比較新媒體時代中德數字媒體藝術的發展

趙玉瓊

中國國際圖書貿易集團有限公司，北京 100048

隨著新興媒體技術的崛起，數字媒體藝術的應用已經發展成為現代媒體技術發展的核心內容之一。數字媒體藝術憑借先進的數字化傳播及獨特的呈現方式，增強了傳媒的特色和社會效果。媒體傳播藝術已經從語言文字傳播、電子傳播轉向網絡傳播。只有順應時代發展趨勢，將數字媒體藝術和傳媒工作進行有機的結合，才能更好促進新媒體時代傳媒業的整體發展。

1 數字媒體藝術的概念

隨著計算機網絡技術、數字通信技術的快速發展，以往的電視、廣播以及電影開始慢慢地向著數字視頻、數字電影的方向發展，并且在發展過程中和逐漸普及的虛擬現實、電腦動畫等一起形成了新時代的數字傳播媒體。數字媒體藝術是一門新興藝術，在德國最早出現于19 世紀60 年代，真正發揮其影響力是在20 世紀90 年代，它是以數字科技和現代傳媒技術為基礎，把人類的藝術感性思維和邏輯嚴密的理性思維相結合的藝術形式，在進行創作的過程中，要求部分或者全面運用數字方法。

現階段，中國也積極借鑒這項先進的數字傳媒技術，將其發展成為傳媒領域及藝術設計領域最具有發展潛力的一項藝術，主要包括：數字影像藝術、網絡藝術、4D 數字藝術以及虛擬現實藝術等。運用數字媒體進行信息的傳播，就是通過媒體計算機，對語言、符號、圖像、圖形、聲音、影像以及文字等媒體信息進行綜合處理，向大眾傳播。媒體技術可對一些瞬間突變、環境現象及長期漸變等過程進行模擬顯示，對疑難、抽象信息的處理非常有利，而且效果極為逼真，逼真、形象的動畫、圖像與聲音，其次，媒體技術具有較快的信息輸出速度，傳輸直觀、準確、快速，可以提高信息傳播的時效性。再次，媒體技術多樣化的信息輸出方式具有顯著優勢。媒體技術能夠依照具體需要采用聲、圖、像、文等各種形式將信息輸出，可以滿足受眾的不同要求。數字傳媒藝術將先進的科學技術和現代先進的傳媒藝術充分結合的藝術。目前，中國與德國的數字媒體藝術都處在飛速發展的水平，為推動本國的文化、信息傳播做出了重大的貢獻，極大地促進了我國傳媒事業的現代化水平。

2 數字媒體藝術在媒體行業中的應用

隨著社會形態的變化、科技水平的快速發展，工業革命徹底改變了人類社會的生產方式，使人類社會步入一個新的發展形態，而社會需求使得展示設計變成為大眾傳播信息的主要形式。尤其是現代社會，展示設計傳播信息的特點更加明顯，而數字媒體藝術作為現代媒體的主要藝術形式，其與媒體傳播的結合將是時代發展的必然趨勢。

2.1 數字媒體藝術增強信息的感染力

數字媒體藝術在信息傳播中的應用，打破了以往設計的信息傳播的空間形式，開創了展示設計的嶄新空間。故信息傳播的設計過程中空間設計是否合理將會直接影響到整個展示設計的效果。通常而言，展示設計在形式、內容等方面都會充分利用實物壓縮、分割或者創設空間。在新媒體時代，4D 數字藝術的應用更是讓觀眾能夠充分感知置身于思維空間中的展示效果。在4D 數字展示空間內，可以合理選用多媒體聲光電技術、各種先進的音效系統，再輔之以動感座椅，能夠依據具體環境的變化設置雨雪、氣泡、煙霧以及光電等效果，從而構建一種獨特的展示空間，讓受眾在視覺、味覺、觸覺中如身臨其境。比如：我們熟悉的《阿凡達》、《納尼亞傳奇》等電影，還有很多著名的德國影視大片，都運用了大量的4D 數字技術，利用三維立體影像的基礎上結合“真實的風雨雷電”感受在四維空間中展示相關氣象知識。觀看影片的觀眾可以觀察模擬出的不同氣象特征充分感受在不同的溫度、氣象條件下該如何著裝、選擇哪種出行方式等，這比冷冰冰的攝氏度、風力級別要有趣得多。運用4D 數字藝術，在時間的流動、觀展者的活動中展示空間的觸覺更加明顯，將空間的虛擬與真實不落痕跡地融為一體，觀展者可以隨心轉換視角，盡情參與其中，感受其中的樂趣。可以說，數字媒體藝術極大了挑戰了人類的視覺急性，擴展了空間藝術，改變了展示空間面貌。

