談內容與受眾心理的良好結合——以“我是歌手”為例

文丨劉由欽

（武漢大學新聞與傳播學院，武漢430072）

1 前 言

在電視媒體的傳播中，娛樂節目的競爭日趨激烈，越來越多的電視媒體開始把娛樂節目的制作和受眾心理充分結合起來，如何把握受眾心理需求對節目的傳播效果產生重要影響。在當前媒介市場環境下，電視娛樂節目為了提升傳播效果，形成良好的節目競爭優勢，在節目內容上開始大做文章，不斷探索和改進，尋找受眾需求的突破口，達到節目內容品質的優化，從而達到良好的收視效果。

《我是歌手》是中國首檔頂尖歌手音樂對決綜藝秀，作為湖南衛視“領SHOW2013”的開篇之作，湖南衛視傾全臺之力，集結樂壇資深唱將，中流砥柱和新生代佼佼者打造獨一無二的頂級豪華音樂盛宴。《我是歌手》自播出以來，廣受好評，在短短幾期節目播出以后就聚集了許多忠實的觀眾和超高的人氣。與此同時，由湖南衛視動畫工作室一手打造的《我是歌手》一些列宣傳片，也一時間成為了網絡上的熱門點擊視頻，在網絡視頻傳播中一直穩占頭條。

從整個《我是歌手》的宣傳和播放內容來看，其大致分為四個部分：第一、在每場賽前，針對每周節目內容的熱點，從歌手的每周備戰狀態、歌手的比賽武器、歌手曲目選擇等幾個角度，為歌手制作專門的宣傳片，吸引觀眾注意力；第二、每場賽后，用歌手的賽后感言，從自己的角度以及其他歌手的角度來為每一個歌手制作相應的宣傳片；延續賽后情緒。為每個補位歌手單獨設計特別宣傳片，增加懸念感；第三、為遺憾出局的歌手單獨設計特別宣傳片，為歌手正名，放大“我是歌手”的精神；第四、根據宣傳熱點話題單獨策劃制作特別宣傳片，為節目“保駕護航”。

湖南衛視《我是歌手》充分依據受眾對娛樂節目的心理需求進行了節目的內容和宣傳定位，滿足了受眾對娛樂節目的收視心理需求，實現了節目效果的極大提升，獲得了較好的傳播效果，這種娛樂節目內容對受眾心理需求的滿足有很大關系。

2 節目內容與受眾的心理需求分析

2.1 以實力唱將為參賽對象，達到出奇制勝的名氣效果

綜藝娛樂節目是各電視傳媒比不可少的節目類型之一，從近年來我國電視傳媒熱播的幾檔娛樂節目來看，均以發現和培養新人的內容模式為主，例如，2012年一度紅火的《我是傳奇》綜藝節目。《我是傳奇—音樂季》從首播到完美收官，刷新了中國互聯網自制節目的最高記錄，創造了互聯網自制綜藝的一大奇跡，該節目以“聯手衛視唱片行，臺網聯動升級”的自作亮點，達到了滿足受眾好奇心的需求。又如，浙江衛視主辦的《中國好聲音》這一“只關注聲音，不看長相”的節目瞬間也吸引了大量觀眾的眼球，一方面，草根接地氣，與觀眾零距離的感受很快拉近了受眾親切感；另一方面，評委的真性情也是該節目人氣攀升的一大亮點。

而在一系列綜藝節目風靡中國受眾需求之后，湖南衛視推出“領SHOW2013”的《我是歌手》節目，也從新的角度對受眾心理需求進行探索，找到吸引受眾的新亮點，從傳統的挖掘新人模式中跳躍出來，以名氣旺盛的實力唱將為對象，以各實力唱將之間的音樂較量為新的熱點，以參賽選手做主持人，讓參賽者廣泛參與到賽事的各項活動中，技巧性的把握了受眾對音樂回歸真音樂、歌手回歸真自我的“真唱”精神的饑渴度，從而達到了滿足受眾心理的需求。

