一流時(shí)評(píng)提升輿論引領(lǐng)水平——淺談地市黨報(bào)時(shí)評(píng)的有效性

□鄭 剛

（駐馬店日?qǐng)?bào)社，河南 駐馬店 463000）

一流時(shí)評(píng)提升輿論引領(lǐng)水平
——淺談地市黨報(bào)時(shí)評(píng)的有效性

□鄭 剛

（駐馬店日?qǐng)?bào)社，河南 駐馬店 463000）

隨著信息傳播渠道的日益增多與革新，平面媒體能否在提供有效信息的同時(shí)，也提供思想性強(qiáng)的獨(dú)家時(shí)評(píng)，成了決定報(bào)紙影響力強(qiáng)弱的一個(gè)重要指標(biāo)。報(bào)紙時(shí)評(píng)是思想的產(chǎn)品，是報(bào)紙的聲音，代表本報(bào)的觀點(diǎn)，傳達(dá)本報(bào)的意圖，引導(dǎo)本地的輿論導(dǎo)向，有著其他新聞體裁無法比擬的引領(lǐng)作用。

筆者認(rèn)為，黨報(bào)欲提升影響力，就必須確立評(píng)論的地位，增加評(píng)論的分量，讓報(bào)紙更加貼近生活，貼近讀者。作為地方主流媒體，地市級(jí)黨報(bào)應(yīng)該做到逢大事要發(fā)言，第一時(shí)間發(fā)言，并且正確發(fā)言。報(bào)紙時(shí)評(píng)引領(lǐng)作用不可小覷，不但不應(yīng)該削弱，而且應(yīng)該加強(qiáng)，使黨報(bào)有自己的思想、自己的觀點(diǎn)，形成強(qiáng)勢(shì)媒體、權(quán)威聲音。

地市級(jí)黨報(bào)如何做好時(shí)評(píng)工作？筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下方面予以加強(qiáng)。

時(shí)評(píng)要體現(xiàn)黨報(bào)特性

黨報(bào)評(píng)論一般重視解說功能，即宣傳黨和政府的決策和部署，準(zhǔn)確、全面?zhèn)鬟_(dá)黨和政府的路線、方針、政策以及各個(gè)時(shí)期的中心任務(wù)。對(duì)于地方黨報(bào)的時(shí)評(píng)而言，應(yīng)多發(fā)針對(duì)性強(qiáng)、引導(dǎo)性強(qiáng)的時(shí)評(píng)文章。

增強(qiáng)時(shí)效性。地方黨報(bào)作為一級(jí)黨政機(jī)關(guān)的喉舌，是一個(gè)地區(qū)重要的輿論發(fā)布者，在一定范圍內(nèi)，地市黨報(bào)評(píng)論具有相當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)性和權(quán)威性，對(duì)一個(gè)地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活起著至關(guān)重要的引導(dǎo)作用。時(shí)事評(píng)論是有兼理論和評(píng)論兩者特點(diǎn)為一體的新聞理論指導(dǎo)性體裁，它和消息、通訊等一樣，具有時(shí)效性。新聞評(píng)論因事立論，在一個(gè)時(shí)期內(nèi)提倡什么、反對(duì)什么，可以給予社會(huì)輿論以程度不同的影響和引導(dǎo)，直至形成某種主導(dǎo)性輿論。

提升引導(dǎo)力。黨報(bào)時(shí)評(píng)，表達(dá)的是報(bào)社對(duì)某個(gè)事件、某項(xiàng)決策的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和態(tài)度，特別是面對(duì)社會(huì)上的不同聲音、不同見解時(shí)，通過黨報(bào)新聞評(píng)論的強(qiáng)勢(shì)介入，形成主流共識(shí)和統(tǒng)一意志，從而正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。例如，2012年11月19日，駐馬店市召開了“富而思源”座談會(huì)，號(hào)召部分先富起來的民營(yíng)企業(yè)家為社會(huì)事業(yè)和弱勢(shì)群體獻(xiàn)愛心，企業(yè)家們當(dāng)場(chǎng)認(rèn)捐近千萬元資金。會(huì)議消息發(fā)表后，為了繼續(xù)營(yíng)造企業(yè)家參與社會(huì)事業(yè)、為社會(huì)獻(xiàn)愛心的氛圍，引導(dǎo)先富群體真摯回報(bào)社會(huì)，《駐馬店日?qǐng)?bào)》又連續(xù)刊發(fā)了《富而思源回報(bào)社會(huì)是以先富群體為代表的企業(yè)家共同的社會(huì)責(zé)任》等3篇評(píng)論員文章，起到了很好的輿論引導(dǎo)作用，收到了良好的社會(huì)效果。

