深度挖掘，找準城市的脈動

□ 查九星

作為珠三角重要城市之一的中山市，近年來在新聞市場上受到省級媒體的嚴重沖擊。《南方日報》、《羊城晚報》、《廣州日報》三大媒體及其子報均在中山開設了地方版。對于一個僅300萬常駐人口的城市來講，本來新聞資源就相對匱乏，還要每天面臨著七八家媒體記者“過篩”式的搶稿，這個城市的新聞競爭不可避免地進入了白熱化狀態。作為本土唯一的都市類報紙，如何才能在競爭中保有一席之地，同時能夠在競爭中不斷發展壯大呢？《中山商報》在2012年做了一些有益的嘗試，效果不錯。

讓新聞沉下去 變厚重

每天我們的報紙新聞中，比拼的是新聞的速度，比拼的是獨家報道。但是在資訊如此發達的時代，幾乎很難有獨家新聞的出現。所以有段時間我們很苦惱，翻開每天的各大媒體的本地版，幾乎都是一樣的新聞，只是采訪的角度和編輯處理的手法略有不同。讀者對此也不滿意。

如何才能有獨家的內容吸引讀者呢？我們決定不僅和其他媒體比新聞的速度，更要比新聞的深度。我們從2012年初開始嘗試做深度長篇通訊，這個欄目被稱之為“月度重磅”，每期用6個版左右的篇幅，每期文章平均字數在1.5萬字以上。按照正常的閱讀速度，認真讀完至少需要1—2個小時左右。這是一個很冒險的嘗試，在現在的讀圖時代，如果文章的可讀性不強，題材不吸引人，很難讓人有完整閱讀的欲望。

要想讓讀者關注新聞報道，首先就必須保證題材要貼近讀者，是他們關心的話題。所以如何尋找既吸引讀者、又有時效性的題材是我們首要的任務。

2012年3月份，中山市在網上開展了市樹評選投票，土沉香等5個樹種入選。從當時的得票情況看，土沉香一路領先。但是記者調查中發現，土沉香雖然曾在古代香山（中山市舊稱）廣為種植，但現已成為瀕危植物。大多數市民并沒近距離接觸過土沉香，甚至搞不清“沉香”與“土沉香”的關系。所以，我們在當年4月份，該樹種獲得投票第一名的時候，推出了長篇通訊《香情》，記者通過現場走訪、專家訪談、收藏者介紹等方式，全面向讀者介紹了土沉香這個樹種在中山的前世今生，以及它所結的沉香的各種功效。文章刊出后，筆者有位教師朋友致電，說該文章已作為科普文章在學生中推介，可以讓這些新中山人更深入了解家鄉的特色樹種。

每年的6月最讓人關注的就是高考，恰逢2012年又是恢復高考35周年，所以我們決定，在當年高考放榜的同時，全面梳理和回顧一下中山的高考35年，就有了長篇通訊《金榜題名》。文章刊發后，引發了不少中山“高考過來人”的集體回憶，那幾天他們的微博也成了邊回憶、邊交流的平臺。市民黃先生介紹，看到該報道中講述的師姐鄭碧霞和高考的故事，讓他和不少老同學的記憶一下子被拉回到20多年前。

為了讓讀者能夠順利讀完文章，我們也非常強調文章的可讀性，要求記者一定要給讀者講故事，文章中要有吸引人的情節。

2012年7月，我們針對中山很多建于上世紀八九十年代小區存在的諸多治安、維修等問題，策劃了長篇通訊《舊小區未老先衰》。參與的記者自己制作了關于舊小區的調查問卷，專門花一周時間去城區的舊小區內派發，收集后又進行了認真的統計，拿出了一套有說服力的數據。為了拉近讀者距離，文章開篇寫了4個經常發生在這些小區內的 事，一下子讓讀者有了認同感，也就讓讀者有更大的興趣繼續閱讀。

找準民生題材 契合市民需求

起初策劃這個欄目的時候，更多是瞄準了中山的一些重大新聞題材。2012年1月，欄目第一篇，我們推出了《威力涅 》的長篇通訊，新聞由頭是“威力”這個當年中山最知名企業2011年的整體搬遷和重新振興。報道中記者找到了當年的知情人，挖掘出了更多讀者或許還不清楚的內幕。之后我們沿著這個思路陸續推出了反映中山最后一個農村公社崖口村、中山沿海開發等話題。但是采訪的難度很大，很多被采訪者也不是很愿意接受采訪。有幾篇稿件完成得非常被動。

到2012年年中，我們通過調查發現，之前刊發的月度重磅稿件，偏重于社會和民生類稿件的，會更吸引讀者的關注。所以從8月份開始，我們調整了思路，推出了一系列反映民生的話題，9月份的危橋改造話題，10月份的關注出租車行業，尤其是12月份推出的反映中山古村保護和開發利用的長篇通訊《古屋迷途》，一方面走訪目前中山現存的古村落，指出了存在的問題，另一方面通過與外地一些比較成功保護的典型案例對比，提出了一些可行的開發和保護的思路。該文章受到了很多市民的關注，有民主黨派還專門派人到報社與記者座談，將此題材作為他們2013年“兩會”的政協提案之一，交予大會討論。

率先領跑 發揮本土優勢

學過新聞的人都知道，我們常常談新聞是由5個W，1個H組成的。常規新聞中，更注重的是 Wh e n，Wh o，Wh e r e，Wh a t這四個方面的競爭，商報和其他媒體相比，在這幾方面沒有太大的優勢，要想從競爭中脫穎而出，就必須在Wh y，H o w兩方面下工夫。這也是“月度重磅”正在做的努力。根據筆者了解，商報的訂戶中，超過一半是家庭讀者，相對而言，人們在家中更有時間閱讀相對長的文章，也有足夠的興趣去了解新聞事件背后更多、更詳細的內容。

和其他媒體相比，本土化是商報最大的優勢，也是商報唯一能夠與之抗衡的武器。之前商報的本土化，更多地體現在專副刊方面，我們的飲食版是最好的，是所有中山饕餮客必看的。我們的汽車、地產等新聞也具有較大的優勢。但是這還遠遠不夠。目前眾多媒體實際比拼的就是廣度，而深度的競爭尚未完全開始。商報“月度重磅”欄目的推出，可以說在本土深度上率先搶跑了。

關注市民關注的熱點社會話題，走與民生結合的道路，把日常生活中的各類民生、社會話題進行分類、總結，從不同的層面放大來探討。有人說，熟悉一個城市的道路，最好的辦法就是從坐公交車開始。我們希望，今后探討中山人身邊的各類重大話題，都是從商報的“月度重磅”開始。這或許將成為本土媒體與外來媒體拉開差距，贏得讀者認可的有效利器。■