廣播市場化節目的創新——以荊州人民廣播電臺9 0 1汽車廣播為例

文 崔紅玲

作為曾經是全球范圍內的強勢媒體，廣播至今都還以其獨特的風格和魅力影響著許多聽眾，但隨著電視、報刊的強勢發展以及新媒體的蓬勃興起，這使得廣播的生存與發展受到了一定的挑戰。筆者擔任荊州人民廣播電臺901汽車廣播的節目部主任，對城市廣播市場化節目的創新、發展以及如何應對新媒體所帶來的挑戰總結了一些自己在實際工作中的措施和方法，并提出了一些策略建議和發展途徑。

廣播節目創新的重要意義

以互聯網為代表的新媒體給整個傳統媒體都帶來了非常大的沖擊與挑戰，就廣播而言，正面臨著一場巨大的變革。要想在這樣的競爭環境下生存，廣播節目就必須要進行創新，從內容、形式等方面針對性的迎合現代聽眾口味，這樣才能使廣播媒體在激烈的市場競爭立于不敗之地，市場是商品經濟條件下社會分工和商品生產的產物，是實現現時交換與潛在市場交換關系的總和。隨著社會分工和商品經濟的發展，市場的含義也在不斷地深化。廣播節目的市場化是指廣播節目作為一種特殊的商品進入市場，成為整個市場體系中的一個特殊組成部分的過程和結果。

901 汽車廣播市場化節目創新與發展實踐

1、理念創新

由于廣播自身的一些限制性，這使得僅僅依靠技術的進步來帶動節目的創新是遠遠不夠的，而應該樹立起“創新”的思想理念。首先，要創新廣播運營理念，唯有通過這樣的先決途徑，才能夠提升廣播節目的質量，進一步推動廣播的發展。

一位美國著名媒體人曾經預言，汽車必將拯救廣播，廣播也必將在道路上找到自己的生機。2008年底，荊州人民廣播電臺領導經過深思熟慮，反復比較，最后確定辦一個專門的汽車電臺，專門針對城市中人數每天都在增加的有車族，一心一意為他們辦節目，一心一意為他們服務。針對有車族生活的衣食住行游購娛901汽車廣播在每天的廣播收聽高峰時段設置了不同定位的市場化節目，這些節目一頭連著我們的收聽主體—開車的人，另一頭連著我們的市場主體—廣告客戶，這些節目的有機設置和開發讓市場與消費者接觸更緊密，這也體現了廣播節目的一個最大的特點：及時性和互動性。901汽車廣播從開播之日起，就深受廣大車友和市民的喜愛。

截止目前，901汽車廣播已擁有《城市私家車》《我愛我家》《車行天下》《吃香喝辣》等一批深受廣大聽眾喜歡的市場化節目，擁有葉藍、可可等一批廣受社會關注的優秀主持人，擁有一個在江漢平原已很有影響力、會員達到6000多名的車友俱樂部。在提升電臺影響力的同時，901汽車廣播也取得了較好的經濟效益，中石油、中石化、中國人保財險、中國平安保險等大品牌紛紛加盟，展現出電臺在市場風云中的勃勃生機。

2、內容創新

在人們接觸信息的渠道越來越多的今天，媒體的內容創新顯得尤為重要，901汽車廣播的四檔王牌市場化節目也在市場中全方位的開掘、整合、優化、利用，才凸顯出廣播的核心價值，做到先聲奪人。

（1）本土化

《城市私家車》是901汽車廣播開播后重點打造的一檔市場化節目，在黃金時段倡導“互幫互助最快樂”的理念。廣大車友通過901汽車廣播這個平臺用自己的力量互相幫助，形成良好的互助氛圍，《城市私家車》也因此成為目前最火爆的節目。

