行業期刊的品牌打造

劉允杰

南京森林警察學院《森林公安》編輯部，江蘇南京 210023

最近幾年，隨著我國文化體制改革特別是期刊體制改革的不斷深化，國內已經有不少期刊（包括有些行業期刊）轉變成為市場競爭的主體。在市場經濟條件下，期刊品牌對期刊的生存、發展、壯大來說至關重要。從某種程度上說，期刊品牌就是期刊的競爭力，期刊的品牌就是期刊的財富，這一點對行業期刊來說，更是如此。近年來，一些行業期刊由于受行業所限，在市場競爭環境下發展舉步維艱。如何打造期刊品牌，破解期刊發展難題已經成為一個重要課題擺在期刊人的面前。筆者結合自己的工作經驗，就如何打造行業期刊品牌談以下幾點看法。

1 行業期刊一定要體現行業特色

中國期刊協會原會長張伯海對期刊品牌曾經有過精辟的論述，他認為，期刊品牌就是指期刊媒體里面那些由內在的豐富底蘊與外在的完美風采結合而成的高智力產品的特定形象，是期刊的辦刊理念、經營理念、服務理念、行為理念、視覺理念的高度抽象和概括，是期刊精心打造的具有先進的文化內涵、鮮明的傳播風格和獨到的裝幀設計，并被特定的讀者群體廣泛認同的期刊的總體形象[1]。

行業期刊的品牌打造最起碼的要求應該是行業期刊應該極具行業特色。行業期刊的行業特色的形成，需要行業期刊發揮自己具有的獨特行業優勢，根據市場的要求，制定行業期刊的發展戰略，努力做到“人無我有”、“人有我特”。以筆者所在的《森林公安》為例，我們在辦刊中始終堅持《森林公安》為森林公安這一行業服務的理念，辦刊10 多年來，在編輯部全體同仁的努力下，目前來說，期刊已經極具森林公安行業特色，已經成為查詢我國森林公安行業狀況的重要資料。在把《森林公安》打造成特色期刊的過程中，我們在以下幾個方面做了努力。

1.1 保證期刊內容質量，不斷探索內涵式發展道路

期刊的內容、質量是報刊的生命之本。如何做一本深受基層森林公安民警歡迎的刊物，什么樣的文章才是基層森林公安民警喜歡看到的，什么樣的森林公安民警需要我們進行大力宣傳，這些都是編輯們需要思考的問題。要做好一本期刊，除了聽取專家的建議外，最重要的還是要聽取基層一線森林公安民警的意見。為了能夠聽到一線森林公安民警對刊物的看法，我們會不定期的召開一些辦刊座談會，有些編輯還通過私人QQ、手機等多種方式收集基層森林公安民警對辦好期刊的建議。在各位同仁及基層森林公安機關的大力關心下，辦刊過程中，強化期刊質量管理，在期刊內容上作文章，堅持質量辦刊，杜絕關系稿，受到廣大森林公安民警的歡迎。

我們堅持走基層活動，對森林公安在全國開展的侯鳥行動、春雷行動、打擊違法占用林地專項行動等重多專項行動開展宣傳；對眾多基層森林公安民警的感人事跡進行了宣傳；對建設生態中國，建設美麗中國及生態文化進行了宣傳，這對提高了森林公安的行業知名度大有幫助。

1.2 堅持為行業服務，不斷探索差異化發展道路

行業期刊是宣傳行業的輿論陣地和舞臺，是展示行業風采的重要渠道。堅持“《森林公安》為森林公安服務”是我們辦刊的基本理念。《森林公安》屬于一份小行業期刊，服務對象是全國大約60000 名森林公安民警。作為該行業唯一一份公開發行的刊物，《森林公安》在欄目設置、文章組織等多個方面，堅持為森林公安服務。為了更好地集中宣傳某區域森林公安，在辦刊中，我們有針對性的對某區域森林公安進行組稿集中宣傳；為了更好地宣傳和配合全國森林公安開展的某項重大警務活動，我們有針對性的對該重大活動進行集中梳理。如在2013 年的辦刊中，我們分別集中宣傳了深圳、廣西、吉林、浙江等地的森林公安，2013 年我們對全國森林公安開展的學雷鋒活動、森林公安理論和文藝作品大賽等重大活動進行了宣傳。此外，我們還結合自身優勢，適時組織并開展了一些行業重大活動，如舉辦全國森林公安理論研討會、全國森林攝影大賽、全國森林公安書法大賽等。這些工作都取得了較好地社會反響。

2 行業期刊一定要重視人才

當今世界，人才已經成為任何行業發展壯大的重要因素，是保證任何企業在市場競爭利于不敗之地的關鍵,行業期刊亦是如此。在市場經濟條件下，行業期刊的生存離不開人才，行業期刊的發展離不開人才，行業期刊的壯大更離不開人才。期刊主管、主辦單位一定要重視人才隊伍建設和培養，一定要充分認識到人力資源在期刊生產經營中的重要作用。

