境貿(mào)易地區(qū)的政策、事件進(jìn)行實(shí)時(shí)解讀，引導(dǎo)社會(huì)輿論的方向性。網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目還將更關(guān)注民生類話題，將觸角更多地延伸到民情社意中去。例如像圍繞交通擁堵這一話題，將交警、老師、市民、出租車司機(jī)等各方面人群請(qǐng)進(jìn)直播室，請(qǐng)他們談?wù)勈袇^(qū)道路的交通擁堵和解決辦法，奠定網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的民生基調(diào)。在話題的設(shè)置方面，網(wǎng)絡(luò)訪談應(yīng)更具互動(dòng)性。每期節(jié)目開播之前，都可以在新聞版塊中征集網(wǎng)民意見建議，并將網(wǎng)民的聲音如實(shí)體現(xiàn)到訪談中；在訪談現(xiàn)場(chǎng)，在線網(wǎng)民、在場(chǎng)網(wǎng)民都可以與主持人、嘉賓形成寬松的互動(dòng)關(guān)系，真正做到主流性與草根性兼顧；影響力與吸引力統(tǒng)一；專題性與持續(xù)性聯(lián)系，彰顯網(wǎng)絡(luò)獨(dú)特的傳播手段。

三、增強(qiáng)原創(chuàng)能力，開辦特色頻道。

吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)將不斷增強(qiáng)網(wǎng)站內(nèi)容原創(chuàng)能力，充分挖掘吉林省豐厚的校園、旅游和電視劇資源，發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，打造具有吉林省地方特色的網(wǎng)絡(luò)視聽品牌。其具體內(nèi)容主要分為三個(gè)版塊：一是充分發(fā)揮吉林省教育資源優(yōu)勢(shì)，為廣大學(xué)生及家長打造學(xué)習(xí)交流平臺(tái)；二是與與吉林省攝影家協(xié)會(huì)合作開辦攝影頻道，為省內(nèi)攝影精英提供個(gè)人攝影空間，全方位展示秀麗的自然風(fēng)光和風(fēng)土人情；三是匯聚一系列吉林精品電視劇，讓網(wǎng)友能在線重溫這些經(jīng)典片段。

四、建立微博平臺(tái)，加強(qiáng)交流互動(dòng)。

為了加強(qiáng)受眾與欄目間的互動(dòng)交流，突出品牌欄目宣傳，吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)將為我臺(tái)重點(diǎn)欄目開設(shè)微博互動(dòng)專區(qū)，為主持人、記者、編輯建立實(shí)名認(rèn)證的微博。在節(jié)目播出期間，網(wǎng)臺(tái)將通過制作宣傳專題、發(fā)布話題討論、上傳幕后花絮、開展網(wǎng)絡(luò)調(diào)查投票等多種形式，及時(shí)了解受眾在收看節(jié)目后的反饋情況，使受眾能夠真正參與到節(jié)目交流互動(dòng)的過程中，并為各欄目提供豐富的創(chuàng)作素材和制作依據(jù)。

五、擴(kuò)大傳播范圍，增加手機(jī)終端業(yè)務(wù)。

增加手機(jī)終端業(yè)務(wù)是吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)獲得新的發(fā)展機(jī)遇的一個(gè)重要的突破。在人們沒有機(jī)會(huì)坐在電視前觀看節(jié)目的時(shí)候，移動(dòng)終端的使用同樣可以保證看到每個(gè)不容錯(cuò)過的瞬間。多終端的使用也能夠幫助信息在最廣泛的范圍進(jìn)行傳播與接收，擴(kuò)大了信息的接收群體，方便用戶用多種形式進(jìn)行信息的傳遞與交流。建成后的吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)在首頁上設(shè)置手機(jī)終端模塊，并制作IOS與ANDROID手機(jī)客戶端，支持兩大主流手機(jī)操作系統(tǒng)的終端用戶下載客戶端，以文字、圖片、視頻的形式，提供吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的精彩內(nèi)容，為手機(jī)終端用戶提供最新最全的視頻服務(wù)。

六、探索多種商業(yè)運(yùn)營模式

在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的的同時(shí)，吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)將根據(jù)自身情況，積極探索多種商業(yè)運(yùn)營模式，通過以下方式創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益：

1 站內(nèi)廣告

通過網(wǎng)幅廣告（包含BANNER、BUTTON、通欄、豎邊、巨幅等）、文本鏈接廣告、插播式廣告（彈出式廣告）等不同形式，不同大小，不同價(jià)格的形式，為客戶進(jìn)行全方位推廣。同時(shí)，吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)將根據(jù)各類型節(jié)目的特點(diǎn)，通過在視頻片頭播放5秒、10秒的貼片廣告、視頻播放框內(nèi)的暫停廣告等方式，吸引品牌廣告主的投放。

2 大型活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)推廣

如今網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為重要的宣傳平臺(tái)，可以應(yīng)用在新聞發(fā)布會(huì)、重大活動(dòng)開幕等多個(gè)領(lǐng)域。吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)不僅具有傳統(tǒng)電視直播的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，還擁有先進(jìn)的內(nèi)容分發(fā)技術(shù)。因此，吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)可以通過融合寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與視音頻表現(xiàn)手段，同步立體地將各類大型會(huì)議、文化藝術(shù)活動(dòng)、論壇、企業(yè)推廣活動(dòng)展現(xiàn)給公眾，從而實(shí)現(xiàn)自身盈利。

3 手機(jī)、微博盈利模式

利用吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)IOS與ANDROID手機(jī)客戶端，吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)可向手機(jī)、微博用戶提供全省各市州縣級(jí)以上電視臺(tái)的全部新聞節(jié)目，并與運(yùn)營商合作，通過用戶包月收費(fèi)的形式，使用戶在包月后觀看客戶端的全部內(nèi)容。

4 網(wǎng)頁制作

吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)將通過網(wǎng)站的專業(yè)技術(shù)人員，為各行業(yè)企業(yè)量身制作動(dòng)態(tài)或靜態(tài)的推廣專題頁面，創(chuàng)造一定的盈利空間。

[1]網(wǎng)絡(luò)傳媒發(fā)展策略研究[J].網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，2010（03）.

[2]當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣播電視現(xiàn)狀分析[Z].