強(qiáng)化服務(wù)性。黨報(bào)要提高競(jìng)爭(zhēng)力、走向市場(chǎng)，必須強(qiáng)化服務(wù)性。為此，黨報(bào)除了有效傳播信息、引導(dǎo)輿論之外，一個(gè)很重要的職責(zé)就是要主動(dòng)為受眾不斷解惑釋疑和提供觀點(diǎn)、思想服務(wù)。

時(shí)評(píng)要致力改進(jìn)創(chuàng)新

黨報(bào)要發(fā)出權(quán)威聲音、引領(lǐng)社會(huì)輿論，必須改革與創(chuàng)新。以本地重點(diǎn)、中心工作和重大決策部署作為評(píng)論的內(nèi)容，就能夠提高原新聞的社會(huì)效應(yīng)和報(bào)紙影響力、增強(qiáng)報(bào)紙的親和力。而評(píng)論內(nèi)容選取外地新聞事實(shí)，則能給讀者帶來新信息、新觀念、新文風(fēng)，可以使評(píng)論有更高的立意和更新的沖擊力。

改變時(shí)評(píng)文章表現(xiàn)形式的“呆板”面孔。一些成功的實(shí)踐告訴我們，一版評(píng)論、言論要么短小明快，體現(xiàn)活潑性；要么莊重大氣，體現(xiàn)權(quán)威性。不管是哪種風(fēng)格，形式多樣、語(yǔ)言活潑、論理明晰應(yīng)該是追求的目標(biāo)。而一些市級(jí)黨報(bào)一版的評(píng)論、言論形式相對(duì)單調(diào)，語(yǔ)言不活潑，周期也不統(tǒng)一，位置也不固定，這些都是應(yīng)該改進(jìn)的地方。

走出時(shí)評(píng)文章選題避重就輕、輕描淡寫的怪圈。時(shí)評(píng)文章選題直接影響著評(píng)論的高度和力度。地方黨報(bào)作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w，發(fā)出的聲音要體現(xiàn)當(dāng)?shù)攸h委、政府的中心思想，體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐闹髁魑幕雨P(guān)注民生，更加關(guān)注發(fā)展，更加貼近百姓。

改進(jìn)時(shí)評(píng)文章視野狹窄的弊端。地方黨報(bào)時(shí)評(píng)要立足本地，但又不能拘泥于本地，對(duì)異地新聞時(shí)評(píng)較少，本地題材言論較多，這些均限制了時(shí)評(píng)視野。

時(shí)評(píng)要充分體現(xiàn)貼近性

評(píng)論是報(bào)紙的旗幟與靈魂。評(píng)論追求平和說理的風(fēng)格，改進(jìn)表述方式，避免居高臨下式的高調(diào)論述，要擺正自己的位置，與讀者平等起來，相互溝通，傾心交流，以情感人，以理服人，多說建設(shè)性建議，多說讀者聽得懂、好接受的話，使用來源于生活本身的新鮮語(yǔ)言，才能讓讀者感到親切自然，產(chǎn)生共鳴，才談得上文章的吸引力、感染力和表現(xiàn)力。

