新聞媒體負面報道應把握的幾項原則

□盧好亮

（周口日報社，河南 周口 466000）

我國新聞界對負面報道的觀點可以歸結為兩種，一種認為負面報道是負面事實或者負面題材的報道；另一種觀點認為中國新聞報道并不存在正面與負面之分，所有的報道都是為了實現正面的輿論導向，只是在報道效果上有的是正面的有的是負面的。

負面新聞報道有以下功能：一是認知功能，即警示受眾對生存的環境、自然、社會、人生等方面有一個清醒的認識和審視，擴大認識的視野；二是激勵功能，讓受眾在危機感、緊迫感、悲憤感、悲憫感中去奮起應戰，積極推動實踐活動向前發展；三是警戒功能，對現實中消極的不良現象進行揭露，給受眾一定的警醒、告誡，使他們產生憂患意識；四是平衡功能，即通過對負面新聞信息的報道，使受眾放松情緒、減輕壓力、緩解矛盾等。

然而，負面新聞報道又是一把雙刃劍，處理不好或把握不當會對個人、民生、和諧社會構建、經濟發展環境造成重大的不良影響。那么，在現代社會中，我們又該如何做好負面新聞信息的報道，使其能發揮更大的正面效能，筆者認為進行負面報道要把握以下原則：

客觀性原則

新聞的客觀性有兩個方面的含義：其一是指新聞報道的內容必須是客觀存在的事實，任何企圖用虛構、杜撰或者背離事實本身的基本邏輯的報道來表現傾向性，不僅無法說服人，其生命力也必然是短暫的；其二是指對事實的選擇一定要符合新聞傳播的基本規律，既不能為了表現傾向性的需要，把一件有利于自己的、微不足道的小事當作重大新聞來報道，也不能故意回避不利于自己的重大事件。新聞是受眾所迫切需要了解的事實，因而也是必然會被受眾傳播的事實。沒有事實的變動或變動不足以引起受眾的關注就不會有新聞，而對于足以引起受眾關注的重大變動的事實來說，任何掩蓋、封鎖都是徒勞的。在傳播效果上，呈現事實是一種巨大的沉默的力量，雖然只是直觀地傳達事實，受眾在接受事實之后，也會由感性上升到理性，進行思考評論。這一過程是沉默的，或許是短暫的，但受眾卻參與其中自己思考，形成自己的判斷和意見，印象會更加深刻，傳播力度會更大。

“度”的原則

要掌握平衡報道原則，就要把握好一個“度”的問題。所謂適度，是指我們的新聞宣傳要符合客觀實際的真實情況，符合社會輿情，能為絕大多數人所接受。而這個“度”則包括兩個方面：一方面，受眾關注“度”。其一，受眾對具有普遍意義的社會現象，關注時間長；對一些突發性事件，關注時間短。其二，關注本身存在起始、發展、高潮、結束的過程，負面新聞的采編應“生正逢時”，超越或落后于受眾關注點的負面新聞報道，很難實現期望值。另一方面，新聞采編“度”，正面報道與負面報道應有一個正確的比例。在人的生活中，身邊會有許許多多的事情發生。但是，作為新聞記者不能僅僅只根據受眾的意愿、愛好去決定今天的新聞去報道那些兇殺、色情以及那些稀奇古怪的吸引人們眼球的事情，應考慮到社會的安定與和諧。所以，正面報道和負面報道在數量上要平衡。如果在一天的報紙上有一半以上都是負面報道，很容易讓人們對目前社會的秩序、治安感到焦慮，甚至會失去安全感。當然，也不能一味的只報憂不報喜，正面報道和負面報道二者要緊密結合，相得益彰才會取得更大的宣傳效果和社會影響。由此可見，新聞報道切不可只見樹木、不見森林，更不可憑主觀想象和個人愛好，或夸大其辭，或以偏概全。新聞傳播必須客觀，報道事件力求真實、及時、公正，這三者應達到均衡，舍棄哪一條都會造成失衡的后果。把握好新聞尤其是負面新聞宣傳的“度”，是社會主義新聞事業正確反應和指導客觀實際的必然要求。

時效、準確性原則

時效性是指新近發生的，在內容上是人們所未知的新鮮性。時效性是新聞報道的重要特征，是新聞存活及構成新聞價值的重要條件，也是新聞的珍貴所在。準確性是指新聞媒體和記者有責任、義務讓受眾及時、準確地了解發生在他們身邊的各類新聞，以消除人們對社會上各類事件的猜測和臆斷，更好地指導生活。2003年非典初期，在廣東發現有非典病例，但是由于相關媒體沒有及時、準確地報道，后來消息傳出，謠言四起，立即引起了人們的恐慌，相繼引起搶購狂潮，以及談非典“色變”的可怕社會后果。新聞媒體不應“捂”與“蓋”，而是要反應迅速，及時準確跟蹤報道，讓公眾在第一時間了解到事情的真相、發展趨勢和政府的應對措施，配合政府共同化解公共危機。可見與人民生命安全息息相關的事件，要把握好新聞的時效性，進行及時準確的報道，讓受眾及時了解真相，消除猜測和臆斷。

以人為本原則

所謂人文關懷，是對人的生存狀況的關照，對人的尊嚴和對人性的肯定。它的核心是尊重人、關懷人、強調人的價值，主張以人為本，關懷人的生存狀態和權益。那么負面報道又該如何體現人文關懷呢？

首先，新聞從業者應樹立馬克思主義新聞觀，立足于科學發展觀的正確價值取向，嚴格要求自己，努力貼近生活、貼近事實、貼近群眾。其次，加強新聞從業者的職業道德建設，新聞記者的責任感、義務感、良知、尊嚴感是維系新聞職業道德的重要力量。最后，在具體操作上應注意以下幾點：一是在題材的選取和表達上，要體現一種全新的平民視角和深切的人文關懷，在材料的選取上要充分考慮到最大多數受眾的需求和要求，要緊緊抓住與廣大觀眾緊密聯系的關注點，從策劃、創意到制作的各個環節充分體現對人的尊重和關懷，最大限度的體現以人為本的精神。二是在傳播內容的表現上，要進行一些必要的技術處理，在進行隱性采訪時要把握什么應該曝光什么不應該曝光，充分體現對人的基本權利的尊重。三是重視新聞圖片的作用，利用圖片說話，好的圖片不但能真實地“拷貝”現實，更為重要的是直觀視角沖擊能引起受眾對事件本身的關注和思考。

隨著社會的發展，負面新聞的報道正在被越來越多的受眾接受，在新聞宣傳中起著不可估量的積極作用。但由于其特殊的性質，負面報道在社會中總是有人積極擁護，有人極力反對；有人大力支持，有人設置障礙。要保證負面報道的順利進行，使其發揮更大的社會影響作用，一方面，政府和社會要為負面報道提供一個較為寬松的環境和重要的法律支持；另一方面，新聞工作者要遵守職業道德，加強自律意識。在市場經濟中出現的“有償新聞”，是對負面報道發揮正面輿論監督功能的腐蝕劑，危害極大。對此，新聞工作者必須有清醒的認識，并在工作中要堅決予以拒絕，要提高自己的素質和修養，具備較高的政治理論修養、廣博的文化知識修養和精湛的專業知識修養，尤其是對待負面報道，在知識和思維深度上必須高于普通受眾，具有審視社會態勢、預測負面報道后果及影響的能力。