論報紙編輯的策劃職能

文丨李志發

1 報紙編輯的策劃

1.1 報紙策劃的定義

報紙編輯是報紙出版過程中的一個重要組成部分，編輯的職能與素質直接影響報紙的質量、發行與經營。報業改革后，報紙的角色變化使得報紙編輯的地位由“傳者本位”向“讀者本位”轉化，編輯的職能往策劃、互動等方向延伸。報紙編輯策劃在新聞策劃范疇內，是新聞策劃的其中一個主體。

在報紙的運作當中，策劃可分為報紙策劃與新聞報道策劃。報紙策劃指的是確定報紙編輯方針，設計報紙整體的規模、內部結構以及各個局部的系列工作。對于現代報業而言，報紙策劃關乎報業發展戰略，主要由總編、編委會的成員、版面的主編等擔負版面決策角色的人員進行決策與設計。較之于報紙策劃，新聞報道策劃在報社當中運作得更為頻繁。報紙策劃是對報紙的內容、結構、外在形態進行一個時間段的總體規劃與設計，新聞報紙策劃則為報紙在生產過程當中，伴隨著時間的延續而進行的階段性策劃。新聞報道要取得良好效果，則必須進行精心規劃設計。因而，新聞策劃指采編人員對于希望業務活動所進行的富有創意的設計和謀劃，使得新聞資源得到更佳的配置、運用，獲得良好效果。

1.2 報紙編輯進行策劃的重要性

1.2.1 與媒體行業的信息傳受關系變化相契合

從傳播學角度出發，媒體的傳播觀念已轉向“受者本位”，編輯的功能、任務、地位也隨之變化。媒體行業注重受眾的需求，編輯的任務不僅僅是進行“編”與“輯”，而是要主動地幫助記者確定報道題目，寫稿的角度，進行版面的謀劃設計。傳統上，報紙編輯主要將通訊員與記者所寫的文章，和自己所搜集的素材進行編輯，充當的是信息把關人與加工廠的角色，處于較為被動的地位。而在媒體行業的信息傳受關系轉變之后，報紙編輯需要依據受眾需求主動的引導記者和通訊員“寫什么、怎么寫”，積極地參與到報道工作組織與進行過程當中，編輯工作由傳統上的工具作為上升為決策作用，逐漸處于主動地位。

1.2.2 有助于報業在激烈的市場競爭當中處于優勢地位

近年來，媒介市場的競爭十分激烈，這類競爭其實是爭奪受眾“眼球”的競爭，誰獲得的受眾關注多，發行量便較大，從而能夠切分報業市場當中較大的一塊蛋糕。要成為市場當中的佼佼者，將報紙辦得有特色，很大程度上依賴于新聞策劃和編輯策劃。這類競爭一般通過兩種方略實現，即趨同化戰略、差異化競爭。實踐證明，前者難以在市場競爭中獲得最終的勝利，而通過差異化戰略，為受眾提供有個性、富有特色的產品，通過對報紙的編輯策劃使其無可替代，才是行之有效的方法。

2 報紙編輯策劃職能的發揮

2.1 正確的定位和設置報紙欄目

要實現特殊的媒介功能，報紙就必須以編輯策劃為支撐，瞄準并且設置好自身的目標受眾群，分析、研究受眾的特點和喜好等，進行欄目設置。在欄目的細節上，如欄目名稱、欄目標牌、欄目內容的選擇與界定、文稿的體裁形式界定，都需要編輯進行精心策劃。為使報紙的社會閱讀效果得到有效提升，報紙編輯需要在日常的工程過程當中，全面考慮和把握稿件之間的內在、外在聯系，進行全方位的策劃和編排。例如，對于細節的內容不同，但主題比較一致的稿件采取同步編排的方法，使得新聞起到傳統上的信息傳播作用，并使之成為版面裝點的特色點，對版面整體起到良好的活躍作用，將組合策劃產生的巨大主題效應良好的發揮。

2.2 有目的性有針對性的約稿和組版

報紙要形成自身的特色，使新聞具有強勢效應，就必須對時效強、立意高、視角新的新聞

進行精心精心策劃，抓住特定時期的新聞熱點，充分地認清新聞內容具有的時效性和多變性特點，發掘在特定的環境與特定的社會階段當中，社會大眾尤其關心的話題和事件，采取話題性與戰役性報道，使得報紙的整體質量得到提升，從而贏得受眾的喜愛，以提升報紙的競爭力。在有目的、有針對性的去策劃編輯高質量新聞素材的同時，還需對主動、充分的了解報紙特定的受眾群體對于報紙的評價和印象，該群體的閱讀情趣等，幫助編輯策劃工作更有針對性，為編輯了解自己應該策劃什么，如何進行策劃提供參考，做到有的放矢。因此，報紙編輯在行使策劃職能過程中，要做足一些新聞的專題策劃、追蹤策劃，并為了更好地配合這類策劃展開讀者社會調查等社會活動策劃。

