基于報網融合背景的信息呈現方式探析

文 遲 爽

信息傳遞的載體即媒介，媒介所傳遞的內容就是信息。報網融合就是通過對渠道和內容的剖析，尋找一條能夠實現內容與渠道最佳整合的道路。

從信息傳遞渠道的發展歷程來看，可將其呈現方式至少歸納為三類，即最原始的形態如聲音、標識、符號、文字、圖形、圖像以及視頻等，初級形態如報紙、廣播、電視以及網絡—它們是在最原始的“細胞”上，經過媒介技術和理念的整合而形成，第三形態即媒體融合的產物—它們是初級形態相互交織演化而來。本文所要尋找的就是基于報紙與網站相互融合而產生的一種全新的信息呈現方式，暫且把這個融合物稱之為“紙網平臺”。在這個平臺中，報紙和網絡立足于自身的特征，結合信息的特點和新聞事件的特點選擇呈現方式，那么報網融合后的信息應以何種方式呈現呢？

信息內容全貌的完整呈現

報紙呈現信息受到其版面的限制而內容有限，而網絡因其無限的存儲空間，可以做到信息呈現的海量性。因此，對于一則新聞消息，報紙和網站應該和而不同，有所分工，報紙更側重新聞本身的深入重點報道，而網站則側重呈現新聞信息的全貌，不僅包括消息本身還應囊括和消息有關的背景、人員等相關介紹，同類消息的對比參照等。

信息內容的多角度呈現

報紙只能在紙張上呈現靜態的圖文信息，而網絡隨著新技術的不斷發展，不僅可以呈現靜態的圖文內容，還可以實現音頻、視頻、flash動畫等多種形式的動態新聞報道。因此，對于一則新聞消息，除了簡單的圖文信息以外，還可以通過網絡的平臺實現多種角度的全媒體呈現，從而給受眾更多的選擇方式，并使新聞內容更加豐富。

信息內容的差異化呈現

由于新聞信息的一次性采集、多介質發布，致使現在很多報網內部出現新聞內容同質化的現象。報網內部應該注重思考不同媒介的傳播特性。報網融合如果只是同一內容，多介質發布，那僅完成了流程的革新，并無實質意義。要把報網融合呈現的報道和目標讀者接受程度與喜好結合起來，并做到特色創新。如報紙通過線性傳播更具有信息深入挖掘的特性，喜歡報紙呈現形式的讀者一般都具有更強的邏輯思維能力和分析能力，希望通過閱讀能進一步探求新聞內容的本質和根源。而網絡主要是通過鏈接呈現新聞內容，具有自主選擇的特性。喜歡網絡呈現形式的讀者一般都具有更強的自主性和隨意性，不僅僅滿足于網站頁面所呈現內容，而是根據自己的喜好通過鏈接選擇與此新聞有關的更多信息來閱讀。因此，報網融合后的內容信息應根據不同媒介的特點及受眾群體的心理特征和喜好，進行差異化呈現。

信息內容的互動化呈現

報紙具有單向傳播的特點，在信息傳播的過程中缺少與讀者的互動，即使有讀者反饋也會因耗時太長而影響到雙方的交流。網絡傳播恰好彌補了報紙的這一不足，特別是Web2.0時代的到來，微博、博客、拍客、社區等個人化、互動化信息呈現形式的興起，使受眾不僅作為新聞信息的接受者同時也成為了信息的傳播者。然而，目前來看，多數報業集團的網絡社區不理想，用戶生產的內容短缺。報網融合中應該更加注重信息的互動化呈現，除了網頁中及時加入網友評論等互動環節，還可以將用戶生產的內容融入到報網融合的內容生產過程中，對于用戶提供的有價值的信息，通過專業記者的調查采訪以新聞報道的形式重新呈現，進一步加強信息內容的互動化。

信息的定時呈現與即時呈現相協調

報紙具有定時刊發的特點，當天的報紙已經刊發后就無法再對當前的信息加以報道。而網絡具有極強的時效性，可以對當前發生的新聞進行即時報道。報網融合實現了新聞信息從定時傳播到全時傳播、從及時傳播到即時傳播的轉變。但由于網絡傳播的即時性，其信息呈現形式碎片化現象極為嚴重，這時報紙又可發揮其優勢將網絡的即時信息進行整理，從而清晰完整地呈現在讀者面前。實現信息的定時呈現和即時呈現相協調。

總體上來講，在“紙網平臺”中，報紙依然刊登的是當日的重要新聞，但在內容的篩選上有所側重，更加注重深入挖掘新聞內容，側重評論和深度報道。報紙只對消息類新聞做簡單的索引介紹，并可以通過特殊的標示作為網站鏈接，提示讀者進入網站了解更加詳細的報道，將網站作為報紙內容的擴展和延伸。這樣不僅節省了版面的空間，也將受眾的注意力轉移到網站上。網站也應該真正介入到新聞采訪報道的全過程中去，去深入挖掘報紙采訪中的剩余資源和價值，并以其自身的優勢去彌補報紙傳播的缺憾。如網站可以將采訪的全過程以專題的形式呈現在讀者面前以彌補報紙版面空間的不足。記者還可以將采訪的進程隨時通過網站發布，甚至可以包括記者的采訪手記及記者自己對事件的看法等，這樣讀者看到的就不僅僅是最終呈現在報紙上的一條新聞報道，而是整個新聞事件的立體全貌。