增強(qiáng)活潑性。傳統(tǒng)意義上的時(shí)評(píng)文章，一般而言都莊重有余、活潑不足，使用的書面語(yǔ)言偏多，采用社會(huì)生活中的新詞匯、鮮活詞匯較少。語(yǔ)言呆板影響思想、觀點(diǎn)表達(dá)的效果，也會(huì)影響到有效傳播。時(shí)評(píng)要力求通俗易懂，不要過于追求高深，文風(fēng)盡可能活潑一些，多采用生活中新鮮、生動(dòng)和普通讀者喜聞樂見的詞匯。

講究針對(duì)性。相對(duì)于消息、通訊而言，時(shí)評(píng)的一個(gè)重要特征就是思想鮮明、觀點(diǎn)犀利。作為黨報(bào)的評(píng)論工作，必須明察秋毫，見微知著，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，大膽指出問題，使有關(guān)部門引起警覺，及時(shí)糾偏。例如，本地一著名企業(yè)在生產(chǎn)中因違反操作規(guī)程，致使一名工人觸電死亡，采用消息文體報(bào)道對(duì)于企業(yè)聲譽(yù)可能產(chǎn)生負(fù)面影響。對(duì)此，《駐馬店日?qǐng)?bào)》就采用時(shí)評(píng)文體，以《珍惜生命》為題，點(diǎn)到即止，既對(duì)企業(yè)起到警示作用，又產(chǎn)生了一定的社會(huì)效果。

追求共鳴性。地方黨報(bào)的時(shí)評(píng)除了關(guān)注國(guó)家大事要聞外，只有從“民眾最迫切需要解決的問題”等方面選題，拉近評(píng)論與讀者的距離，擴(kuò)大共同興趣，才能受到歡迎。

時(shí)評(píng)需要一支評(píng)論員隊(duì)伍

做好時(shí)評(píng)工作，建立評(píng)論員隊(duì)伍十分重要。很多地市級(jí)黨報(bào)雖然也重視評(píng)論，但沒有固定人員、沒有陣地，這就給黨報(bào)發(fā)出聲音、引導(dǎo)輿情造成了被動(dòng)。

從制度上保證時(shí)評(píng)工作的穩(wěn)定性。駐馬店日?qǐng)?bào)社在機(jī)構(gòu)設(shè)置上特別增設(shè)了理論評(píng)論部，從報(bào)社抽調(diào)有經(jīng)驗(yàn)的采編人員充實(shí)到評(píng)論部，并號(hào)召全體采編人員撰寫評(píng)論，對(duì)優(yōu)秀評(píng)論進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，極大地調(diào)動(dòng)了采編人員撰寫評(píng)論的積極性。

采評(píng)結(jié)合，保證時(shí)評(píng)稿件的多樣性。駐馬店日?qǐng)?bào)社打破新聞實(shí)地采訪和新聞評(píng)論寫作互相隔離的傳統(tǒng)弊端，強(qiáng)調(diào)先有采訪再有評(píng)論，評(píng)論從采訪中來，緊扣駐馬店經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題展開深入調(diào)查，務(wù)必使新聞評(píng)論言之有物、言之有理，以強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性和思想啟迪性，吸引和感染讀者。

大力培養(yǎng)評(píng)論寫作者隊(duì)伍。采取增設(shè)貼近性強(qiáng)的評(píng)論欄目的方法，廣納眾言，發(fā)動(dòng)讀者，百家爭(zhēng)鳴，讓讀者參與熱點(diǎn)話題討論，為時(shí)評(píng)寫作開辟源源不斷的源泉。

總之，黨報(bào)要在新媒體時(shí)代激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得廣大讀者的青睞，必須要提高報(bào)紙的思想力，而時(shí)評(píng)對(duì)于強(qiáng)化報(bào)紙思想深度的手段更優(yōu)于消息、通訊等新聞體裁。打造一流的時(shí)評(píng)，不僅能夠極大地提升黨報(bào)的思想內(nèi)涵，更能提升報(bào)紙品位，最大程度地贏得讀者。

作為市級(jí)黨報(bào)，只有進(jìn)一步提升站位，提高認(rèn)識(shí)，做到版版有時(shí)評(píng)、天天有聲音、周周有版面，才能彰顯地方主流媒體的氣魄與風(fēng)范。