隨著數字媒體藝術的加入，促使信息傳播的二維展示出現了很明顯的變化：靜態形式多樣化以及從傳統的靜態開始向動態變化。在傳統的展示設計中進行二維展示通常都是靜態的文字、圖像等，在數字媒體藝術發展的早期，就可實現打印、電腦刻繪以及電腦噴繪，現今數字影像、投影藝術的發展又增加了二維展示的表現形式。如在2010 年上海世博會期間，中國館在館內巧妙將三維動畫技術與現代投影運用在一起，展現了動態投影版的《清明上河圖》，把宋代民間百姓的生活情境直觀而生動地展現給觀展者。這幅圖全長128 米，高6.5 米，運用折幕的方法展現在觀眾面前，將中國傳統藝術和現代投影、三維動畫技術天衣無縫地結合在一起，既展現了古時宋代人民安居樂業的場景，同時又對宋代的市井生活進行了奇特的想象，從而合理展現了宋代都城汴京人民的生活情境，也巧妙向現代人們表達了“城市讓生活更美好”的傳播概念。

之前關于此類信息的傳播一般是利用效果圖等來表達信息的傳播理念，相對較單一、平面化，單單停留在靜止表面，處于被動狀態。而運用數字影像藝術可以把展示效果發揮到極致，把展示對象的每一個細節都完美地表現出來，而且還能夠用漫游的方式聯動多個空間，以動畫的形式展示給參觀者。數字影像藝術改變了展示的被動狀態，滿足了現代受眾個性化、多元化的需求。但是在應用二維動態影音時要想獲得較好的展示效果必須注意影像燈光與整體大環境之間的明暗聯系，各種影音之間不可以出現相互干擾的現象。盡管動態影音已經發展成為二維展示的主流發展趨勢，但需要和靜態不同形式進行合理配合，將動態和靜態巧妙地穿插在展示設計中，這樣才能保證獲得良好的展示效果。

2.2 數字媒體藝術更好地實現了信息傳播的雙向性

信息的傳播過程是一個雙向互動的過程。現代媒體的發展更注重受眾對信息的反饋，受眾的互動體驗能夠直接給人以沖擊的感受。要想讓觀眾獲得互動體驗需要擁有相關互動設備，包括可以直接、連續運轉的雙向電子或者通訊系統的硬件設備。比如：在北京城市規劃博物館中存在“虛擬翻書”的互動展示裝置，這個設計就非常精妙，設計人員先制作了一個很大的白色翻開的書模型，充分利用投影儀把圖片投放在白色書頁中，從整體看來就是翻開一本具體的書的形象，當參觀人員左右揮動手臂作出翻書的動作時，書頁面中投影畫面會按照手臂左右揮動動作進行前后擺動，這是一種新穎的虛擬翻書展示，帶給參觀人員很強的視覺沖擊力，并未虛擬翻書所收錄的信息總量要大于普通書籍信息含量。

再如上海玻璃博物館，中德兩國專家組成的設計團隊通力合作，運用新媒體技術向觀眾展示了一套基于系統知識的語言，使觀眾能在此見證人類在玻璃領域的創造和發明。團隊將博物館的主展廳入口設計為一個萬花筒的形狀，并將五塊播放影片的大型視屏置于萬花筒的入口處，通過不銹鋼折面反射出來。館內的巨型壁畫生動描繪了日常生活，并且還引起了觀眾“玻璃能有多熱”、“玻璃最多有多少塊”的疑問。而種種疑問的答案都可以從隱藏在門后面的互動方式的多媒體裝置中得出，在觀展的過程中，人們通過主動發問、思考，從中獲得了科普知識，這種互動技術設備的運用極大地激發了觀眾的思考意識，在展示和觀眾心理互動的同時，也放大了傳播信息的功能。

3 新媒體時代中德媒體發展趨勢

隨著互聯網技術和計算機技術的快速發展，新媒體時代中德媒體發展具有廣闊的發展前景。越來越多的先進的、新興的媒體技術將被應用于中國和德國的數字媒體藝術中，這是大勢所趨。另外，新興媒體會與傳統媒體、數字媒體藝術與傳統藝術也將進一步融合，媒體技術的應用范圍會更加廣泛，受眾的生活、工作與學習會與媒體技術的關系更加密切。另外，新興媒體的重要性和會越來越大，應用范圍會逐步擴大。未來，運用新媒體技術，會對人類與社會的發展帶來極大的便利，新媒體技術的發展會越來越完善，逐步趨于成熟化。

4 結論

新媒體時代，媒體技術逐漸顯現出其優越性，數字媒體藝術憑借先進的數字化傳播、獨特的呈現方式，增強了傳媒的特色和社會效果。數字媒體藝術在傳媒行業中的廣泛應用，不僅適應了新媒體時代的發展，也進一步滿足了現代受眾的心理需求。未來，中德媒體技術的發展擁有廣闊的前景，數字媒體技術的應用會更加廣泛，會涉及到更多的領域，為人類社會的進步貢獻更多的力量。

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