略論互聯網與傳統新聞媒體的多重關系

文丨杜 明

略論互聯網與傳統新聞媒體的多重關系

文丨杜 明

互聯網浪潮席卷著這個時代，就連傳統的新聞媒體也很難“獨善其身”。在傳統新聞媒體日漸“萎縮”的今天，互聯網的快速發展與互聯網媒體的不斷演進與之形成了鮮明的對比。但是，互聯網媒體與傳統新聞媒體之間的多重的復雜關系，同樣是確鑿無疑的事實。本文正是以此為話題，論述了互聯網與傳統新聞媒體之間的關系，既有緊密的合作，也有激烈的競爭。

互聯網； 傳統新聞媒體； 互聯網媒體； 微博； 新聞信息

進入21世紀，人類已經跨入到了全新的信息時代、網絡時代，現在是一個互聯網、網絡技術極為發達的年代，任何行業、任何人都無法回避這一事實。同樣的，對于以傳播新聞信息、講述新聞事件的傳統新聞媒體來說，互聯網時代的到來同樣不可回避。互聯網對傳統的新聞媒體，既有劇烈的沖擊，也有推動其快速發展的利好消息。總之，互聯網與傳統新聞媒體之間的多重復雜關系，是值得我們深入解析和研討的。

1 互聯網與傳統新聞媒體之間的

緊密聯系

所謂傳統的新聞媒體，主要包括報紙、廣播、電視等媒體形式，這些媒體伴隨著很多人的成長，也見證了時代的變遷和社會的發展進步。傳統新聞媒體的運營和管理方式較為固定，而且在長期的發展中形成了一套屬于自身的發展模式。以報紙為例，其傳播信息和新聞事件的方法主要是通過紙質的印刷品，傳播手段和渠道較為單一，新聞媒介的性質也很容易界定。再以廣播為例，其傳播新聞信息和資訊的方法主要是借助電波和無線電，主要提供聲音介質的新聞服務。報紙和廣播，一個偏向于視覺性的文字新聞，后者則側重聽覺性的聲音信息，二者特點鮮明、各有千秋。再以電視媒體為例，電視可以說是傳統新聞媒體中的佼佼者，因其可以提供畫面、聲音、文字、圖像等多重信息服務，因而是傳統新聞媒體中最受關注和喜愛的一個。但是，無論是電視還是報紙、廣播，在互聯網的沖擊下，其發展模式和市場地位都受到嚴重的挑戰。在此前提下，傳統新聞媒體謀求與互聯網的結合、合作，形成優勢互補、資源共享，是較為理想的選擇。

時至今日，互聯網與傳統新聞媒體之間的聯系越來越緊密，二者形成的共融效益也愈發明顯。很明顯，當傳統新聞媒體引入互聯網技術，就可以大幅度改進媒體運營手段和模式，同時能夠拓展媒體的信息運營渠道與傳播方式。更為重要的是，傳統新聞媒體與互聯網的結合，是對新聞媒體性質的一次重新定義，也是對受眾需求的全新解讀。要知道，我們已經進入了互聯網時代，報紙、廣播和電視更多的與互聯網進行結合、合作，其結果必然是雙贏的。對于廣大的受眾而言，傳統新聞媒體與互聯網的聯系越緊密，其得到的信息量越豐富，對于各類新聞的了解和理解越透徹。因此，傳統新聞媒體與互聯網的結合，是大勢所趨，也是廣大受眾的需求所決定的。我們就以當下最流行的網絡媒介—微博為例，來說明互聯網和傳統新聞媒體的緊密關系。如，某網友在微博上發布信息，爆料出了某地方官員貪污腐敗、包養情婦的新聞，隨即被多次轉發和評論，并且成為了當天的微博熱點。該微博爆料的信息隨即被各大報社和電視臺得知，并成為它們的新聞線索。最終，在報社和電視臺的介入、采訪及調查下，一宗地方官員腐敗墮落的新聞事件被揭發出來。

基于上述案例，我們可以看出，互聯網在新聞信息傳播上具備的獨特優勢，能夠為傳統新聞媒體提供報道和線索挖掘上的幫助。也就是說，當傳統新聞媒體越來越多的運用互聯網資源的時候，媒體新聞的時效性和務實性也大大提到了。反之，互聯網借助傳統新聞媒體的平臺同樣可以表達思想和觀點，這恰恰是二者緊密關系的縮影。總之，互聯網與傳統新聞媒體之間存在的密切關系，是毋庸置疑的；二者的互通互溶，更是毫無疑問的。

