高考報道策劃的幾個“加法”

□張文

（泉州晚報社，福建 泉州 362000）

每逢夏季，一年一度被戲稱為“中國第一考”的高考，牽動無數人的心。被“考”的不僅是寒窗十年的莘莘學子，還有新聞媒體：如何抓住眼下這一豐盛的新聞資源，烹制一席可口的高考新聞佳肴；如何吸引讀者眼球，如何讓廣告商開心地掏出錢來，做到社會效益與經濟效益雙贏……所有這些，都使得新聞媒體把高考新聞當成一個重要戰役來打。

每年高考期間，報社教育新聞組策劃推出了以高考專版為主，通訊、消息、資訊、廣告為輔的立體策劃，在眾多媒體中獨樹一幟，受到社會各界尤其是考生家長及新聞界同道的廣泛關注。

高考是每年六七月間，我們做到的不僅是教育報道出彩，有了良好的社會口碑，更收獲了不錯的經濟效益，其中關鍵在于高考新聞策劃報道中的一些“加法”。

先行策劃 揮墨如土

細數歷年來的高考報道，選題策劃總是早早進行。高考被我們理所當然地作為焦點新聞進行前期采編策劃包裝，進而有計劃、有步驟地展開有序報道。

比如說，高考前就推出《高考寶典》、《高考總動員》、《招考一線通》、《早報有高招》，內容涵蓋政策解讀、資訊服務、復習支招、迎考攻略等特色報道。

考試期間，除了聚焦考試現場，還著重推出高考特殊考生采訪，比如山區考生集體赴考、年紀最大的高考生阿伯、白血病考生的特殊考場，這些不落窠臼的報道無疑讓讀者眼前一亮；而考后策劃推出的高招咨詢會，更是迎來了人山人海的考生家長，每年都有近6萬人擠爆現場。

策劃會上，面對高考新聞，我們一致認為一定是要揮墨如土，不僅對高考動態、政策進行及時詳盡報道，甚至只要與高考能沾邊搭界的各類新聞、服務資訊都要進行不惜版面的報道與分析。

再者，就是教育廣告源的拓展。教育是利潤豐富、市場廣闊的產業之一，媒體也可以說是市場化程度較高的行業。廣受關注的高考時節，當然是廣告商看好的投放廣告良機。我們出發點是要做到新聞報道和廣告創收雙豐收，搭設報道平臺，既服務考生又可滿足廣告商需求。

活動配套 多方共贏

多年來不變的風雨堅守，多年來不變的貼心服務！為了讓有聲有色的高考報道更有新聞質感，一年一度的高招咨詢會被盛大推出。

咨詢會由省、市教育部門與報社聯辦，已舉辦多年。咨詢會以其公益性、權威性、一站式服務等特色備受考生及家長青睞，每年的參與者高達6萬多人次，被譽為省內最有影響力的高招咨詢品牌活動。值得一提的是，今年的高招咨詢會還升格為省級招生咨詢會。

咨詢會邀請了清華、北大、復旦、廈大等省內外100多所高校，涉及一本、二本、高職高專、高職單招等各個批次。咨詢會一般是安排在是高考成績揭曉后立即舉行，因為這是考生們知分（分數）知線（錄取批次劃線）后、填報升學志愿前的最佳時間，這當然會受到家長和考生歡迎。

咨詢會上，由省、市教育部門有關負責人現場坐鎮為考生及家長解疑釋惑，特別是權威解讀高招政策、招生形勢和錄取方式的新變化。

咨詢會為考生和家長提供全方位、多層次、一站式咨詢服務，幫助學子們走進自己心儀的大學。

而這個服務平臺成功搭建之后，也就能吸引住教育廣告，因為商家看好這類的策劃活動和創意。媒體爭搶廣告源，誰家的活動吸引人、誰的版面有看點，便能搶得先機，能夠在教育廣告上多分一杯羹。

于是，咨詢會配套出版高招特刊，實現了社會服務與廣告收益的雙贏，為社會各界及新聞同行所稱道。

特刊近十個版豐富實用，當然廣告也是收獲頗豐。報道方面包括教育部門對今年高招政策的權威分析，詳盡的高招政策解讀，填報志愿的注意事項和策略技巧，各個分數段考生填報志愿的參考意見；還有適合男生、女生報考的專業推薦，泉州本土人才需求的分析，以及部分高校風采展示、招生計劃等。

每年咨詢會都有數萬人參加，報社花費大量人力、物力組織活動，還為相關高校招生人員提供差旅費和食宿，這些努力的“代價”換回的是各高校的招生廣告和學校的軟文推介，還贏得廣大考生、家長的青睞及良好社會口碑，這就做到了高校、考生及媒體三方共贏！

招考熱線 廣受歡迎

除了高招咨詢會，我們還與相關單位合作推出高考志愿填報講座，邀請專家通過現場講座的形式，傳授高考志愿的填報秘訣，助力考生邁進心儀的學校；還有一種形式就是熱線交流，邀請高考志愿指導專家掌線“招考一線通”熱線，與考生、家長們進行電話溝通。

“一線通”的熱線特別火熱！接線定于晚上7點半開始，時間還沒到，迫不及待的家長、考生就一個接一個地打進電話。比如“剛剛踩上本科線，怎么填報志愿呢？”、“文科生要選什么專業好就業呢？”之類的問題一個接著一個。晚上7點半到9點半，整整兩個小時，電話沒有間斷過。

熱線交流之后，我們立即安排版面對接線活動進行報道。“瘦死的駱駝比馬大，還是老牌學校好。”“魚和熊掌不能兼得，院校與專業難兩全其美。”專家在“招考一線通”接線時的精彩之語頻出，對家長、考生的詢問給予形象而具體的解答。

此外，在高考前報社還專門設立名師咨詢熱線，讓各個科目的名師與考生互動。名師直接為考生“把脈”，具有很強的針對性。作為媒體，這也是服務意識的體現。媒體在報紙上先公布咨詢熱線，進行預熱報道，接下來每周邀請不同科目的名師掌線。熱線同樣火爆！好在有記者采訪后整理見報，讓那些打不進熱線的考生也能分享，一解疑惑。

狀元聊天 版面受寵

有一個現象不容忽視，就是一些媒體往往對考前的報道投入較多，而對考后報道不太重視。這其實是種認識上的偏差。考后仍有許多事情可做，比如說分數一揭曉，馬上邀請狀元來“聊天”就是個很不錯的策劃！

每年的高考結束后，準大學生們特別省、市高考狀元，他們雖然離開高中，卻仍能給學弟學妹們留下寶貴的財富——學習經驗。我們策劃邀請了文理科原始分及投檔分的幾位狀元，通過熱線與廣大學生家長特別是準高三學生們，聊一聊高中各科學習妙招、高考復習心得，回答大家急切想要知道的其他有關高中校園生活、學習方面的問題。

與高考狀元分享高分秘籍，暢談單科學習技巧……這類的高考策劃報道，先不說考生、家長甚至老師會廣泛關注，許多廣告商也是興趣濃厚，一聽說有狀元專版，都搶著提前預定版面。

上述高考策劃報道及配套活動，歸結起來說是要通盤策劃、精挑選題、關注服務，然后注重新聞與廣告的雙贏，做好高考報道的“加法”延伸，讓高考新聞既吸引眼球，又有社會效益和經濟效益的累加，這就是我們要的報道效應。■