在“走、轉(zhuǎn)、改”中增強黨報競爭力

□張 錕

（駐馬店日報社，河南 駐馬店 463000）

在多媒體群雄逐鹿、新媒體異軍突起、報業(yè)競爭異常激烈的今天，讀者等于市場，影響力無異于生命力。筆者認為，市級黨報應以“走、轉(zhuǎn)、改”活動為契機，建立起“走、轉(zhuǎn)、改”長效機制，在重視輿論引導的同時，努力提升市級黨報的親和力、感染力、影響力和可讀性，從而增強傳播效果和與其他新聞媒體的競爭力。

“走、轉(zhuǎn)、改”是新聞規(guī)律的內(nèi)在要求

“走、轉(zhuǎn)、改”是“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”的簡稱。筆者認為，“走、轉(zhuǎn)、改”是新聞規(guī)律的內(nèi)在要求。基層一線是新聞工作的源頭活水，群眾工作是黨報的主要職責。深入基層，走進群眾，用腳跑新聞，是我們的優(yōu)良傳統(tǒng)，而脫離群眾、作風漂浮，新聞工作就成了無源之水、無本之木。新聞戰(zhàn)線“走、轉(zhuǎn)、改”活動啟動以來，《駐馬店日報》領導帶頭落實，廣大采編人員積極響應，把“走、轉(zhuǎn)、改”與駐馬店市的經(jīng)濟工作宣傳報道相結(jié)合，深入思考、充分領悟“走、轉(zhuǎn)、改”的現(xiàn)實意義，用心走基層，用情轉(zhuǎn)作風，用功改文風，推出了一大批精品報道，大大提升了黨報新聞報道的影響力、感召力。

“走、轉(zhuǎn)、改”提高了黨報的報道成效

“走、轉(zhuǎn)、改”讓黨報記者更多、更廣、更深地接觸現(xiàn)實，深入了解社會實踐和群眾生活，深入思考黨報所擔負的責任和時代命題，這使得新聞報道更有深度、更富有生命力。“走、轉(zhuǎn)、改”活動實施以來，《駐馬店日報》刊發(fā)了一大批令黨和政府滿意、人民群眾喜愛的高質(zhì)量報道。

1.正面報道要有新意，突出主旋律

正面宣傳是黨報必須始終把握的方向，如果把握不好，會使讀者感到內(nèi)容空洞，難以信服。《駐馬店日報》在重要位置開辟專欄，組織記者深入本市經(jīng)濟建設一線，多側(cè)面、多角度地反映全市廣大群眾和社會各界積極投身經(jīng)濟建設的最新動態(tài)，報道各級各部門寶貴經(jīng)驗和最新成果，推出了一批內(nèi)容充實、形式新穎、領導認可、群眾滿意的報道。

2.深入百姓生活，突出貼近性

“走基層”實際上是回歸新聞的本源。為了鼓勵和引導記者真正走進基層，增強報道的貼近性，《駐馬店日報》專門開辟“記者走基層”欄目，每一篇報道都是記者深入基層一線、貼近群眾生活采寫出來的，堅持用群眾的話講群眾事，從百姓的視角觀察百姓生活。

3.挖掘宣傳典型，注重創(chuàng)新

通過實施“走、轉(zhuǎn)、改”，《駐馬店日報》更加注重創(chuàng)新黨報新聞，要求編輯、記者報道時力避單一化、簡單化、程式化，要緊密結(jié)合群眾實際，善于用事實說話、用典型說話、用群眾熟悉的語言和群眾喜聞樂見的方式做好新聞報道，得到了讀者的充分肯定。《駐馬店日報》于2012年10月報道了新蔡縣孫召鄉(xiāng)大吳莊村第一書記吳樹蘭的事跡，駐馬店市上下掀起學習吳樹蘭深入基層全心全意為人民服務先進事跡的熱潮。2013年1月份，《駐馬店日報》的記者再次深入?yún)菢涮m工作的地方，采寫了《吳樹蘭的“四不怕”》、《私探吳樹蘭廚房》等報道，這些報道都本著“百姓視角、人文敘事”的原則，講故事、舉例子，言之有物、生動鮮活，大大拉近了黨報與讀者的距離。

