長沙市創意產業發展研究

范遠華

(湖南師范大學，湖南 長沙410000)

長沙市創意產業發展研究

范遠華

(湖南師范大學，湖南 長沙410000)

20世紀末，許多國家和地區通過各種政策積極發展創意產業。進入21世紀，長沙市也加快了創意產業的發展步伐，本文以長沙市創意產業發展為研究對象，對其所取得的成就進行了描述，利用鉆石模型對影響長沙市創意產業發展的因素展開了分析。最后選定了長沙市創意產業的發展的主導行業，并提出了優化長沙市創意產業空間布局的建議以及促進長沙市創意產業發展的相關政策。

創意產業；長沙市；鉆石模型

0 前言

創意產業也被稱為創意經濟、創意工業、創新經濟等，聯合國教科文組織將其定義為：從事文化產品的生產經營活動以及為這種生產和經營提供相關服務的行業。隨著全球化趨勢日益加強、國際競爭日趨激烈，創意產業的發展逐漸成為衡量國家或城市綜合競爭力的重要標志之一。在此形勢下，長沙市也加快了創意產業發展的步伐。2001年長沙市制定了《長沙市文化產業發展規劃綱要》，2010年，長沙文化創意產業增加值達453.84億元，同比增長21.2%，占GDP的10%，“十一五”期間年均增長19%。創意產業的發展，符合產業發展的趨勢，也是長沙市建設“兩型社會”、促進經濟結構調整、發展低碳經濟的現實選擇。

1 長沙市創意產業現狀分析

1.1 產業規模

2010年，長沙市創意產業增加值達到了453.84億元，比2009年增長21.2%，占GDP的比重達到6%，比2009年提升了4個百分點。與2005年相比較，五年之間，長沙市創意產業的增加值增長了50%。創意產業已經成為了長沙市最具發展潛力的支柱性產業之一。

1.2 結構特征

2010年，新聞出版、廣播影視、文化藝術產業創造增加值90.79億元，占文化創意產業增加值的20%；網絡、旅游、休閑娛樂、經紀代理、廣告會展等產業創造的增加值188.93億元，占41.6%；文化用品、設備及相關文化產品產業創造增加值174.12億元，占38.4%。三者增加值比重結構由 2006年的 35.6：39.1：25.3調整為 2010年的 20：41.6：38.4。各類創新產業的快速發展，優化了長沙市創意產業結構。

1.3 競爭地位

長沙市通過企業發展和政策引導，使長沙市與深圳、杭州、青島等城市緊隨北京上海之后，位居全國創意產業發展的第二方陣之中。

影視傳媒業中，湖南衛視連續多年在省級衛視收視率中列首位，培育了快樂大本營、超級女聲、天天向上等一批具有全國影響力的品牌欄目。《體壇周報》是體育類期刊中公信力最強的媒體；動漫產業中，三辰卡通、宏夢卡通、山貓卡通、藍貓科技等企業的強勁發展使長沙市擁有了 “動漫之都”的美譽；長沙市會展業總體發展水平居全省首位，2012年獲得了“十佳會展城市”、“中國十大影響力會展城市”等榮譽；長沙市出版業的地位不斷得到鞏固，2008年書、報、刊制作和發行產值高達58.55億元。

1.4 空間布局

創意產業依托的文化資源具有較強的地域性和歷史性，其發展不僅要求地理區位上的相對集中，而且還要求在生產和創作上要相互匹配和協調①。目前，長沙市已形成了“兩街五區”的創意產業空間格局。五區指：大學城創意產業區、金鷹影視娛樂區、河西麓谷動漫產業區、定王臺圖書出版中心、沙坪湘繡城；兩街為：解放西路至太平街娛樂休閑一條街、清水塘古玩一條街。

2 長沙市創意產業發展影響因素分析

2.1 創意產業發展影響基質的確定

波特 “鉆石模型”理論認為產業的競爭力主要由4個關鍵要素：生產要素條件、需求條件、相關支持產業、企業戰略結構和競爭以及兩個輔助要素：政府、機遇這六個因素構成。本文在此基礎上，根據創意產業自身特點，確定生產要素條件、需求條件、相關支持條件、戰略結構與競爭對手、政府和創新水平六大要素，并劃定若干子系統，從而確定創意產業發展的影響基質。

