打造魅力名城 強化文化宣傳——從“大好河山張家口”品牌塑造看文化報道的創新

□胡世海

（張家口日報社，河北 張家口 075000）

打造魅力名城 強化文化宣傳
——從“大好河山張家口”品牌塑造看文化報道的創新

□胡世海

（張家口日報社，河北 張家口 075000）

張家口的文化底蘊深厚，張家口的歷史源遠流長。二百萬年的泥河灣，五千年的三祖文明，六百年的建城史……作為一個多民族文化交融的重要區域，張家口擁有獨特的地域文化。以蔚縣剪紙、拜登山社火、康保東路二人臺等為代表的民間民俗文化成為我國民俗文化寶庫中不可多得的藝術奇葩；張北草原音樂節、崇禮國際滑雪節更是成為張家口旅游創意與文化相融合的成功范例。

通過梳理文化脈絡，張家口適時提出了“大好河山張家口”城市形象品牌，圍繞實現綠色崛起、打造強市名城。近年來，《張家口日報》緊緊圍繞市委、市政府“文化立市，推動張家口文化大發展大繁榮”的指示精神，全方位、多側面的宣傳張家口，為在全省乃至全國提升張家口的知名度和美譽度做出了貢獻，取得了可喜的成果。

文化名片 繪就大好河山

品牌是文化內涵的凝結，從某種程度上說，做文化就要做品牌。為此，張家口市運用豐厚的歷史文化資源，著力做大“泥河灣文化、三祖文化、剪紙文化、邊塞文化、商旅文化、近代工商業文化”六大文化品牌，在全社會叫響“大好河山張家口”這一城市形象品牌。

每一個品牌就是張家口的一個名片，而作為張家口的主流新聞媒體，我們要做的就是充分挖掘歷史文化資源，把張家口市文化品牌建設作為切入點和出發點，傾力打造極具地方特色的品牌文化活動，讓每一張名片都大放異彩。此外，張家口市還用節慶文化活動提升品牌形象，如海峽兩岸共祭三祖大典、壩上草原旅游節、崇禮滑雪節、蔚縣剪紙節、蔚縣民俗文化節、懷來葡萄采摘節、張北草原音樂節、大境門·堡子里文化節、歡樂嘉年華、陽原皮草節等，都強有力地推動了文化建設的發展和繁榮。為此，《張家口日報》在緊密地跟進和在做大、做深、做透張家口名片上下足了功夫。

連續五次成功舉辦的冀臺同胞涿鹿共祭中華三祖大典，受到了各級領導和海內外嘉賓及社會各界群眾的高度評價和廣泛贊譽?！稄埣铱谌請蟆穼１侔婷嬉浴坝朴迫嬖?，濃濃兩岸情”為題進行了報道，引起了社會各界的廣泛關注；作為國內具有較大影響力的戶外音樂盛宴——張北草原音樂節，經過四次成功舉辦，目前已成為國內最具影響力并國際知名的音樂節品牌，這與我們強勢宣傳報道是分不開的。2012年，我們又以“讓音樂之夢在草原怒放”作為宣傳主題，進一步提升了這一節慶的知名度，讓張家口再一次成為全國讀者關注的熱點；連續十二次成功舉辦國際滑雪節，四海游客欣賞天然雪景，暢享滑雪激情，“崇禮滑雪”已成為享譽國內外的知名品牌?！稄埣铱谌請蟆愤M行通欄報道——“讓激情在雪中飛揚”，再一次向世人展示了張家口的魅力與活力……

文化產業 叫響大好河山

文化產業是城市比拼競爭力的重要舞臺。張家口市委、市政府對文化產業給予了與經濟發展同樣的高度重視，先后出臺了起導向作用的《張家口市文化產業振興規劃綱要》、《關于加快推進文化大發展大繁榮的意見》等文件，對文化產業發展提供了強有力的政策保障。

經濟是肌體，文化是靈魂。張家口市共實施億元以上文化產業項目65個，已累計完成投資88.2億元；與卓越集團、西部控股、中國專業國際等投資商達成戰略合作協議，簽署40多個文化產業項目合作協議。蔚縣剪紙、古堡、民俗文化，張北草原文化，陽原泥河灣文化，沽源草原水城，懷安圍棋文化，宣化縣大峽谷文化……近幾年來，張家口市緊緊抓住中央促進文化大發展大繁榮的契機，針對張家口多元文化并存的特點，大力推行重點突破、整體跟進的文化發展戰略，積極引導、支持各縣區深入推進“一縣一品”特色文化工程，文化產業成為各縣區經濟社會發展的助推器，產業實力不斷壯大，已成為張家口市新興支柱產業和新的經濟增長點。

品牌是產品走向市場的標志，品牌就是市場的競爭力?！稄埣铱谌請蟆肪o緊圍繞市委、市政府“加快推進文化大發展大繁榮”的指示精神，多方位、多角度開辟專欄，提供版面，以點帶面把全市叫得響的文化產業一一進行了深度挖掘報道，讓所有關注張家口的人都能看到，文化產業在張垣大地已經找到了生長的沃土，正厚積薄發，迅速崛起，逐步成為張家口最為活躍的產業之一。

文藝精品 扮靚大好河山

作為全市文化的另一個重頭戲——文藝精品打造和宣傳，《張家口日報》也同樣不遺余力。

有“第二延安”美譽的張家口，養育了無數的英雄兒女，張垣沃土英才輩出，他們的精神影響了一代又一代中國人，一個個飽滿厚重的人物，讓舞臺、讓熒屏繁花似錦，異彩紛呈。

張家口市在文藝精品生產創作上，以“五個一”工程為抓手，逐步完善文藝精品創作生產機制，音樂、舞蹈、美術、書法、戲曲協調發展，在張家口市拍攝的電視連續劇《大境門》、《為了新中國前進》在全國創下了很高的收視率，還涌現出大型廣場音舞詩畫《大好河山》、張家口梆子大戲《少年董存瑞》等等一大批優秀文藝精品。《張家口日報》也適時而動，緊跟形勢，為宣傳和推介這些文藝精品精心策劃，報網互動，把塞外明珠張家口充分地展示在世人面前。

文化是城市的根和魂。《張家口日報》本著這一思路，著力塑造張家口城市新形象。由市委、市政府主辦，《張家口日報》協辦，連續三年在北京王府井舉辦《中國·張家口(國際)攝影展》，第三次攝影展還辦到聯合國總部，張家口的秀美風光和人文風情，不僅吸引了首都的觀眾，還讓外國友人嘆為觀止，有效提升了張家口的知名度和美譽度。另外，由張家口日報社參與制作的，在中央電視臺、臺灣東森電視臺、澳大利亞電視臺播出的《走進中國——張家口》、《發現元中都》等系列電視專題片，全方位展示了張垣文化的獨特魅力，讓張家口走出了河北，走向全國乃至世界。

通過《張家口日報》文化形象的精準定位，文化品牌的精心打造，文化宣傳的強勢推進，使張家口的文化效應不斷擴大，文化影響力大幅提升，張家口已深深烙上“魅力名城”的印記。