增強地市黨報可讀性的路徑

□劉 新

（漯河日報社，河南 漯河 467001）

作為黨和政府重要的宣傳輿論陣地，地市黨報承擔著宣傳黨的方針政策，報道地市黨委和政府的中心工作，反映群眾的實踐和心聲的重要任務，是黨和政府聯系人民群眾的橋梁和紐帶。然而，由于受傳統辦報模式、報道方式的影響，缺乏親近感和可讀性等問題，一直在很多地市黨報或多或少存在。面對各種新興媒體激烈競爭，尤其是都市化媒體的沖擊，進一步增強地市黨報的可讀性，增強其影響力、競爭力，愈加顯得緊迫和重要。

究竟該如何增強地市黨報的可讀性？以筆者之見，地市黨報要成為黨委政府滿意、群眾喜歡的報紙，就要勇于正視自身存在的不足，換位思考，認真研究讀者的閱讀需求，在保持黨報高格調、高品位的情況下，大膽改革、大步走出去，走基層、轉作風、改文風，做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾。

切實改進政務報道，做大做強主流新聞

政務報道是黨報必須履行的重要職責，也是制約黨報影響力發揮的重要因素。改進政務報道是黨報新聞改革最棘手之處。對會議和領導活動等政務報道，地市黨報不應視為包袱，消極被動地去完成。要珍視這一豐富的新聞資源，轉換視角看問題。對政務報道應堅持以新聞規律和新聞價值作為取舍標準，從百姓的視角入手，用貼近性來反映，尋找出新聞亮點，形成版面的精彩點。只有貼近群眾，才能把握群眾脈搏，了解群眾愿望，說群眾想說的話、想聽的話，使政務報道顯得可親可信、深入人心。

改進政務報道務必要做到兩個轉變，一是以宣傳為主轉變為以新聞為主，強化新聞立報的辦報理念。在具體操作時，無論稿件的角度和選材、標題的制作、版面的處理，都要突出新聞性。要注意轉換報道視角，從大處著眼，小處著筆，以小見大，從一個側面入手，選準切入點，標新立異，從而達到多方滿意。二是工作作風的轉變。記者要深入到經濟建設和社會發展的第一線去，到群眾中去，到生活中去，去采訪、體驗、感受豐富多彩的社會生活，把筆頭對準基層，把版面留給群眾，關注熱點問題，反映群眾呼聲，推動工作。

立足服務群眾，提供豐富有用信息

堅持以人為本，做到尊重人、理解人、關心人、幫助人，在滿足群眾中激勵群眾，在服務群眾中引導群眾，在幫助群眾中教育群眾，豐富人的精神世界，促進人的全面發展，是地市黨報肩負的重要使命。同時，讀者訂報、買報，其目的就是獲取更多有益有用的信息。所以，地市黨報在改版時要強化服務功能，最大限度地滿足讀者的消費需求。要緊緊地把目光瞄準自己的目標讀者，急其所急，想其所想，多花功夫，多下氣力，為讀者提供更多豐富有用信息。

現在，生活消費類新聞很受讀者歡迎，地市黨報就要在這方面緊貼生活實際，關注民生話題。如教育是每個家庭關注的熱點，高考、中考前夕，報紙就要多為讀者提供這方面的服務信息。養生保健是現代人的追求，報紙就要經常組織醫學專家開辦健康知識講座等。

地市黨報還應為讀者盡量提供對工作、生活有實際幫助意義的其他信息，如：政策法規信息、投資理財信息、買房購車信息等等。這些信息如能幫讀者作出一個重要決策，找到一份工作，選擇一個合作項目，成交一筆生意等，讀者就會認為報紙上提供的信息對他(她)十分有用，覺得訂這份報紙值得。

強化輿論監督，提升地市黨報權威性和公信力

一張報紙的作用和影響力從一定意義來講，明顯地表現在輿論監督上。但長期以來，很多地市黨報，存在著輿論監督功能弱化的現象，在一定程度上削弱了自身的權威性和戰斗力。作為黨的“喉舌”的地市黨報，在構建和諧社會中，尤其是面對社會矛盾和問題時，應充分發揮其輿論監督的職能，針砭時弊、弘揚正氣、維護穩定、為社會和諧做貢獻。這不僅是新聞工作“三貼近”的具體表現，更是地市黨報應有的一項重要職能。

一要進一步暢通社情民意的反映渠道。要不斷推陳出新，大膽改革，多開辦關注民生、反映民意、關注熱點問題的欄目，在百姓和政府各部門之間架起相互溝通、及時對接的平臺，逐步強化服務功能，既增強了報紙的可讀性，又提高了黨報輿論監督報道的宣傳藝術水平。

二要把握正確的輿論導向。黨報輿論監督的目的不是為批評而批評，而是通過正確的輿論監督，促進黨和政府改進工作。這就要求我們在輿論監督中，不能單純追求轟動效應激化矛盾，而影響工作大局。特別是對矛盾交織和利益關系熱點問題的報道，要從改革、發展、穩定大局出發，堅持正確的輿論導向，樹立應有的大局意識，本著“幫忙不添亂”的原則，正確行使好輿論監督職能。只有這樣，才能把體現黨的意志與反映人民的心聲統一起來，才能有利于問題的解決。

三要堅持客觀公正。作為新聞工作者在開展輿論監督時，記者要從社會和人民的整體利益出發，就是說要以理性的視角，冷靜的思維觀察事物的發展變化，客觀分析正確判斷，用事實說話。既要看清事物的表面現象，更要把握問題的本質，維護其本身的權威性和公正性，以此推動輿論監督工作的健康發展，進一步密切黨、政府和人民群眾的聯系，促進社會穩定和諧。

與時俱進，創新激活報紙版面

新聞是“常干常新的事業”，報紙版面改革更是如此。報紙版面風格如同新聞產品的“商標”，好的版面風格總是能給讀者留下深刻的印象，是一張報紙區別于其他報紙的標志。鮮活的新聞內容配以令人賞心悅目的版面風格，能夠引起讀者強烈的閱讀欲望。

比起飛速發展的時代，比起其他新聞傳媒，地市黨報版面的改革創新仍顯得相對滯后。比如，版面內容如何導向鮮明地及時反映改革開放中成功的新舉措？版面形式如何以其強烈的視覺沖擊力展示瞬息萬變的信息時代和豐富多彩的社會生活？版面語言如何適應已經變化了的讀者閱讀心理、接受習慣、服務要求？如果不從編輯思想上解決這些問題，不大膽沖破那種與時代不適應的傳統模式，不充分汲取現代社會的新鮮營養，勢必會慢慢地失去讀者。因此，地市黨報應當勇于創新，不斷開拓，不斷探索，不斷采用新的手法和表現形式，實現內容和形式的完美結合，以擴大信息量，增強沖擊力，提高吸引力。

總之，只有從實際出發，深入生活、深入基層，面向群眾，服務群眾，植根于讀者，根植于基層，真正實現“三貼近”，走群眾路線，才能使黨報的宣傳更好地體現時代性，把握規律性，增強針對性，富有創造性，才會受到歡迎，才有廣泛的受眾。而只有堅持“三貼近”，地市黨報才能更具活力，更有感召力和吸引力，也更富有生命力，才會得到進一步地發展壯大。■