新媒體時代要加強對網絡輿論的引導力

□劉 釗

（大連報業集團大連日報，遼寧 大連 116000）

新媒體時代是一個“人人都擁有麥克風的時代”。但網絡輿論也是泥沙俱下，良莠難辨，如果任其自然發展，不僅對網絡輿論的健康發展不利，甚至會危害到社會和諧，因此必須要站在時代的高度，保持高度的政治自覺，牢牢地把握住網絡輿論的引導權。

新媒體時代網絡輿論引導問題凸顯

“中國互聯網絡信息中心(C N N I C)在京發布《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2011年12月底，中國網民規模突破5億，達到5.13億人。”而大連的網民數量也超過300多萬人。

隨著網絡的普及與信息傳播的迅速快捷而來的是，網絡輿論的“波浪式涌現”，一波未平，一波又起，此消彼長，網絡輿論熱點事件從2005年的“佘祥林事件”、“聶樹斌事件”到2006年的“齊二藥事件”，從2007年的“華南虎事件”、2008年的“甕安事件”、“毒奶粉的三聚氰胺事件”到2009年的“鄧玉嬌事件”、“躲貓貓事件”，再到2010年的“局長艷情日記”、“多起拆遷對抗事件”以及“小悅悅被碾壓事件”等，總是能不斷引起上千萬網民的“網上圍觀”，不同程度地左右著網絡輿論的走勢。

由于每個網民的政治覺悟、道德水準、文化素養大不相同，對同一個問題的看法、態度、認識也有很大的差異，“人心不同，各如其面”，這就難免造成對許多問題的看法出現明顯的對立、矛盾，甚至以訛傳訛現象的發生，導致在某一個特定的時間內，人們根本無法對信息的真偽作出及時、準確的判斷，從而加劇了虛假信息急劇傳播、擴散的局面。譬如2011年3月，日本大地震引起核電站核燃料的泄漏，一些網民利用互聯網，惡意發布“碘鹽可以防輻射”之類沒有科學依據的虛假信息，在短時間內造成了全國各地居民盲目搶購碘鹽的搶購風，給市場供應造成了不必要的擾亂。

所以說，如果對網絡輿論撒手不管，任其自然發展，那么不僅對網絡輿論的健康發展不利，甚至會危害到社會主義和諧社會的構建，那么，誰來掌握網絡輿論的引導權問題，就越發地顯得突出、迫切與重要。

新媒體時代必須把握住網絡輿論的引導權

網絡輿論的發布與傳播具有自身的獨立性與特殊性，對網絡輿論的引導不能采取簡單的“堵”與“刪”等手段，要因勢利導、順其自然，才能既發揮網絡輿論的優勢，又能保證它沿著正確的方向發展。要達到這樣的要求，最重要的是有高度的政治使命感，能夠旗幟鮮明地堅持新聞輿論的黨性原則，始終不渝地堅持黨管媒體的原則不動搖，確保各種新媒體同其他新聞媒體一樣，也能夠及時、全面、準確地傳達各級黨組織的決議和政策，唱響主旋律，弘揚主旋律。在積極應對意識形態領域出現的新形勢、復雜局面時，能保持自身頭腦的清醒、冷靜，不斷提升自身的政治敏銳性和政治鑒別力，在事關諸如政治原則、政治立場、政治方向等重大問題、敏感問題、熱點問題上，要立場堅定、旗幟鮮明，毫不含糊地站好隊、把好關、把好度，以對黨和人民高度負責的精神，確保黨對意識形態領導權。

新媒體時代把握網絡輿論引導權的對策

首先，要改變原有思維模式和工作經驗的束縛，以變應變。各級主管領導必須洞悉新技術革命的意義，深度把握網絡信息傳播的發展趨勢，順勢而上，引領潮流，適應信息公開化的大勢所趨，充分認識到試圖對信息的“瞞”、“謊”、“騙”是徒勞無益的，最終只能是搬起石頭砸自己的腳。同時要擺脫以往對消息進行封堵的固有思維定式，以坦誠贏得信任，以公開制止謠言的傳播，變被動為主動，讓人們知道真相，從而獲得支持和理解。

其次，要站在時代的高度，把握網絡輿論引領的先機。引領網絡輿論要講究方式方法，在應對網絡輿論傳播的過程中，必須轉變陳舊落后的思維定式，確定“第一”的原則，不僅要在第一時間采取迅速的行動，還要在第一時間進行最權威信息發布、跟進，在事件發生的最短時間里搶占輿論信息的制高點，牢牢把握住網絡輿論引領的主動權。“信息是和權力并進而和政治息息相關。隨著我們逐步進入信息政治的時代，這種關系會越來越深。”

再次，要構建實用、高效、暢通的網絡信息傳播渠道。古人云“工欲善其事，必先利其器。”要對網絡輿論進行有效的引導，構建和打造高效暢通的網絡輿論傳播平臺，是必不可少的。要掌控網絡輿論的話語權，切實有效地對網絡輿論進行引導，就必須保持網絡輿論信息發布平臺的快速、便捷、權威，黨報黨刊、電臺電視臺等主流媒體要保證網絡新聞信息發布渠道的暢通，這既是提高黨報黨刊、電臺電視臺等主流媒體自身面對網絡輿論引領能力的重要方面，更是有效應對網絡輿論導向的有效手段。在此基礎上，還要制定相關輿論信息發布規章制度，尤其是對涉及國計民生等重要的信息發布的內容、時間、形式、程序、紀律等都要作出明確的規定，保證信息發布的程序化、制度化、規范化，避免不良網絡信息的干擾，保證網絡輿論沿著正確發展方向行進。■