淺談中國吉祥圖案在我國現代海報設計中的應用

姜曉梅

姜曉梅/廣東工程職業技術學院講師，碩士(廣東廣州510520)。

中國傳統吉祥圖案是華夏文明的一朵奇葩，她是勤勞善良的華夏兒女在長期的勞動和生活中創造出來的，在大眾現實社會生活中流傳極為廣泛，例如很多人家的客廳喜歡張貼“松竹梅”歲寒三友，取其高潔之意；“百鳥朝鳳”取其富貴吉祥之意……而中國現代海報設計對吉祥圖案的運用，豐富了海報設計的語言和內涵，也在國際上宣傳了中國民族文化，使我們東方民族的藝術煥發出來新的光彩！

一、中國傳統吉祥圖案的定義

中國傳統吉祥圖案，就是中國勞動人民運用他們聰明的智慧巧妙地運用人物走獸，花鳥魚蟲等，加以各種神話傳說，以及各種表現吉祥的手法和語言所創造出的圖形和吉祥寓意所融合的一種藝術表現形式。它是中國傳統藝術寶庫中不可缺少的重要一部分，也是表現中國民族風俗歷史的一套完整的藝術形式。

二、海報的定義和在中國的發展

海報屬于平面設計范疇，俗稱招貼畫，是貼在街頭墻上，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面吸引路人的注意。我國最早的招貼出現于宋朝，大約在11世紀，這個廣告的內容是關于山東濟南劉家工夫針鋪子的一張印刷廣告。廣告為銅板印刷，大約四寸見方，內容是有關劉家針的質地和銷售方法。整個畫面版式圖文并茂，設計完整，是通過古代雕刻銅版印刷工藝制作，這是全世界迄今發現的最早的印刷品廣告,現存于中國歷史博物館中。

我國從20世紀70年代末開始改革開放，市場經濟興起，設計開始在中國開花結果，中國的海報設計也進入了繁榮期。出現了很多我們中國自己的設計家，如陳紹華、靳埭強等。而中國吉祥圖案作為中國的傳統元素之一，在我國現代海報設計中被廣大的設計師大量應用，其獨特的東方元素風格在現代海報設計制作中大放異彩，吉祥圖案獨特的紋樣格式、工藝技法、內涵價值，在現代海報設計中，為我們設計師創作各種風格的作品提供了豐富的靈感。

三、中國傳統吉祥圖案中“圖”的重要性

在現代設計中，圖形、文字、色彩，是平面設計的三大元素，其中圖形排在第一位，可見圖形的重要性！圖形是一種具有直觀特性的獨特語言，讓人一眼望過去一目了然，而且人們對圖形的感知記憶功能比文字要深刻，因此海報招貼往往把圖形設計排在第一位。中國的吉祥圖案常用的手法是引用一些動植物的自然屬性、特性，這是一種意義的象征，各種題材都有，應用極其廣泛?；B魚蟲、珍禽走獸等都有，如以龍、鳳、牡丹來象征權貴；又如以梅蘭竹菊耐寒常青，凌寒獨自開引申為有堅強的意志力，不屈不撓的精神……如農家喜歡張貼的“年年有余”海報，就是吉祥圖案的完美應用。以蓮花象征“年”，“蓮”與“年”諧音。而余，則是用紅色的“鯉魚”象征，因為“魚”和“余”諧音。諧音是吉祥圖案的常用手法。在這里，設計師也是把吉祥圖案生動地借過來，形成吉祥如意的新年海報作品，很受傳統中國大眾的喜歡。海報設計是視覺傳達的一種重要手段，目的是傳播信息給大眾。而吉祥圖案可謂是婦孺皆知，這就給傳播者和接受者一個共同的溝通和交流的空間，有利于雙方產生共鳴！

四、中國傳統吉祥圖案絢麗多姿的色彩

具有濃郁中國特色的傳統吉祥圖案設色艷麗、鮮艷奪目、對比大膽，大多采取紅配綠、藍配橙、黃配紫等對比色并置搭配設計，在長期的發展中被吉祥文化予以吉祥的象征意義，裝飾性極強,是吉祥富貴的向往！海報制作是眾人皆知的廣告宣傳手段，色彩是海報設計的重要元素之一，其色彩本身就要求色彩對比強烈，傳達明確，吸引大眾的注意力，這一點與中國傳統吉祥圖案的色彩應用不謀而合，因而很多中國設計師在設計海報時繼承或借鑒了吉祥色，其裝飾性深受吉祥色的影響。例如2011年佛山嶺南文化藝術節海報，圖案采取了傳統吉祥圖案的龍鳳呈祥，在色彩運用上則是典型的民間傳統色彩的應用，紅、黃、綠、藍，色彩大膽張揚，濃艷明麗，充滿了民間傳統色彩的吉祥含義。而設計師正是借助中國傳統吉祥圖案的色彩圖形其獨有的中國意味，獨有的中國傳統吉祥含義來表達了對嶺南文化藝術節美好的期盼，美好祝愿和向往……