2.3 導入視覺識別理念，進行版面特色編排

根據心理學研究表明，視覺是為人們獲得信息主要的窗口。調查顯示，人們接受外界信息之時，眼睛所接受的信息量是總信息量的83%，而聽覺占了11%，觸覺占了3.5%，味覺占了1%。受眾根據五官感覺接收信息，因此編輯行使策劃職能進行版面策劃時，必須充分重視視覺識別的重要地位，強調第一感官吸引。

2.3.1 版面設計上，需有美學意識

報紙的版面能夠讓觀者愛不釋手，賞心悅目，要在安排得到且準確無誤的同時，注重美。版面編輯要運用美學知識武裝自己，并樹立美學意識，追求和諧、協調、均衡，正確地處理多和少、大和小、濃和淡、黑和白、輕與重、疏和密、板和活、常格和別格等的對比關系，充分將視覺原理運用在版面設計上。在版面編排上，存在一些誤區，應當給予改正。例如，在做突出處理上，認為加大面積、提升位置、加重標題、加密提要、加濃欄線，便是突出。但事實上，如果一個版面上的大稿占了多數，那么小稿反而更為突出；加框框可以達到醒目的效果，但如果版面內每篇稿子都加框，就無法實現突出的目的……總而言之，版面編輯要根據操作過程中的實際情況與讀者的心理特點，經常變化版面設計手法，使得報紙時常有新鮮感。

2.3.2 版面編輯三原則

報紙的版面如同人的面孔，讀者對于版面的印象好壞，往往牽涉對于報紙的評價與接受度。作為報紙編輯，應當設兵布陣，運籌帷幄遵循“標題描述具有吸引力，圖片傳達具有沖擊力，板式設計具有沖擊力”這三原則。其一，新聞標題應當簡短有吸引力。資料證明，處于閱讀狀態下的人們，眼球是忽停忽動，而每次眼停一般能夠看到的字數為7字左右。因而，新聞標題是對新聞內容的高度概括總結，

應當盡量簡短，避免讀者產生視覺上的負擔，導致興趣發生偏移。由此可見，用平凡、平時的表述方法，擬定簡短、深刻的新聞標題，有助于吸引讀者眼球。其二，隨著“讀圖時代”的到來，圖片在報紙版面中的地位越來越受重視。較之于文字，對變易、時間、結果的詮釋力較強的圖片更容易吸引人們的視線。圖片的形象和色彩有助于增加讀者的直接感受，以打破空間、時間以及人際的隔閡，適合各個年齡、不同知識層次的讀者觀看；寬容度高，能將平庸的事件變化為活潑生趣的畫面，比文字更能夠激發讀者的閱讀意愿；變數大，對事件的演示、描述、剖析隨著讀者本身的需求變化而變化。因此，報紙版面應當重視新聞圖片的運用。其三，版式設計要有親和力。版式是對報刊內容編排布局的整體體現，彰顯的是報刊的品格和個性，且是報刊的情感和態度的體現。編輯進行版式策劃，使得這一隱性的傳播更有親和力，顯得至關重要。例如，《北京青年報》濃重風格的版式設計在報業中獨具個性。在編排上，多采用大標題，厚題薄文，長題短文，曲線直線相交錯，色彩的對比強烈，形成濃厚的氛圍，給讀者帶來強勁的視覺沖擊，使之具有親和力。

3 結 語

當前，“獨家新聞”的概念發生巨大變化，不僅僅指搶到新聞事件的第一落點和第一時間，還指報紙對新聞事件在觀念、視角、方法等方面的獨家處理辦法，做到挖掘同一個新聞事件更為深入的事實，進行已知事實重新的安排，亮出新觀點新思想。注意讀者對事件未知的成因、道理及走勢。編輯的策劃能力在媒體競爭當中起到至關重要的作用，同領域內相同話題的報道，是否真正的吸引讀者，取決于編輯的策劃水準與表現力。因而，在市場經濟的大環境下，應當重視對于報紙編輯的策劃職能研究，為編輯提高策劃能力，從而為報業實現可持續健康發展提供參考。

[1] 高江梅.編輯策劃的實踐性[J].出版科學.2009

[2] 劉萍.編輯策劃論略[J].陜西師范大學學報：哲學社會科學版.2001

[3] 蔡雯.新聞報道策劃與新聞資源開發[M].中國人民大學出版社.2004

（河北工人報社，石家莊 050051）