碎片重組：新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體生存策略思考

文 章玉政

毋庸置疑，傳統(tǒng)媒體遇到了有史以來最為嚴峻的挑戰(zhàn)，輿論環(huán)境日益趨緊，網(wǎng)絡沖擊日益顯現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體人帶來了巨大的壓力。但是，新媒體來勢洶洶，是不是就意味著傳統(tǒng)媒體已是窮途末路？傳統(tǒng)媒體是不是就只能束手待斃？從近年一些傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)看，或許并不需要太悲觀，或許說并非完全沒有出路，比如部分電視媒體推出《中國好聲音》《我是歌手》《非誠勿擾》等節(jié)目，火爆全國，其生存路徑背后的邏輯頗值得研究。

筆者認為，在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒要想贏得繼續(xù)生存的空間，必須找到符合自身特質的獨有路徑，應著力在“碎片重組”上下功夫，以本土、原創(chuàng)、深度為抓手，實現(xiàn)“人無我有，人有我特，人特我深”，重構傳統(tǒng)媒體的內(nèi)在DNA鏈條，在信息爆炸時代尋找生存發(fā)展的空間。

碎片重組：優(yōu)化整合信息資源

碎片化，是新媒體時代信息傳播的一個顯著特征。現(xiàn)在人們普遍有一種感覺，每天只要通過手機報、博客、即時通信、搜索引擎等渠道，就可接觸到大量新聞信息。

微博出現(xiàn)后，更是將碎片化帶到一個極致的狀態(tài)。無論發(fā)生什么事，傳遞什么樣的聲音，必須在140個字的限制框架內(nèi)完成，否則就無法發(fā)送。比如很多新聞網(wǎng)站推出有“即時快訊”，對于一個新聞事件，過去可能只需要一篇稿件就能解決，現(xiàn)在則會分解為若干個“新聞碎片”，動態(tài)跟進，即時傳播。比如，2011年1月19日中午12時07分，安徽省安慶市宜秀區(qū)楊橋鎮(zhèn)發(fā)生4.8級地震。12時22分，《新安晚報》旗下的網(wǎng)站便發(fā)出了第一條確認的消息，并派出了三組記者進行滾動播報。當日，該網(wǎng)站共計編發(fā)地震文字新聞25條、圖片新聞15條、視頻新聞3條。所發(fā)文字、圖片、視頻被國內(nèi)各大媒體紛紛轉載。

海量信息，裂變傳播，是碎片化傳播的優(yōu)勢之所在，提升了新聞傳播的時效，強化了新聞傳播的效果。但是，根據(jù)傳播學者拉斯菲爾德的觀點，信息在傳播的過程中難免會受到“噪音”的干擾，而碎片化的傳播方式顯然不利于“消噪”處理，無法對信息的真實性、可靠性進行全面的核查與呈現(xiàn)，導致信息的權威性大打折扣，有時甚至會為不實信息或者謠言提供傳播的途徑。

“敵人”的軟肋，自然就是傳統(tǒng)媒體應重點突破的要害。在碎片化傳播已經(jīng)無法逆轉的情勢下，傳統(tǒng)媒體要想贏得自身獨立的生存空間，就必須在應對碎片化上下功夫，尋找出網(wǎng)絡碎片信息的內(nèi)在關聯(lián)，優(yōu)化組合各種信息資源，整合出具有自身媒體特色的個性化產(chǎn)品，贏得市場空間。簡而言之，就是要進行“碎片重組”。

碎片重組（fragment reassembly），原本是一個計算機術語，意思是：在電腦硬盤整理中，將其中的多個碎片重新組合起來再使用。這里借用到傳統(tǒng)媒體的生存策略中，是指在新媒體的強力沖擊的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體努力的方向應該是將“信息碎片”遵循一定的內(nèi)在關系進行重新整合，形成疊加效應，形成深度傳播，消解碎片化傳播本身天然的缺陷，提升新聞傳播的權威性、深入性、故事性。

現(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體每天都會通過微博、微信、搜索引擎等渠道搜集新聞線索，但一般不會將通過這些渠道獲得的信息直接刊登在各地的媒體上，而是會派出記者按圖索驥，深入補充采訪，挖掘更為鮮活、更為曲折、更為生動的內(nèi)容，真正將碎片化重組起來，形成不可替代的“獨家新聞”。

