民生新聞輿論導向淺析

文丨蘇 靜

1 前 言

信息時代，媒體技術實現了廣泛的發展，基于網絡、數字手段為核心的媒體發揮了豐富信息的快速、高效傳播作用，令大眾可以第一時間了解國內外發生的新聞事件，社會熱點問題，對傳統媒體形式形成了強烈的沖擊。民生新聞工作者如何應對該類影響沖擊，正確把握輿論導向，則成為當前應主力探討的重要問題。

2 信息時代新聞節目面臨的嚴峻考驗

信息時代，各類現代化信息技術實現了快速的發展，進一步促進數字化媒介步入高速發展與優化時期，各類新興媒體則踴躍出現，并擔負著越來越重要的信息傳播與輿論導向作用。目前，我國網民總體數量已接近5.4億，網絡新聞的用戶量日益龐大，較多民眾更愿意通過網絡、博客、微信了解新聞事件。新型新聞媒介的實時互動性、全面多樣性、自主開放性，則提升了用戶對其的依賴性。相比來講，傳統新聞媒體形式形成新聞的周期較長，傳播新聞時效性有限，對于突發新聞事件的傳播報道相對滯后，因此受到了新型新聞媒介的強烈沖擊。對于民生新聞節目來講，針對信息時代的良好發展環境以及嚴峻的考驗影響，更應發揮節目獨特的貼近民眾優勢，引入現代化媒體技術，提升新聞的報道深度、拓展其傳播廣度。以親民、愛民、為民服務的視角，豐富、多元化的報道貼近民生的新聞事件，提升新聞評論性，以人為本的營造良好的輿論氛圍，方能應對信息時代各類新型媒體形式的挑戰，激發民生新聞欄目社會價值。

3 信息時代民生新聞輿論引導的科學策略

3.1 引入新媒體技術，提升民生新聞報道廣度及深度

民生新聞為贏得大眾認可，提升品牌形象，應抓住信息時代的挑戰機遇，引入新媒體技術，全面整合新型媒體平臺，可利用直播、即時通訊等播報模式，還可借助微博、微信等大眾互動手段提升民生新聞節目的交流性以及時效性。對于重大新聞事件應贏取最佳報道時機，快速傳播新聞事件，令民眾全面回歸到傳統的媒介形式中，提升民生新聞節目影響力。新媒體具備了個性化特征，與之相比，民生新聞雖然無法匹敵其時效性，卻可通過橫向拓寬、縱向延伸，連續性跟蹤報道，為大眾全面解讀新聞事件的具體背景，挖掘新聞背后隱藏的故事，進而令大眾獲取更為貼近生活、豐富生動的價值化信息，提升民生新聞節目報道的權威性，獲取大眾的全面認可。為此，民生新聞報道應深入細致的調查分析我國當前的民生問題，全面映射新聞事件真實狀況。應拓寬眼界，提升民生新聞報道的平民化，發揮一定的輿論性，提升輿論服務水平。民生新聞報道還應樹立客觀公正的態度，不應盲目跟風、不求事實，這樣將喪失新聞節目應有的說服力，無法贏得大眾的信任。應由點及面，關注民眾利益，實施有深度、有內涵的社會性報道，方能提升民生新聞影響力。

3.2 發揮紐帶橋梁作用，提升評論力度

單一平鋪直敘的新聞播報方式無法符合大眾多元化、自由生動性的審美品位，為此，民生新聞應優化敘事模式，借鑒娛樂節目的生動、靈活報道模式，貼近民眾生活，營造充滿娛樂性又不失嚴密性的優質民生新聞節目。信息時代，應深化民生新聞改革，激發其紐帶橋梁作用，令其成為民眾與政府良好聯絡溝通的平臺與渠道。同時應由民生視角對當前方針政策進行良好的解讀，應抒發民意，由民眾的根本利益入手進行新聞的播報，整合各類背景信息，打造全方位、立體化的優質民生新聞節目。另外民生新聞節目應集成民眾的觀點意見、匯總事實信息，促進民生新聞報道以及評論的有效銜接，令報道觀點更加明確，在掙得民眾豐富意見的同時，做好公眾輿論的良好、正確與鮮明引導。

3.3 明晰輿論規律，優化傳播引導效果

民生新聞報道應面向公眾核心訴求，明晰輿論的客觀規律，方能優化傳播引導效果。報道階段中應關注真實性，營造身臨其境的現場感，吸引公眾積極參與。新聞主持人則應強化自身素養，發揮優質的輿論領袖效用。應將大眾不同的觀點、認識形成有效的集中與匯總，良好的喚醒人們的認知，構建健康、優質的輿論氛圍，發揮正能量。另外，應發揮良好的輿論監督作用，把握好分寸與尺度，避免過猶不及的不良后果。應促進民生新聞輿論引導、輿論映射以及監督的辯證統一，進而真正優化輿論傳播引導效果，打造出精品、符合大眾品位的民生新聞節目。

4 結 語

總之，把握好民生新聞節目的輿論影響尤為重要，我們只有基于民生新聞節目內涵，在信息時代環境的影響挑戰下，引入新媒體技術，拓寬節目廣度以及報道深度，發揮紐帶橋梁作用，提升評論力度，方能優化民生新聞節目傳播引導效果，令其形成正確、健康的輿論導向，并實現可持續的全面發展。

[1] 張錦芳.在民生新聞中媒體如何堅持正確輿論導向——從陳光標要給美國窮人發紅包成為新聞熱點說起[J].傳媒，2011（12）.

[2] 蔡雨玲.電視民生新聞在社會轉型期中的輿論導向——以南京地區為例.南京師范大學：廣播電視藝術學，2008.

（忻州市廣播電視臺，山西忻州 034000）