2.2 長沙市創意產業發展影響因素分析

2.2.1 生產要素條件

文化資源豐富。長沙市是全國首批歷史文化名城之一，經過兩千多年的歷史沉淀，形成了馬王堆漢墓、湘繡、銅官窯等豐富的文化資產，這為長沙市創意產業的發展提供了良好基礎。

創意人才缺乏。目前，長沙市創意產業的從業人員僅為20多萬人，而且主要集中在生產以及銷售領域，而藝術人才、創意產業的策劃以及經營管理人才則較缺乏，這成為了發展創意產業的一根軟肋。

資金的挑戰。創意產品能否被市場接受很難根據經濟形勢作出判斷，同時創意產業的投融資具有較高風險，這為創意產業融資帶來了一定困難。因此，如何拓展創投資渠道，保障其資金投入是長沙市發展創意產業所面臨的一個重要挑戰。

2.2.2 需求條件

較強的消費能力。2012年長沙市城鎮居民人均文化消費支出2616.65元，年均增長15.4%。長沙人較強的消費能力為長沙市創意產業的發展提供了巨大動力。

較大的市場支撐。隨著長株潭城市群一體化的推進以及“3+5”城市群的發展，長沙市創意產業的發展有了更廣闊的市場。

2.2.3 相關支持條件

良好的經濟基礎與產業基礎。2012年長沙市GDP達到了6399.91億元，比上年增長13.0%。目前，長沙市創意產業的優勢產業已經形成，在全國也具有了一定地位，這對長沙市創意產業的發展壯大以及打造具有特色的創意產業具有重要作用。

創意環境的欠缺。提到長沙，外界想到的是長沙的酒吧、洗浴會所、電視娛樂等，發達的娛樂業推動創意產業的發展的同時也腐蝕著長沙這座歷史文化名城的社會文化環境。如何在發展娛樂業的同時營造一個有助于激發人創意的良好社會環境也是長沙市目前所面臨的一個問題。

不斷優化的區位條件。武廣高鐵的通車、黃花國際機場改建的完成使長沙對外聯系環境大大改善，長株潭以及與周邊城市城際輕軌的建設，加強了長沙市與省內周邊城市的交流與聯系。不斷改善的交通條件讓長沙的區位優勢得到進一步加強，為長沙市與國內外城市交流聯系創造了良好的環境。

2.2.4 戰略結構與競爭對手

相關組織聯系不足。創意產業的發展依賴一個網絡組織的相互作用，這個組織由創意生產企業、高校、政府、相關服務業及客戶等構成，資源互補的合作關系更有利于激發創意②。目前，長沙市創意產業網絡的各組織之間聯系程度不強，尤其是企業與高校聯系不夠，影響了企業的創意能力。

嚴酷的競爭壓力。長沙市動漫產業作為全國發展較早實力較強的一個產業，在2009年其原創動漫產量從連續幾年全國排名第一掉到了第四位，而且近年來也缺乏較有影響的原創動漫人物。如何在創意產業發展浪潮中突出重圍也是長沙市創意產業的發展面臨的一個巨大挑戰。

2.2.5 政府

自上而下的政策引導。2007年長沙市設立2000萬元的文化產業引導資金，通過政府投入引導、幫扶文化企業發展；2008年制定了《長沙市兩型社會建設文化產業發展專項方案及五年行動計劃》，對文化創意產業發展定位和發展方向及產業集群空間布局給予了規劃。

專利保護程度不夠。目前，長沙市的市場上充斥著各種盜版圖書、光盤，這些嚴重損害了創意生產者的利益，同時也不利于長沙市創意產業的發展。

2.2.6 創新能力

創新性是創意產業的本質特征，是創意產業中最具活力且永不枯竭的資源③。2006年，長沙市各專業技術人員中，科研人員的數量為13933人，比重僅為4.2%；各企業研發投入所占比重也較小，存在創新能力不足的問題，這是制約長沙市創意產業快速發展的一根軟肋。

