新媒體時代報紙需要應對的挑戰

□李玉珍

（晉中日報社，山西 晉中 030600）

新媒體時代已經來臨，各種形式的新媒體不斷誕生、興起、壯大，傳統媒體受到前所未有的沖擊。面對新形勢，報紙如何應對挑戰并抓住機遇求得發展，值得深思和探討。

互聯網、微博、微信等新媒體的出現，在時間、空間和信息形式方面滿足了不同受眾的需求，它在互動和個性化等方面超強的能力，狂飆突進式增長的受眾和廣告規模，使傳統媒體特別是紙媒的受眾被迫無奈地被分流。新媒體的崛起，給報紙的成長和生存帶來了嚴峻挑戰。主要體現在新媒體在內容、傳播形式等方面對報紙形成了激烈的競爭關系，報紙的發行空間受到了新媒體的沖擊。在這種形勢下，做為傳統媒體之一的報紙，只有充分認清自身面臨的挑戰，才能夠發現其中蘊藏的發展機遇，推動自身在新媒體時代乘風破浪，砥礪奮進。

認清形勢 機遇與挑戰并存

互聯網和通訊技術的蓬勃發展，徹底改變了信息傳播的傳統模式，在多種力量的擠壓下，如果傳統媒體繼續沿原有模式運營，市場發展空間越來越小。市場的縮小同時加劇了傳統媒體之間的競爭，形成惡性循環。所以新媒體朝代的來臨，對傳統報紙帶來的沖擊是極其深遠和多方面的，傳統媒體特別是報紙遭遇的挑戰前所未有。

雖然新媒體代表著未來的發展方向，但是新媒體的出現，并不意味著傳統媒體的滅亡，相反蘊含著更大的增長機遇。可以說，傳統媒體的“藍海”就在于與新媒體的融合。首先，從傳統媒體到新媒體并不存在天然的屏障和壁壘。從主流傳統媒體的分類來看，分平面紙質（文字和圖片），廣播（聲音）和電視（影像）幾種形式，他們從內容的類型上嚴格區分，在傳播渠道上互不相交，而且分別占據不同的展示終端，覆蓋人們不同的接收時間，各自占據不同的市場，共同并存發展。新媒體則是打破固有模式和區隔，充分實現內容、形式、渠道和終端的重新組合和融合。傳統媒體完全可以利用這個特點實現區域、用戶人群和市場覆蓋的跨越，而不像原來那樣受制于特定傳播、發行渠道網絡建設的桎梏，從傳統媒體轉型為新媒體。其次，傳統媒體市場并不會消亡，而新媒體市場空間增長快速，機會巨大。隨著時間的推移，新媒體并不一定會像某些預言所說那樣取代傳統媒體，因為傳統媒體所依托的傳播途徑并沒有過時，仍將繼續滿足特定人群的需要并可能與新媒體途徑形成互補和交叉呼應，并將在相當長的時間內占據相應市場。具體到報紙而言，憑借品牌和內容上的優勢，不斷改變自己的媒介形式、運作方式和服務方式，擁抱新媒體，將內容和傳播形式進行很好的結合，完全有可能變被動為主動，在媒體變革的關鍵時期把握發展契機，創出一片新天地。所以說，傳統媒體特別是報紙面對新媒體巨大挑戰的同時，也迎來了前所未有的發展機遇。

內容為王 堅守輿論主陣地

新媒體由于傳播渠道的多樣化和內容的極大豐富，以分眾化服務和個性化產品為特征的定制服務日漸成為一種趨勢。同時，以傳統媒體——報紙為主要載體的專業新聞制作模式和以社交網絡為主要載體的草根制作模式將會長期共存，相互補充。一件商品必須在激烈的市場競爭中脫穎而出才能吸引消費者，新聞市場亦是如此。報紙新聞最大的優勢就在于是傳統上的優質新聞內容提供商，具有長期積累的權威性和公信力。內容為王，堅守輿論主陣地，是傳統媒體在新媒體時代的新聞競爭中取勝的重要依據。

“工欲善其事，必先利其器。”新聞媒體要堅持正確的輿論導向，要求從業人員必須具有較強的政治鑒別力和政治敏銳性，善于見微知著、明辨是非，必須“德”、“學”、“才”兼備。隨著媒介激烈競爭時代的到來，編輯角色的重要性更加凸顯。隨著報紙的發展，報紙編輯不斷進行知識儲備，開拓思維的廣度和深度。報紙編輯不一定是各行業的專家，但優秀的編輯仍然被廣大讀者稱為雜家或社會活動家，不僅對自己分管的內容、領域和相關知識要非常熟悉，而且對政治、經濟、文學藝術和自然科學等知識都要有所涉獵。同時，熟練的駕馭各種文字體裁的能力，深厚的文字功底和嫻熟的寫作技巧能夠讓報紙編輯明辨新聞中的是與非，避免新聞中有無虛構、添加、嫁接或“張冠李戴”等“造假”行為，是否合乎情理，去偽存真，從而確保報紙新聞的公正與公信。而新媒體的從業人員素質，相比報紙從業人員，由于其從業時間、自身知識積累等的欠缺和不足，不僅在面對大量信息時，處理可能失當，而且由于新媒體的開放，每一個人都有可能成為新聞的發布者、供應商，所以新媒體新聞源的可靠性等常常讓人質疑，從而誤導受眾，甚至形成大量的負面影響。

正因如此，傳統媒體特別是報紙通過報道大量新鮮生動的新聞事實，充分發揮輿論主陣地作用，以健康向上的新聞產品去引導人、激勵人、鼓舞人，在新媒體時代，從社區、微博等形式多樣的新媒體中沖出重圍，開創報紙的發展新天地。

融故納新 打造互聯時代新報媒

報紙進軍新媒體，只有融故納新，才能將自身打造成為互聯網時代的新報紙。在互聯網時代，報紙可以通過充分吸收、借鑒新媒體的特點，結合自身優勢，通過創新、融合、互動等舉措，在新媒體時代樹立自身形象，打造為互聯時代的新媒體。

首先，可以通過資源整合，尋求報紙在數字時代的立身之本。傳統媒體相比新媒體擁有很多的資源優勢。以報紙為例，讀者（包括個人信息發布者）是第一資源，信息是第二資源，品牌形象是第三資源，版面、欄目是第四資源，傳播渠道是第五資源。在新技術的推動下，報紙可以通過將各種資源進行整合，形成合力，從而成為在數字時代的立身之本。

其次，可以進行多種傳播渠道從而實現效益的最大化。表現在：擴大讀者覆蓋力度，提高市場占有率；提高內容資源利用率，降低信息生產成本；多種傳播渠道對廣告業務也有促進作用。

再次，可以通過互動和合作，實現報紙價值和新媒體的互動雙贏。互動是報紙通往成功的一枚“金鑰匙”，在交互媒體大行其道的今天，傳媒轉型、發展當然不能有所偏廢。

因此，從改革的角度來看，以創新求得傳統報紙的發展，用合作來定位傳統媒體和新興媒體之間的關系，是更加積極的態度，也更符合傳媒業未來發展的趨勢。這種融合不僅僅是技術上的更新換代，更重要是推動傳媒體制的改革，在重塑市場主體，完善市場體系，改善宏觀管理等方面取得突破。■