2 互聯網與傳統新聞媒體之間的競爭關系

早在計算機和互聯網出現的初期，就已經有人斷言：互聯網時代的到來必將埋葬傳統的新聞媒體。也就是說，人們早已看到了互聯網的巨大優勢，而這些優勢之于傳統新聞媒體來說，是它們無法具備的。就以新聞傳播為例，互聯網具備的信息傳播的高速、大容量和高效能，是傳統的報紙、電視等媒體無法比擬的。具體來說，同樣的一條新聞信息，在互聯網上發布，即刻就可以為萬千網友看到，并被網友們“評頭論足”，但是傳統新聞媒體就很難具備這樣的特性。互聯網的共享性、豐富性與高速傳播特征是互聯網媒體有資本叫板傳統新聞媒體的“利器”。正是在這樣的前提下，互聯網媒體與傳統新聞媒體之間的競爭愈發的激烈。當互聯網吸引了越來越多的受眾，傳統新聞媒體的受眾必然減少，而這恰恰是傳統新聞媒體無法承受的。

一方面，互聯網媒體對傳統新聞媒體形成了巨大的沖擊，導致傳統新聞媒體不得不想方設法的改變經營模式，提升服務品質；另一方面，互聯網媒體與傳統新聞媒體之間錯綜復雜的關系又使得二者的競爭更加撲朔迷離。例如，上文提到的微博，就是當下互聯網媒體中的佼佼者。從某種意義上來說，微博正是一種群體性、普遍化的媒體形式，只不過媒體的管理者都普通的網友。當你擁有自己的微博和粉絲，也就有了發布信息、資訊和新聞的便利。對于那些影響力較大的微博來說，它們的微博信息甚至可以成為一時的社會熱點。現在越來越多的新聞首先選擇在微博上發布，這正是看中了微博的巨大影響力和互聯網的輻射力。可想而知的是，微博越來越多的介入到新聞信息的發布、傳播，傳統的新聞媒體必然受到影響。甚至，傳統新聞媒體或許因為互聯網媒體的發達而漸漸喪失自身的優勢，或者逐漸被人們“遺忘”。互聯網的便捷與快速，是新聞傳播的絕佳選擇，而傳統新聞媒體與之相比，顯得“緩慢而笨拙”，這恰恰是二者競爭的源頭。對于受眾和新聞資源的爭奪，是當今互聯網媒體與傳統新聞媒體競爭的實質。可以想見，在很長一段時間內，這種競爭不但不會消失，而且將“愈演愈烈”。

3 互聯網與傳統新聞媒體之間的關系“剪不斷理還亂”

互聯網技術的發展把我們真正帶入到了互聯網時代，這種時代的來臨對我們是必要的，也是必須的。然而，對于傳統新聞媒體來說，互聯網時代的來臨，會讓它們感覺“愛恨交加”。所以，互聯網媒體與傳統新聞媒體之間的復雜關系，堪稱“剪不斷理還亂”。一方面，二者存在著資源互補、緊密合作的關系；另一方面，互聯網對傳統新聞媒體的沖擊是較為明顯的。或許我們可以從另一個側面考量，那就是在新聞媒體中引入互聯網這樣的新鮮力量，或許是對整個行業的良性激蕩與引導，互聯網就好比一條鯰魚，最終能夠催生“鯰魚效應”。所以，理性看待互聯網與傳統新聞媒體的關系，對其進行二元化的分析，應該是最理想的選擇。

[1] 黃慶. 網絡傳播對傳統新聞媒體的影響及對策分析[J]. 才智. 2009（33）

[2] 錢梅. 淺談網絡媒體的發展及其對傳統媒體的影響[J]. 新聞界. 2009（03）

[3] 翟熒泉. 新聞網絡傳播對傳統媒體的沖擊[J]. 記者搖籃. 2009（09）

[4] 劉彬. 網絡言論對傳統媒體的影響[J]. 長春教育學院學報. 2009（02）

（長春日報，長春 130021）