媒體融合變革下的廣播節目互動

文 吳姝麗

無論是網絡、博客還是手機等傳媒工具這些都在不斷地改變著廣播媒體。將新型的技術與傳播廣播媒體的方式結合起來。就目前情況來看，形成了新的平臺，這樣就可以使廣播傳媒在新媒體與新技術在新平臺上開展自己的新思維，開創一個嶄新的天地，更好地實現廣播節目的互動。

將新媒體進入到廣播節目中，是為了能夠在節目中更好地與聽眾產生互動，寫信和打電話都是節目組與聽眾聯系的紐帶。它能夠滿足聽眾的好奇心和想要參與其中的急切心里。這就可以使觀眾從之前的被動地位變為現在積極參與的主動地位，這樣做也增強了節目的趣味性、使節目活躍起來。傳統的媒體廣播需要不斷地尋求新的方向，才能夠更好地發展新媒體。

廣播創新互動的主要做法

互聯網的廣播互動。互聯網的出現，讓廣播在播收之間發生了巨大改變。美國ABC早在1995年首次嘗試了運用因特網進行全球播音，同時這也預示著網絡廣播的正式誕生。從此以后，網絡引進到世界主要電臺里面。而我國的網路廣播電臺是在1996年12月15日的珠江廣播電臺實行了網絡廣播。這也是我國網絡電臺開始的標志。而到現在各地的廣播電臺幾乎都已經開啟了網絡電臺，這種網絡電臺的傳播形式主要是直播和點播。可以運用網絡在先收聽，免去了之前調頻收聽時造成的信號干擾。接收時的收聽效果會非常的穩定；網絡廣播電臺也可以點播之前精彩的節目，彌補了調頻時不能重復的缺點。聽眾可以根據自己個人的喜歡選擇收聽。

1、互動通道

網絡廣播電臺可以運用一些如網絡論壇和QQ等使網友之間增加互動。也可以給人進行留言或是闡述自己的觀點，這樣既方便又快捷，同時開發網絡論壇和QQ的形式能夠改變因地區不能而受到的限制，也改變了因手機短信字數的限制而不能隨心的評論。開通論壇和QQ可以使交流更加激烈。

2、手機上的廣播互動

當我們正在為開發使用網絡廣播電臺而歡呼之時，手機以迅雷之勢發展起來，出現了3G手機、手機報紙、手機雜志、手機娛樂網站、手機電視等等紛紛涌現出來，這也就形成了第五代傳媒，當然手機是第五代傳播媒體主要工具。手機傳媒能夠將人們的視覺、聽覺、觸覺等很多行為都能夠有效地結合起來形成新的傳媒手段，而這種傳媒手段是個體新穎的、立體有獨特個性的文化傳媒。

以手機為主的新型第五代媒體，它幾乎包含了之前的所有媒體特征，再者因為手機自己本身具有的獨特功能，又使得第五代媒體手機成為了一個真正的超級媒體、一個萬能的媒體。

廣播媒體運用新媒體技術互動中需注意的問題

所有新形勢的文化傳播媒體，展現給我們的都是其無比風光的一面；可是在這些風光表面的背后，廣播傳播人士也清醒的意識到使用新媒體技術所帶來的弊端。例如：當聽眾較多的參與節目、肆無忌憚的評論節目時，就會降低節目的品味，如果聽眾的短信留言太多，那兒主持人在篩讀時就會很困難，也會有一些聽眾的短信留言與節目無關、一些惡俗的評論都會有。其次，我們所使用的新媒體是依靠技術平臺才可以的，但是，技術平臺是不能夠給我們百分百的安全有效地保證性的。最關鍵的一點是運用過多的時候或者在動員不當的情況之下，就會很容易讓觀眾產生反感，造成非常不好的影響。并且，新媒體在廣播節目的信息互動的使用可以算是非常低調的，只有短信息和網絡留言兩種，再加上聽眾參與的成本其實是很高的，因此，新媒體在互動形式上必須要有新的突破，將廣播媒體根據需要更至為三網合一形式的應用模式，在運用“互動”這一核心線路、利用傳統傳媒、互聯網傳媒、手機傳媒等渠道來為客戶提供更加豐富的娛樂體驗。

從內容上來看，雖然新媒體技術可以讓傳統的節目變得更加精彩、豐富，但是，這些是由該節目的制作人對新媒體技術的使用能力來決定的。從運營手段的角度來講，要適應調控，不可以跟著瞎起哄，要有自己的想法。我們要做到在鼓勵使用新的互動方式的同時，避免所有的節目都以同樣的手法來吸引觀眾。所以，今后廣播節目里，怎樣利用新傳媒技術做到更直接、更豐富的互動；開展怎樣適合互動的節目，都將成為新老傳播媒體占領市場的關鍵所在。

總結

簡而言之，當新媒體技術逐漸取代傳統媒體，越來越多的為廣播節目服務而取得更多地利益的時候，對我們來說這是一個好現象，最重要的是我們要把握好度、適當的運用其手段，這樣才能夠取得好的結果。我們由衷的希望新型的互動方式不要再出現一哄而上之后曇花一現的現象。