本土與原創(chuàng)：傳統(tǒng)媒體的“殺手锏”

傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢主要是在本土和原創(chuàng)上，這是新媒體最能攻破的“堡壘”，因而在進行碎片重組的過程中，依然要在這兩點上做足功夫，優(yōu)化資源配置，提升信息質量。

在過去的二、三十年里，傳統(tǒng)的市場化媒體之所以能夠在短時間內(nèi)迅速崛起，成為當?shù)貍鹘y(tǒng)媒體的佼佼者，很大程度上便在于對本土性的堅守，關注受眾身邊的事，關注受眾身邊的人。比如，安徽日報報業(yè)集團旗下的《新安晚報》，是目前安徽區(qū)域內(nèi)發(fā)行量最大、影響力最廣的平面媒體，其辦報宗旨就定位于“為老百姓辦，給老百姓看”，堅持二十年未曾有變。這也是對傳統(tǒng)媒體本土性的最好詮釋。

網(wǎng)絡媒體海量信息傳播的特點，注定了其重點的分散、聚焦的多元，缺乏“核心戰(zhàn)斗力”。盡管現(xiàn)在也有一些門戶網(wǎng)站在各地設分頻道，但這些分頻道的影響還十分有限，而且其刊登的信息幾乎全部來自各地的傳統(tǒng)媒體。相比較而言，傳統(tǒng)媒體的最大特色就是，可以發(fā)揮地域優(yōu)勢，重點關注本區(qū)域內(nèi)的新聞，并通過自身的采編流程、價值標準進行信息篩選，進而幫助受眾更為方便、更為集中、更為有效地獵取所想獲得的信息。

而本地性的另外一種呈現(xiàn)就是為本土受眾提供個性化的服務。網(wǎng)絡媒體信息的通用性，決定了其個性化服務的缺失。以高考服務為例，盡管現(xiàn)在網(wǎng)絡信息已經(jīng)十分發(fā)達，網(wǎng)上關于如何填報志愿的知識也是鋪天蓋地，但一多即濫，一多即亂，具體到某個分數(shù)可以填安徽的哪所高校，考生及家長最終往往還是尋求傳統(tǒng)媒體的指導。比如很多地方性媒體開設“愛心超市”“幫幫團”“民生大講堂”等品牌欄目，就是因此而誕生的，在受眾中有很大的影響力。

本土性弱，決定了網(wǎng)絡媒體存在的另一個致命弱點，即原創(chuàng)性差。與此同時，由于國家新聞出版管理部門尚未對網(wǎng)絡記者放開采訪許可，很多網(wǎng)站的自采新聞都是依托傳統(tǒng)媒體的記者采集完成的，因而對于本土性新聞的關注亦不是重點。

而對于傳統(tǒng)媒體來說，本土性、原創(chuàng)性就意味著生命力。盡管現(xiàn)在的自媒體為網(wǎng)絡媒體提供了原創(chuàng)的可能性，但由于“把關人”程序的缺失，導致信息往往真假難辨、是非不清，令人將信將疑。而傳統(tǒng)媒體一個很重要的工作就是利用自身嚴格的采編流程，撥亂反正，厘清真相，讓新聞回歸到貼近真相的狀態(tài)。

傳統(tǒng)媒體應更多追求原創(chuàng)的報道，以獨家性、唯一性取勝，贏得受眾的認同。比如，現(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體都開辟有“獨家新聞”“獨家視角”等專版、專欄，專門用于刊登自家記者獨家發(fā)現(xiàn)、挖掘出的新聞事件、新聞故事，一般此類稿件刊出后，都會引起較大反響，更是國內(nèi)各大網(wǎng)站轉載的重點。

同時，需要注意的是，當網(wǎng)絡媒體等都在紛紛報道某一方面的信息時，傳統(tǒng)媒體要善于以獨特的視角、獨特的發(fā)現(xiàn)，挖掘出與眾不同的新聞資源。比如，2013年3月，李克強當選國務院總理，國內(nèi)各大網(wǎng)站第一時間發(fā)布了這一消息，鋪天蓋地。但是，很多傳統(tǒng)媒體并未就此止步，而是獨取角度，深度采訪，推出了不少頗有分量的重磅報道。比如安徽的《新安晚報》就以“李克強與安徽”為主題，推出了5個版的《大國總理的安徽印記》系列報道，在全省乃至全國的同類報道中獨占鰲頭。

