地市級交通廣播發展現狀及分析

文 王文泉

隨著城市的不斷發展，尤其是城市交通的迅猛發展，汽車保有量迅速增大，城市交通問題凸顯，作為傳播交通信息最快最好的媒體，交通廣播越來越受到人們的關注。這些年來交通廣播發展迅猛，無論是節目收聽率還是廣告創收都取得了比較好的成績。但作為地市級城市的交通廣播，由于受到城市框架、人口密度、經濟發展等原因的影響，也面臨著一系列的問題，制約著交通廣播的發展，發展進入瓶頸。

地市級城市的交通廣播主要問題有以下幾個方面

1、機構設置不完善

由于地市級交通廣播創建時間短，基礎相對薄弱，沒有獨立的新聞部、專題部、策劃部等，主持人大都是采編播制一人擔當，部門設置單一，職能分工不明確。

2、節目創新難

地市級交通廣播立足于“服務交通、服務聽眾、服務市場”的專業定位，目標聽眾鎖定在交通參與者、商家等移動人群。這種定位符合交通廣播的辦臺宗旨，但由于自辦節目居多，約占90%，節目資源有限，主持人的整體水平不高，使得節目的創新難度加大，很多節目長時間保持原貌，難以突破。

3、經營渠道單一

目前，地市級交通廣播的創收主要依靠廣告，雖然創收逐年遞增，但增長速度趨緩，明顯后勁不足，對自身生存及事業的發展形成阻礙。

4、缺少人才

“人”是事業成功的根本保證，人才是媒體發展的生存之本，發展之源，媒介的競爭歸根到底是人才的競爭。但是，用人機制和待遇偏低影響了地市級交通廣播的人才引進，使得人才匱乏，尤其是具備專業素質的人員，如優秀主持人、策劃人、制作人等。所以，只能就地取材，選擇盡可能好的人員進行培養，基本上是培養兼使用。

5、覆蓋面小，受上級臺擠壓影響

地市級交通廣播往往都是單一調頻發射，切發射功率較小，覆蓋面偏小，而上級臺往往在發射覆蓋方面占盡先機，搶占市場，在目前媒體競爭日益激烈的情況下，嚴重影響了地市級交通廣播的發展。

實現地市級交通廣播的可持續發展

然而只有充分認識到自身的不足，才能在未來的發展中發揮自身特點和優勢，以人為本，科學創新，實現地市級交通廣播的可持續發展。

1、科學管理、以人為本

首先在人才安排部署上，結合每個人的不同特點設置相應的節目，這樣既可以發揮主持人的特點，辦出質量相對較高的節目，又可調動主持人的積極性，使其快樂的工作，保持較長時間的工作激情。在交通廣播主持人的思想意識里，“現學現賣”是表明其有著良好學習工作狀態的褒義詞。另外，還要定期組織稿件、節目抽查評比工作。抽查日常節目是對主持人工作狀態最客觀的檢驗，確定標準，和主持人一起進行聽評，對主持人的影響大，效果好，十分有利節目質量提高。

2、專業化服務，鎖定聽眾群

交通廣播的聽眾指向就是交通參與者，其中主要是指汽車駕駛員，另外還有部分乘客。首先，設置專業節目吸引、滿足聽眾需要。如《空中維修站》為廣大駕駛員介紹修車、養車的知識。同時，利用技術優勢，可使車輛有故障的駕駛員和維修技師在電波中直接對話，方便、快捷、實用。另外，增加與交通有關的突發事件的報道。如路況信息，使聽眾及時了解到正在發生的如塞車、事故等路況信息，為其行車帶來極大方便。

3、多組織活動，辦看得見的廣播

地市級交通廣播活動多是其一大特點，正是這些頻繁的活動，使交通廣播從幕后走上前臺，從聽得見的廣播到可以看得見的廣播。如“司機卡拉OK賽”“游泳大賽”“駕駛技能大賽”“短信大賽”“司機歡樂節”以及“聽友見面會”等等，這些活動讓聽眾加強了對交通廣播的了解。尤其是“愛心送考”“愛心捐助”類活動，更是在廣大聽眾心目中樹立了良好的社會形象，可以說這類公益類活動影響到的不但是現有的廣大駕駛員，對廣大市民都有一定的感召力，使其成為交通廣播潛在的聽眾群。

4、以品牌戰略推動發展

媒體品牌是媒體的無形資產，是媒體實力的代表，也是文化、形象的縮寫。交通廣播品牌的樹立是從欄目品牌、活動品牌、主持人品牌得以實現的。首先，要有過硬的品牌欄目，他們在聽眾中有很強的影響力，也是交通廣播多年培養的結果，在其欄目運行過程中投入了大量的人力、物力。品牌活動如每年的“愛心送考”，在這個全社會都特別關注的大事件中，交通廣播承擔起了愛心奉獻這一重要角色，使活動具有了一定的影響力，成為奉獻愛心的標志性公益活動，引起全社會的關注。注意挖掘培養具有獨特風格的主持人，使其在工作中發揮特點，加大物質及宣傳方便的投入，將其打造成明星主持人。有了以上品牌的樹立，地市級交通廣播的整體品牌才會得以實現，具備一定的文化軟實力，形成市場競爭力。隨著汽車保有量的不斷增大，地市級交通廣播揚長避短、不斷完善，一定會得到不斷發展。