2.1 要加強人事制度、薪酬制度改革

行業期刊大多是沿用計劃經濟的方式進行管理，在薪酬、激勵制度等管理方面沒有與市場經濟接軌，人員晉升慢、薪酬待遇低是很多行業期刊普遍存在的問題。當前，很多行業期刊專業技術人才、期刊經營管理人才嚴重匱乏。過低的薪酬和福利對人才缺乏吸引力，不能有效地穩定人才隊伍。行業期刊亟需加強人事制度、薪酬制度改革，提高行業薪酬，增加福利，建立以“按勞付酬、多勞多得”為原則的分配制度，努力探索“貢獻與收入相結合”的工資分配新機制。在收入分派上，重點向專業技術人才、期刊經營管理人才傾斜，不斷增強行業期刊對外部人才、新畢業大學生及研究生的吸引力。

2.2 優化人才隊伍結構，建立科學的用人機制

優秀的人才為行業期刊的生存和發展提供強大的動力，優秀人才的成長需要行業期刊為其提供成長的舞臺，二者相互依存。行業期刊作為市場競爭的主體，需要各種類型的人才，包括出版專業編輯技術人才、期刊經營管理人才等。合理的人才結構，科學的用人機制可以讓人才的作用發揮到極致，基本實現“人盡其才，才盡其用”。實踐證明，要打造行業期刊品牌需要一支優秀的編輯、出版、管理、經營團隊作支撐，需要一個充滿生機和活力的用人機制。

2.3 搭建人才成長平臺、培養復合型人才

行業期刊應為各種人才搭建成長平臺，努力鍛煉培養期刊復合型人才，安排行業期刊出版專業技術人才、期刊管理經營人才參加各層次的培訓，出席行業內重要會議，為優秀的期刊出版專業技術人才、期刊管理經營人才提供一定的崗位進行鍛煉，努力為各種人才提供施展才能的空間。要對優秀的行業期刊出版專業技術人才、期刊管理經營人才進行重點培養，給他們的成長給予更多關注。行業期刊要根據不同人才的各自特點安排合適的崗位，極大發揮人才效能。行業期刊要對后備人才的培養力度，積極為人才的成長提供平臺，做到不拘一格選人用人。

3 行業期刊一定要有創新思想

創新是編輯工作的基本特征之一，做好行業期刊工作離不開創新。近年來，隨著數字技術、網絡技術、信息通訊技術的不斷發展，數字出版、互聯網出版、手機出版等新興媒體不斷發展，在當前日新月異的出版傳媒時代，行業期刊在打造期刊品牌的同時，應順應時代的發展潮流，鼓勵創新。

3.1 要不斷創新辦刊理念

在數字出版時代，各種新的辦刊思想和辦刊理念會不斷涌現，傳統行業期刊人應積極主動順應數字出版時代的發展潮流，不斷創新辦刊理念，尋求數字出版時代行業期刊的發展出路。在數字出版時代，行業期刊應該如何生存與發展，需要我們行業期刊人不斷更新辦刊思想，不斷探索數字傳媒時代行業期刊的辦刊理念。

3.2 要不斷創新工作方式

在數字技術、網絡技術和信息通信技術飛速發展的今天，出版傳媒行業已經進入數字出版、網絡出版時代，數字出版、網絡出版時代與傳統出版時代的一大變化就是出版的媒介發生了重大變化。在數字網絡環境下，期刊出版工作方式與傳統出版時代相比已經發生了翻天覆地的變化，計算機與互聯網的大量應用給期刊組稿、編輯、排版、校對、發行等工作帶來了巨大方便，行業期刊要不斷創新工作方式，積極探索數字網絡時代的工作方式和工作模式，在不斷提高編輯工作效率的同時，努力打造行業期刊品牌。

3.3 要不斷創新期刊的經營方式

在數字出版、網絡出版時代，期刊的經營方式已經發生了重大改變。行業期刊的發行、廣告業務范圍在某種程度上得到了延伸，期刊的影響范圍也在瞬間被放大，傳統的期刊經營模式悄然發生了改變，在數字時代，特別是互聯網時代行業期刊應不斷創新期刊的經營方式，利用互聯網，不斷擴大期刊的影響范圍，努力提高期刊的影響力。

綜上所述，行業期刊要想在激烈的市場競爭中生存、發展、壯大，必須要有自己的行業品牌，打造行業期刊的品牌既要靠行業期刊自身加強內涵建設，還要加強行業期刊人才隊伍建設，同時還要保證行業期刊具有創新精神。

[1]張伯海.什么是期刊品牌.上海：光明日報，2003-8-7.