3 長沙市創意產業發展對策

3.1 選擇主導產業，通過重點發展提升整體競爭力

長沙不像北京在各方面擁有絕對優勢，不可能全面出擊，只能通過重點發展某些行業來帶動創意產業的發展。根據長沙市各創意產業的競爭能力及其對發展的貢獻，選取影視傳媒、卡通動漫、出版發行、休閑娛樂、民間工藝、會展博覽六個產業作為選擇方案，選擇若干指標作為判斷標準。最終建議長沙市創意產業的發展以影視傳媒、出版發行為重點，大力發展休閑娛樂以及卡通動漫行業，通過重點發展，形成自身發展特色，提升整個創意產業在全國的競爭力與地位。

3.2 優化長沙市創意產業空間布局

本文在長沙市創意產業“兩街五區”的空間格局基礎上，結合長沙市創意產業空間聚集的趨勢，選取了十個地點作為未來長沙市創意產業集群的重點分布空間，并對這十個地點從創意人才、文化資源、市場支撐、產業基礎、創意環境、交通條件、政策優勢、科研能力八個方面進行評價，提出了“一核三街多心”發展的空間布局方案。

一核——環繞河西大學城的創意產業發展區。該區人才聚集，創新氛圍較濃郁，科研實力較強，具有著發展創意產業得天獨厚的優勢。三街——解放西路至太平街娛樂休閑一條街、勞動西路演藝娛樂一條街、清水塘古玩一條街。整合解放西路及清水塘路創意產業資源 ，圍繞田漢大劇院、琴島演藝中心將勞動西路打造為演藝娛樂街。

多心——金鷹影視娛樂傳媒中心、麓谷動漫產業中心、定王臺圖書出版中心、沙坪湘繡中心、雨花區創意產業中心、新河三角洲等多個創意產業發展中心。隨著長沙市兩館一廳的建設以及地鐵一號線的建設，建議圍繞兩館一廳在新河三角洲規劃形成一個以音樂演出、高端娛樂休閑為主的創意產業中心。

3.3 注重人文環境的塑造，積極引進創意人才

長沙市需要通過提升城市的人文底蘊、增加城市的人文氣息、提高生活質量來吸引創意人才。同時要通過利用教育資源以及科研條件，加強企業高校以及科研院所的合作，積極培育創意人才。

3.4 拓寬融資渠道，提供稅收優惠

創意企業在發展初期，由于規模小，前景不易把握，在資金籌集方面具有較大困難。政府應對發展初期的創意企業提供稅收等多種優惠政策，并拓寬其融資渠道，積極解決其資金困難。

3.5 營造有利于創意產業發展的法制保障環境

創意的開發作為一種知識密集的特殊活動，其產品具有易傳播易復制的特征。知識產權作為創意產業的核心價值，對于創意企業的發展至關重要。因此，加強對知識產權的保護，營造一個有利于創意產業發展的法制環境對于長沙市創意產業的發展也十分重要。

［1］張春梅.創意產業集群發展的國際經驗及啟示[J].產業觀察.

［2］陳新湖，杜一憲，溫建平，梁峰.創意產業與城市發展：對成都市創意產業發展的幾點思考[J].天府新論，2007，05－075－03.

［3］張純，王敬甯，陳平，王緝慈，呂斌.地方創意環境和實體空間對城市文化創意活動的影響：以北京市南鑼鼓巷為例[J].地理研究，2008，02-0439-10.

［4］Andy C.Pratt，Creative cities：the cultural Industries and the creative class[C]// Geografiska Annaler：Series B,Human Geography，2008，90（2）：107－117.

注釋：

①蔣三庚，王曉紅.文化創意產業研究[M].首都經濟貿易大學出版社，2006：84.

②朱華晟，等.發達地區創意產業網絡的驅動機理與創新影響[J].地理學報，100875.

③厲無畏.創意產業導論[M].學林出版社，2006：24.

范遠華，湖南師范大學資源與環境科學學院人文地理專業2011級研究生，研究方向為區域經濟與區域發展。

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