4.加強輿論監(jiān)督，體現(xiàn)正義性

問民憂、解民愁，是“走、轉(zhuǎn)、改”的核心。為了體現(xiàn)黨報“鐵肩擔道義”的正義性，輿論監(jiān)督不可少。《駐馬店日報》圍繞群眾反映強烈的熱點、難點問題加大報道力度，相繼刊發(fā)了一批有分量、有影響、有成效的輿論監(jiān)督報道，涉及社會生活的多個方面，在社會上產(chǎn)生了較大反響，并促進了相關問題的解決。《駐馬店日報》經(jīng)常開辟有“四城聯(lián)創(chuàng)曝光臺”欄目，對市區(qū)、城鄉(xiāng)接合部、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)環(huán)境衛(wèi)生狀況較差的地方進行曝光，督促有關部門加強環(huán)境整治，收到了良好的效果。記者在“走”中了解了真情況、反映了真問題、解決了真困難。這樣的輿論監(jiān)督，群眾叫好，相關部門也能理解配合。

“走、轉(zhuǎn)、改”是黨報應對新媒體挑戰(zhàn)、增強新聞競爭力的重要手段

筆者認為，“走、轉(zhuǎn)、改”最本質(zhì)地體現(xiàn)了新聞捕捉、新聞把握、新聞表達的全要素處理過程，無疑是黨報形成和擴大自身獨特優(yōu)勢的現(xiàn)實路徑，更是應對新媒體挑戰(zhàn)、增強新聞競爭力的重要手段。

1.利用網(wǎng)絡主動出擊

如今，網(wǎng)絡已成為一個重要而必不可少的信息平臺，黨報要充分利用好這個平臺，充分關注網(wǎng)絡熱點、輿情動態(tài)。但網(wǎng)絡的虛擬性、匿名性，也構(gòu)成了其公信力的兩面性，即不可不信也不可全信。因此，黨報記者獲得信息、確認選題后，必須立即實地考察，深入基層，走進群眾，發(fā)現(xiàn)問題背后的真相，努力爭取議題設置上的主動權。

2.關注民生是“走、轉(zhuǎn)、改”的重點

接地氣才能有靈氣，俯下身才能心貼心。黨報在開展“走、轉(zhuǎn)、改”活動中，要堅持圍繞中心，服務大局，通過“走、轉(zhuǎn)、改”活動的開展，提升黨報服務大局的能力。

經(jīng)濟建設和社會發(fā)展千頭萬緒，哪些是需要及時解決的，黨委、政府的中心工作就是指揮棒，也是黨報需要關注的焦點。目前，群眾最關注的問題是教育、醫(yī)療、就業(yè)、養(yǎng)老、住房、出行。地市黨報要重點報道黨和政府在解決這些問題時的新政策、新辦法，并主動地報道各行各業(yè)在解決民生問題時的新舉措、新突破。找準黨和政府與群眾共同的關注點和興奮點，做好這種結(jié)合點的新聞，黨報才能既有高度，又有深度；既弘揚主旋律，又出新彩；既讓領導滿意，又讓群眾高興。這樣不僅提高了黨報服務大局的能力，同時也提升了黨報的感染力、親和力和影響力。

3.主流媒體引導主流輿論

黨報是主流媒體，主流媒體就要引導主流輿論。地市黨報只有堅持一手抓正面宣傳，一手抓輿論監(jiān)督，一頭抓中心工作的宣傳，一頭抓民生的報道，才能收到正面宣傳和輿論監(jiān)督相得益彰、服務中心和關注民生同放異彩的良好效果。《駐馬店日報》特開辟“記者走基層聚焦新型農(nóng)村社區(qū)建設”和“記者走基層走進省市重點項目建設現(xiàn)場”欄目，要求記者始終落實“走、轉(zhuǎn)、改”精神，除了關注動態(tài)、關注民生，還必須主動出擊，深入第一線，采寫符合事實真相的報道，掌握議題的主動權。“記者走基層”欄目的推出，拉近了黨報與讀者的距離，增強了黨報的可讀性和貼近性。

黨報要深入開展“走、轉(zhuǎn)、改”活動，發(fā)揮專業(yè)群體的人才資源優(yōu)勢，采用多角度、多側(cè)面、全方位的立體報道方式，系統(tǒng)而深入地反映重大新聞事件，聚焦社會熱點、難點問題，對事實作出解釋和分析，闡明事件因果關系，揭示實質(zhì)和深層內(nèi)涵，追蹤與預測事件發(fā)展趨勢，引導輿論，幫助讀者從深度和廣度上把握社會脈搏，認清事物的變化規(guī)律和發(fā)展方向，宣傳黨的主張，滿足廣大受眾的需求，凝聚人心，樹立黨報“權威媒體、大眾網(wǎng)站”的新形象。■