解決中國的假藥頑疾，社會(huì)媒體責(zé)任重大

比紹夫

（王燕飛 編譯中南大學(xué)糖尿病中心/中南大學(xué)湘雅二醫(yī)院內(nèi)分泌科）

中國的虛假醫(yī)療廣告現(xiàn)狀

“這是一場(chǎng)游擊戰(zhàn)。”中國醫(yī)療網(wǎng)站丁香園的創(chuàng)始人李天天博士這樣形容他與虛假醫(yī)療廣告（FMAS）的斗爭(zhēng)。李博士說，這些虛假的治療和藥品耽誤了對(duì)患者進(jìn)行專業(yè)診斷和對(duì)嚴(yán)重疾病的及時(shí)治療，也帶來了一系列嚴(yán)重的其他醫(yī)療問題。不法分子在報(bào)紙、電視和互聯(lián)網(wǎng)上不停投放虛假醫(yī)療廣告。一個(gè)32歲患有狼瘡的女性由于服用了虛假廣告中的假藥而最終死于狼瘡，這個(gè)事件最終把虛假醫(yī)療廣告推上了風(fēng)口浪尖，因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)情況下，狼瘡?fù)ㄟ^專業(yè)的治療是可以得到有效控制的疾病。

最近在北京的一次演講中，李博士例舉了一些宣稱能治百病的藥物。對(duì)于像李博士這樣的醫(yī)療專業(yè)人員，虛假藥物是非常容易被辨別出來的：如宣稱能治愈高血壓、糖尿病、癌癥的茶葉、襪子、腕帶、中草藥及枕頭等。李博士說：“這些廣告大部分使用迷信、夸張的宣傳手法，濫用專家甚至是諾貝爾獎(jiǎng)得主的名字。”

“這些情況或許看起來有些可笑，但卻是中國的現(xiàn)狀，”李博士說，“每年有一千五百萬到三千萬的中國人會(huì)購買虛假醫(yī)療廣告上的產(chǎn)品。”中國每年投在醫(yī)療廣告中的費(fèi)用大約300～400億人民幣（約50億美元），他估計(jì)其中約60億元人民幣（約合10億美元）是用在了投放虛假醫(yī)療廣告上。這些虛假廣告通常以老年人為目標(biāo)。每一個(gè)醫(yī)療廣告都需要一個(gè)許可證號(hào)，但他們經(jīng)常將字體縮小到難以辨認(rèn)出來。李博士說：“這很難區(qū)分，尤其是對(duì)老年人來說。許多虛假醫(yī)療廣告甚至看起來不像廣告，而是以新聞報(bào)道的形式讓人上當(dāng)受騙。”

李博士說，每隔一段時(shí)間政府都會(huì)宣稱他們將嚴(yán)厲打擊投放虛假醫(yī)療廣告的公司，對(duì)這些不法機(jī)構(gòu)的懲罰往往是一個(gè)小額的罰款和無關(guān)痛癢的警告。截止到2012年年底，534個(gè)中國傳統(tǒng)醫(yī)藥醫(yī)療機(jī)構(gòu)已受到警告及罰款，其中324個(gè)機(jī)構(gòu)被責(zé)令關(guān)閉，但僅13個(gè)機(jī)構(gòu)被吊銷執(zhí)照。

探索應(yīng)對(duì)策略

虛假廣告的現(xiàn)狀確實(shí)讓人沮喪，李博士與其他3位著名醫(yī)學(xué)專家——中國醫(yī)院協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)莊一強(qiáng)、廣東省衛(wèi)生廳副廳長(zhǎng)廖新波及北京協(xié)和醫(yī)院余可誼教授正在為大家探索應(yīng)對(duì)的策略。他們想出了一個(gè)辦法讓每個(gè)公民都可以“贏得與虛假醫(yī)療廣告之間的硬仗”。自1月份以來，他們?cè)谥袊盍餍械纳缃痪W(wǎng)絡(luò)——新浪微博和微信上已經(jīng)建立了一個(gè)社區(qū)，虛假廣告一旦出現(xiàn)，他們就力行排擠及對(duì)其進(jìn)行關(guān)閉。

例如，丁香園上的20萬微博粉絲只需將可疑的虛假廣告貼上標(biāo)簽，丁香園的管理員便會(huì)檢查該廣告的圖片，如果他們確認(rèn)它是虛假的醫(yī)療廣告，管理員便會(huì)向他所有的關(guān)注者發(fā)布這則廣告確屬虛假醫(yī)療廣告。李博士說微博用戶可以使用微博的這些功能以提醒他們的父母、祖父母或其他親人警惕虛假醫(yī)療廣告。他說，到目前為止丁香園已經(jīng)發(fā)現(xiàn)并確認(rèn)了500多個(gè)虛假醫(yī)療廣告。

李博士承認(rèn)，微博被用來查找虛假醫(yī)療廣告有時(shí)會(huì)顯得過于分散，不夠集中快捷。因此他和他的團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在正在開發(fā)一個(gè)虛假醫(yī)療廣告數(shù)據(jù)庫，人們很快就將可以從網(wǎng)絡(luò)上瀏覽或補(bǔ)充這個(gè)數(shù)據(jù)庫。除了曝光銷售假藥的公司和進(jìn)行錯(cuò)誤治療的機(jī)構(gòu)，數(shù)據(jù)庫還曝光參與虛假廣告的電視臺(tái)、報(bào)紙或網(wǎng)頁。“媒體合作伙伴并不是無辜的，他們對(duì)此負(fù)有責(zé)任。”李博士如是說。

對(duì)中醫(yī)藥存在偏見嗎？

正如每一位對(duì)中國醫(yī)療系統(tǒng)有所了解的人所猜想的一樣，虛假醫(yī)療廣告中，中醫(yī)藥所占的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于西藥。李博士說，大多數(shù)中藥制劑沒有得到充分的證據(jù)或臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示其有效性。雖然李博士和他的團(tuán)隊(duì)只針對(duì)虛假廣告，但虛假治療和中醫(yī)中藥之間的界線是模糊的。

“虛假醫(yī)療廣告上的產(chǎn)品通常是模仿中醫(yī)藥，他們看起來像藥品或替代藥品，”李博士說，“然而，不同于安慰劑，這些產(chǎn)品被作為替代治療的時(shí)候并沒有任何效果。”

事實(shí)上，虛假醫(yī)療廣告銷售的“西藥”與銷售替代藥物一樣常見，但這些“西藥”不容易被發(fā)現(xiàn)是假藥。標(biāo)榜是中醫(yī)藥的虛假醫(yī)療廣告產(chǎn)品特別容易被發(fā)現(xiàn)是假藥，只需要稍作調(diào)查便能確認(rèn)其虛假性。