深入與理性：碎片重組的“助推器”

碎片化傳播，缺乏深度性，是網(wǎng)絡媒體受人詬病最多的地方。而這恰恰是傳統(tǒng)媒體的強項。人們對于一則新聞的了解，往往并不滿足碎片化傳播所呈現(xiàn)出的表面信息，而更關心其背后的深層內(nèi)幕、真實原因、曲折過程等。

2013年6月29日，有人在新浪微博上爆料稱：安徽省阜陽市太和縣一位懷孕10個月的年輕母親在太和縣中醫(yī)院孕檢時被人迷倒，醒來后，發(fā)現(xiàn)腹中胎兒被盜走。由于此事極為罕見，很短時間，此則微博的轉載量便達2000多條。很多傳統(tǒng)媒體獲知信息后，立即派出記者進行深入調查。

安徽一家網(wǎng)站的記者在初步進行調查后，根據(jù)這名女子哥哥的陳述，第一時間發(fā)出快訊，報道出“太和懷孕女子胎兒被盜”的新聞。由于當時急著搶發(fā)稿時間，這則快訊寫得很簡略，表述也不夠嚴謹，如文中沒有交代新聞來源“女子自稱”“家人表示”等。但隨著傳統(tǒng)媒體記者調查的深入，卻發(fā)現(xiàn)此事件疑點重重，存在很多“玄機”，最后確認這不過是一起鬧劇：那名女子系假懷孕。第二天，很多傳統(tǒng)媒體都從質疑的角度進行了報道，有力挽回了網(wǎng)絡不實信息的傳播，再次印證了新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體深入采訪的獨特優(yōu)勢。

由此可見，傳統(tǒng)媒體的深度體現(xiàn)在記者的深入調查。在獨家新聞已經(jīng)成為稀缺資源的今天，很多傳統(tǒng)媒體依舊樂此不疲地推出獨家調查、暗訪報道、臥底報道，正是出于這一考慮。比如近些年，安徽合肥成了全國知名的傳銷城，當?shù)匾患覉蠹埖挠浾哒莆站€索后，冒著危險“打”入傳銷團伙內(nèi)部，臥底五天四夜，全面摸清了傳銷背后的真實圖景，報道一經(jīng)推出，便引發(fā)高度評價，并推動了合肥市新一輪的打傳高潮。

而當所有媒體都在想辦法對于某一熱點問題進行集中報道時，傳統(tǒng)媒體就要考慮報道的深入性。今年5月，全國各大網(wǎng)站、微博以及媒體都在報道中央領導人關于厲行節(jié)約、反對浪費的講話精神，多是評價性、表態(tài)性的內(nèi)容。而安徽的《新安晚報》則幾度派出記者深入安徽各地進行暗訪，先后推出了《揭秘會所吃喝風》《公園幽靜處，會館擺豪宴，游人吃不起》等深度報道，在全國范圍內(nèi)產(chǎn)生了較大的影響。這就是深度的力量。

傳統(tǒng)媒體的深度還體現(xiàn)在獨特的思考上。2013年4月20日8時02分，四川省雅安市蘆山縣發(fā)生7.0級地震，引發(fā)全國震驚。全國各大媒體紛紛派出記者前往地震災區(qū)進行采訪，第一時間發(fā)出現(xiàn)場報道。與以往不同的是，這次很多傳統(tǒng)媒體沒有僅僅止步于眼前的災情、故事、救援，而是將思考的觸角深入到更為理性的層面，比如對志愿者盲目涌進災區(qū)影響救援、對救災現(xiàn)場公用資源不足等反思性報道，視角獨特，觀點新穎，反響較大。在這一點上，傳統(tǒng)紙媒表現(xiàn)最為突出，紛紛通過整版報道、深度評論等方式，傳遞這些深度思考的聲音，為大災之下的救援和重建提供了不少理性的參考。這是網(wǎng)絡碎片化傳播很難做到的。

總結

總之，在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體只要能夠主動作為，堅守自身特色，挖掘內(nèi)在潛力，發(fā)揮獨特個性，重組網(wǎng)絡碎片，變劣勢為優(yōu)勢，變優(yōu)勢為強勢，就有可能會為自己在艱難的媒介競爭環(huán)境下贏得一席之地。