行業網絡電視托管企業網站的意義

文/馮威力

伴隨著市場經濟的發展，企業也越來越重視本企業網站的建設與內容更新，因為眾多企業自身所產生的信息量越來越大，確實需要通過一個窗口或平臺向上下游、產業鏈上的朋友們展示，而公開發行或播出的報紙、雜志、廣播、電視等大眾媒體往往不能長時間大量地報道一家企業的業績和經驗，打廣告又需要投放大筆的資金，因此，多數企業，特別是那些中小型企業，向外界發布信息，向業界宣傳本企業的設備裝置、生產經營、技術研發、市場營銷、人才培養等獨特經驗或優異成績時，最為方便快捷的方法之一，就是利用本企業的網站進行宣傳。然而，絕大多數企業的網站尚缺乏這種全方位且深度報道自身優勢的能力，確乎是心有余而力不足。正是在此大背景下，行業網絡媒體特別是行業網絡電視的出現，能夠幫助企業解決這一問題。本文即是對行業網絡電視幫助企業提升本企業網站的信息發布與宣傳報道能力的過程中積累的點滴體會。

企業網站的現狀

筆者對河北和山東兩省的近20家大中型氮肥及復合肥生產企業的網站工作情況進行了調查，每個廠家都建有本企業的網站，網站首頁大致設置了企業簡介、董事長寄語、產品展示、企業動態、供求信息、企業文化、誠聘英才、聯系方式等欄目。

大型企業，特別是大型國有企業的網站，由于有專門的技術人員管理，因而網站的正規化程度較高，內容更新得也很及時。比如：中國化工集團、神華集團等特大型國有企業的網站，專業化程度較高，企業特點突出，欄目設置合理完整，更新及時，基本上能夠將本企業的方方面面情況和信息發布出來，同時頁面設計也較嚴謹美觀。而眾多的中小型化工企業，特別是筆者調查過的許多肥料企業的網站，工作狀態較差，首先是網站設計極不正規，首頁上除了有這家企業的主頁外，還有多條其他企業或產品的信息，頁面設計顯得很亂。其次是欄目設置形同虛設，除了企業簡介外，其他如企業動態、產品展示、供求信息等欄目，根本沒有內容，點擊時，或是該公司當前還沒有發布“供求信息”、“產品展示”信息，或是暫無內容發布，讓前來點擊了解該企業信息的業界人士失望，進而也降低了對企業的信任度。筆者從IT業人士的介紹中得知，這些中小企業的網站通常是由一家較大的專業網絡公司設計，大部分頁面被設計成了靜態頁面，很難進行內容更新，因此頁面往往幾年沒有變化，企業網站也就基本上形同虛設。

另外，目前情況看，不論是大型國有企業，還是中小民營企業，網站內容基本上停留在平面形式的報道水平，確切說就是網站只有文字和圖片等平面形式的內容和信息，缺少甚至完全沒有聲音和電視等三維立體的信息。

目前，企業網站的頁面基本上由社會上的傳媒公司或專業網站設計，他們基本上只負責設計，并不負責內容更新。原因一是人手緊張，沒有能力對企業網頁進行更新，二是缺少高水平電視制作的裝備和后期制作能力。因此，在提供頁面設計之后，便宣告合作結束，企業網站也就此內容單一，直至“暫無內容”。

企業對網站質量的需求

從筆者對眾多中小型企業進行調查后得到的反饋看，絕大多數企業還是希望本企業的網站從形式到內容再到更新，都能夠跟上市場經濟發展的需要，而不是辦成一個形式粗糙、內容單一、空洞無物的網站。然而，廣大的負責人表示，企業的確沒有能力把網站辦好，甚至不知該找哪些單位或機構來完成企業網站日常的內容更新及頁面美化設計。

河北一家肥料企業的總經理表示，他們企業計劃建立一支有實力的農化服務隊伍，既銷售化肥，也幫助農民合理施肥。該企業網站上常年發布招聘信息，但就是沒人應聘，因此，農化服務隊伍一直沒能建立起來，影響了企業發展。筆者調查發現，企業負責人也知道網頁是企業的臉面，代表了企業的形象，但就是沒辦法將企業臉面搞得既靚麗又有內涵。因此，非常需要能有一家了解化肥企業現狀，懂新聞報道和信息披露業務，擁有平面、聲音、電視及網絡技術等全媒體報道能力的單位來托管企業的網站，使企業全身心地搞好生產和銷售，同時，企業網站也能夠不斷進行更新，切實起到網站的作用。

如何代管企業網站視頻節目

從目前情況看，網絡電視是新媒體中發展較快的媒體，擁有真實性、互動性、時效快、直觀性強等特點。而企業網站在宣傳自己的過程中，完全可以利用行業網絡電視的這些優勢。

行業網媒代管企業網站需要具備哪些條件。建立一個電視臺需要非常大的投資，同時還要建設一支包括編導、攝像、后期制作、技術維護、播出以及配音、播音、主持在內的專業化程度極高的團隊，以及相應的攝像、非線編輯設備、專業化的演播室、電視直播設備等，這樣的先決條件，不要說中小企業，就是對大型特大型企業而言，也不是件容易事。因此，代管給行業網媒是發展趨勢。

企業網站代管方式。首先，企業應與行業媒體簽署合作協議，明確企業網站對內容更新的需求，以及需要行業網絡電視拍攝、制作的企業新聞或專題的時長節目形式。

行業網媒按照合作協議，對企業舉辦的會議、活動、先進人物的事跡、董事長寄語等進行電視拍攝和后期制作，然后放到企業網站上播出。通常情況下，企業如果認為現有的網站頁面設計得比較滿意，無須對企業網站的頁面重新進行設計，那么，只需要將攝制好的視頻節目掛到企業網站的頁面即可。如果企業認為原有的頁面設計得不盡如人意，或頁面雜亂，或缺少美觀等，那么，可以由行業網媒重新設計頁面，并可重新為企業網站申請域名，或者到百度推廣，以提高企業網站的知名度，擴大企業影響。

制作完成的電視節目，可以采用電子傳輸的方式傳送給企業，再由企業負責網站管理的有關人員進行上傳，上傳時只需將該視頻節目的代碼傳給企業即可。如果企業網站沒有視頻播出能力，那么可以利用行業網絡電視的播出平臺進行播出。具體方法是，行業網絡電視將制作出的視頻節目及視頻地址（或稱播放地址）同時發給企業網管人員，再由網管人員上掛播出。

企業網站是企業對外宣傳的重要窗口，是企業的“臉面”，同時，企業網站也是企業無形資產的組成部分，值得企業重視。有形資產如廠房、設備、技術、人才等需要投入和積累，到一定程度自然要發揮作用。無形資產也需要投入和積累，到一定程度（包括社會影響、企業知名度等提升）也必然會得到回報。而企業網站辦得如何，在一定程度上也會對積累企業無形資產產生正能量。但是目前情況下，企業尚無力解決立體化網站內容的制作和更新，而行業網絡電視對行業情況熟悉，對企業有深厚情感，亦有包括網站、網絡電視等新媒體運作和管理的能力和經驗。因此，企業與行業網絡電視這一新媒體的合作，完全可以促進企業網站內容更新及立體化宣傳上一個新臺階。從社會分工的角度講，企業搞生產和經營是內行，而網站內容更新等新聞宣傳方面的工作并不內行，不妨將此項工作交給行業網媒來管理，這樣會收到事半功倍的效果。