五、中國傳統吉祥圖案中的“圖案化”文字

文字在廣告設計中的地位是毋庸置疑的，文字永遠是最直接的“傳情達意”。而中國的文字在長期的發展中，有一部分文字圖案化，形成吉祥圖案，不但起到傳情達意的功能，而且還有裝飾和吉祥的美好含義和祝愿。例如中國傳統的“?！薄暗摗薄皦邸弊?，大量張貼在民間，形成海報，極富美好的祝愿?，F代設計師將圖案化的吉祥文字應用到海報招貼設計制作中，可以起到無聲勝有聲，一字抵千金的效果。如《品味詮釋生活》這張商業海報，是在賣煮飯的瓦罐，設計師很巧妙的借用了中國傳統吉祥圖案“五福捧壽”來表達使用該瓦罐必定健康長壽。五福捧壽中間的“壽”字，是個文字，這個壽字在中國吉祥圖案的長期演變中變成了一個圖案文字，只要看到這個圖案文字，我們立刻就意識到這要表達的吉祥長壽的意思。所以，吉祥圖案中的文字有著普通文字所沒有的更加豐富的文化底蘊，更加形象傳神的言情答意說明示范性，在海報設計和我們的日常生活中應用極其廣泛。再例如“紅雙喜”，一看到張貼紅雙喜海報，我們立刻就認識到這肯定是男女結婚，拜洞房了。夫妻喜結連理，歡樂吉慶，通過這個中國傳統吉祥圖案的這個紅雙喜圖形文字一目了然。喜字本身就寓意好事來臨了，兩個喜字連在一起象征夫妻結同心，從此成一人，彼此不分離。紅雙喜的紅色也是傳統“中國紅”大吉大利，紅彤彤映紅半邊天，吉祥如意。

六、吉祥圖案傳統元素的深層象征意義

象征無疑起源于人類的生產勞動，是一種傳達思想溝通交流的特殊方式。象征也是我們在做設計時最常用的手法之一，我們往往選擇吉祥圖案和我們要表達的主題的共通性方面創作，加以適當的引申和聯想，然后加以修改和結合，這樣就形成了我們匠心獨具的設計作品。

下面分析一下本人應用吉祥圖案所做的海報設計。第一張海報是《團結一心，共建和諧》。這張海報是我多年前的作品，海報主題是呼吁大眾齊心協力，建立和諧社會。在這張作品中，我運用了中國人耳熟能詳的中國結，這也是一個大家熟悉度比較高的中國傳統吉祥圖案，表達了國人“心有千千結”、“心系國泰民安”，呼吁大家共同努力奮斗，建設一個團結一心的中華民族；在色彩上我也選用了大家喜聞樂見的中國紅，紅彤彤一片吉祥的含義不言而喻，以此來表達我對共建一個和諧社會的美好祝愿！

第二張海報是《藝術與設計》，在這張海報設計中，我首先運用了中國常見的太極圖。因為中國太極圖陰中有陽，陽中有陰，可以說是中國最古老的吉祥圖案了，這個圖形是典型的中國傳統元素的應用。在這張設計作品中，太極的陰面中我用了吉祥圖案的祥云花紋來做底圖，象征傳統，而用鼠標來象征現代科技，寓意傳統藝術中有科技，科技中有傳統；太極的陽面我則是用藍天象征今天，藍天上的寶鼎象征傳統。整張海報作品構圖簡單大方，寓意深刻，頗受大眾好評。而我也在應用中國吉祥圖案的設計中感受到“只有民族的，才是世界的！”

吉祥圖案是一朵中國人民用汗水和智慧創造的文明之花，是我們五千年文明的精華，所以我們要很好地傳承我國獨有的吉祥圖案，因為它承載著廣大中國人民對美好生活和幸福的無限向往，承載著厚重的民族期望！

中國傳統的吉祥圖案對我國現代海報設計的影響意義重大，我們的設計師要充分理解中國傳統文化，繼承的目的是為了更好的發展，所以我們要做到“古為今用”，加以發展和創新，做到民族與世界結合，做到東方西方結合，這樣我們的傳統吉祥圖案才更有價值。但愿我們古老的東方文明盛開的五光十色的吉祥圖案能夠再次用她美麗的面容喚起大家對美好未來的向往和努力，能夠以令人矚目的姿態在我國現代海報設計中展現新的容顏，也從而走向世界文明之巔！

[1] 羅曉京．圖形創意與表現［M］．重慶大學出版社，2009

[2] 葉幼天．傳統工藝美術中吉祥圖案的文化意蘊[J]．武漢科技學院學報，2007(3)：58