2.2 良好的音樂背景，制造出震撼的音樂視聽效果

湖南衛視《我是歌手》不僅集結了樂壇資深唱將，中流砥柱和新生代佼佼者打造了獨一無二的頂級豪華音樂盛宴，更是匯聚了中國最優秀的音樂制作人才，從舞臺背景的打造，到音樂效果出奇制勝，無一不給受眾帶來驚喜和震撼，這一節目的播放，很快就讓音樂愛好者們“渴望聆聽最真實的音樂，渴望感受歌唱偶像的真實回歸”的心理需求得到了滿足，恰好彌補了受眾在面對各音樂綜藝節目時產生的心理空缺，使受眾形成了一定的心理期待和收視習慣，進而達到了事半功倍的成效。

與此同時，《我是歌手》在音樂器材、和聲、燈光、屏幕以及舞臺等方面的各種表現手段，可謂是精益求精，以最好的音樂器材打造最真實唯美的音樂，節目還會對部分歌曲使用特別的樂器，如肉塤等，在給受眾帶來聽覺盛宴的同時，還豐富了舞臺，體現了節目之用心，節目之精良，強烈的視覺和聽覺效果震撼人心。

2.3 獨特的賽制設置，懸念倍增，吸引了受眾的廣泛參與

眾所周知，湖南衛視舉辦“快男快女”系列以來，由最初的手機短信投票，后來演變為31位大眾評審現場投票。前者引爆了“全民參與時代”的轟動，但后者采用31名大眾評審之后，許多觀眾認為在一個13億人口的大國選31個人來代表大眾有失偏頗，且有以偏概全的嫌疑。而2013年隆重推出的《我是歌手》的評審則包含三大核心部分，分別由歌手、專家顧問團以及500位聽審團組成，歌手傾情演唱，知音觀眾則僅憑借當時的聽感來判斷是否選擇他或她，因為聽審團人數龐大，并且每個人的聽感都是唯一的，所以票選的結果將完全無法預測，成為節目現場扣人心弦的謎題。節目參與的歌手全都是國內唱將，聽審團則是從受眾群體中嚴格篩選出的500人，他們必須是具備一定音樂素養，懂音樂，更懂欣賞音樂的“知音”。歌手演唱時，知音觀眾僅憑借當時的聽感來判斷是否選擇。同事，與以往比賽節目不同的是，《我是歌手》專家顧問只對參演歌手的表現做點評，并不參與評分、篩選工作，500位“知音聽審團”充當著唯一決定節目走向的重要角色。基于這些，《我是歌手》節目組從公正、創新的原則出發，首開“知音聽審團”，聽審團以5個年齡階段的觀眾組成，確保了評判人群的多樣性與包容性，這樣不僅基本上覆蓋了所有電視受眾的欣賞眼光，同時也在很大的程度上尊重了音樂市場的意見。

3 結束語

在眾多娛樂節目中，節目內容和節目主題的重要性一直備受重視，隨著各大電視傳播競爭的日益激烈，如何把握受眾心理，在電視文化傳播市場中占有一席之地，成為電視節目制作者的傾力方向，湖南衛視《我是歌手》節目的播出，構成了當前國內娛樂節目上的一個新特色，它以前所未有的參賽模式為受眾營造了新穎獨特的娛樂收視氛圍，更深層次的為音樂受眾愛好者找到了對音樂執著的支架和方向，使得該節目在制作和發展中成為同類節目中的前列，獲得了受眾肯定。今后，在國內娛樂節目中，無論是何種的節目內容展示，還是對娛樂節目布置的新探索，都需要有更合理的節目主題定位，時刻把握社會文化發展和受眾需求新動向，既要達到良好的收視效果，還要從真正意義上考慮該節目給社會文化帶來的社會性收益，這樣才能形成良好的節目品牌特色，實現受眾需求。

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