《城市私家車》分為早、晚兩個版本，播出時間是周一至周五7：30-9：30和18：00-20：00，擁有 “汽車知識搶答”“互幫互助快樂熱線”、幸運車牌大接龍、正點飛訊、車友K歌秀、打開車窗說亮話等環節，參與聽友幾乎全是私家車主，每期節目均有近70位私家車主參與。依托這一節目推出了901汽車廣播車友俱樂部，目前已經發展會員近1萬人。

品質推動生活，生活源于責任。901汽車電臺作為一個現代媒體，也時時刻刻關注著社會的重大活動。2009年10月24日，三位長江大學學子在長江邊勇敢救落水兒童，901汽車廣播在全國首播了這一震撼人心的壯舉。10月27日，是三位大學生魂歸故里的日子，901汽車廣播又發動組織了300多輛私家車和出租車送英雄回家。凡此種種，也大大提高了901汽車廣播在聽眾中的公信力，增強了車友對901汽車廣播的信任度。

（2）專業化

專業的人做專業的節目，901汽車廣播的四檔市場化節目的主持人都是各個領域的專家。作為荊州唯一一檔專業的美食節目《吃香喝辣》憑著對地方美食的了解和專業走進了中央電視臺。“北緯30度中國行”節目在聽到這檔節目后通過荊州市委宣傳部聯系到《吃香喝辣》節目組，希望通過節目組了解荊州最具特色的早點文化。這也是中央電視臺第一次與地方電臺進行合作拍攝節目。《車行天下》是901汽車廣播的汽車導購類節目，主要任務是服務廣大車友、做好汽車導購工作以及扶持創收人員做好客戶的工作，擴大吸納量。

（3）碎片化

在信息“碎片化”時代，人們對于篇幅較長的文字、音頻以及視頻信息明顯帶有一種抵觸情緒，而更樂于接受一些簡短、精彩的“微”內容。針對聽眾收聽需求的新變化，901汽車廣播在全天以四檔市場化節目為框架的前提下，穿插碎片化小節目，使節目更精細。有《品生活》《我的自駕生活》《愛車寶典》《汽車電影院》《消失的古城》等一大批碎片化制作精品，內容涵蓋美食文化、車友自駕訪談、經典電影推薦等內容，每個專題3～5分鐘，為愛生活的車友送上一份貼心的關懷。

3、形式創新

傳播學理論表明，媒體的傳播方式取決于受眾接受信息的方式。901汽車廣播的四檔市場化節目在節目進行中始終保持著高參與度，這有別于某些電臺市場化節目一頭熱一頭冷的怪圈，即辦節目的很熱，聽眾那邊卻顯得冷清。究其成因，筆者認為，原因不在聽眾，而是節目出了問題。

901汽車廣播的市場化節目之所以能保持高參與度這與線上線下的互動，多媒體聯動舉辦活動有關。既是媒體又是平臺，901汽車電臺從開播到現在，始終把聽眾、把車友當作舞臺上的演員，讓這些在城市生活中有影響力的人在大舞臺上去影響其他人。有聽眾說，你們的節目不錯，主持人也很優秀，為什么就不能辦一個俱樂部呢？說辦就辦，在短短的幾個月內，俱樂部就初現端倪，聚集了大量的人氣。車友有了，他們說你們能不能帶我們出去走一走，看一看？于是一場又一場自駕游就應運而生，有近的，有遠的，有人多的，有人少的，車友悠哉樂哉。現在物價有點高，能不能叫主持人幫忙砍個價，討點便宜，就這樣車友團購會也有了，人家買個空調2000元，車友900元就能搞定。油漲得厲害，車友跑起來有點心疼，901汽車廣播又為他們準備了大打折扣的加油卡。現在901汽車廣播又為廣大車友開通了全天24小時的呼叫服務，只要一個電話8527901，車友們提出的各種問題都能在這里找到答案，尋求到幫助。

結語

廣播要想在如今競爭日益激烈的媒體競爭中更好地發展，“創新”勢在必行。我們必須要更新理念，以聽眾為本，從節目內容、節目形式、線上線下辦節目等方面入手創新節目，以推動我國廣播事業向前發展。