新媒介環境下體育解說員的人文內涵構建

雷國樑

（武漢體育學院 圖書館，武漢 430079）

1 新媒介環境的特征

媒介環境是指由大眾媒介提供的、以媒介人物和媒介事件為主要構成成分的、虛實相互摻雜的 “影像”世界。新媒介環境則是新媒體如網絡、手機媒體等為受眾提供的環境。

1.1 傳播渠道多樣，成本低，效率高

新媒介環境之下，傳播活動的潛在傳播主體數量眾多且分散，傳播迅速是新媒介環境的首要特征。新媒介是通過數字化的手段將信息編碼再進行傳播，遠遠高于傳統媒介的傳播速度，使得新聞的時效性有了更大的提升。新技術也大大降低了傳播成本，每個受眾或潛在受眾都可以通過網絡、手機等交互性強的媒體成為傳播人，這在很大程度上沖擊了電視媒介的地位，也對電視體育解說提出了更高的要求。

1.2 傳播人 “守門人”角色淡化

新媒介所傳播的信息擴散化特征明顯［1］。傳統媒體受制于傳播自身特點和制度要求，充當著 “守門人”角色，不僅決定著信息內容的數量與質量、流量與流向，甚至決定著對社會的作用與影響，體現著傳播人本位。而新媒介環境要求媒體信息公開，充分履行媒體的服務功能，同時，針對受眾傳遞的信息的個性化趨勢越來越明顯，類似的分層信息傳播既可以滿足不同受眾的興趣和需求，又能極大地提高傳播效果［2］。新媒體需要更主動地與受眾進行信息交換，真正實現話語權的回歸。

1.3 受眾主體意識增強

從硬件環境層面來分析，多媒體及數字化新技術的應用使得受眾在傳播活動中的主體地位不斷提升，這也就促進了其主體意識的增強。受眾由過去的被動接受逐漸演化為傳播主體，通過網絡、手機等新媒介隨時隨地傳播信息、表達情感［3］。也正是在這種傳播趨勢之下，受眾對電視體育解說有了更大的自主選擇權。例如，現在的足球直播節目，受眾可以在直播或直播吧這樣的直播鏈接網站選擇觀看不同的體育解說的節目，極大地豐富了觀賽體驗和分眾化需求。

2 新媒介環境對電視體育解說的影響

新媒介的出現既給電視體育解說提出了空前的挑戰，同時也帶來了難得的發展機遇，如何應對挑戰、抓住機遇，是擺在所有電視體育解說員面前的一個新課題。

2.1 新媒介環境下電視體育解說員面臨巨大挑戰

傳統媒介環境缺乏競爭機制是造成現今電視體育行業缺乏活力、效率不高的重要原因之一。隨著新媒介手段的逐漸成熟，其必將加入對體育賽事傳播市場的競爭［4］。從早期網上的文字直播，到后來的互聯網直播、手機直播，觀眾獲得資訊的方式越來越便捷，資訊內容越來越豐富。在解決傳播技術瓶頸之后，網絡賽事直播也開始注重節目的觀賞性和影響力。傳統媒介正面臨巨大挑戰。

不僅如此，隨著各種運動知識在群眾中的普及，其他行業的主持人也開始進入體育解說員行列。例如央視名嘴白巖松歐洲杯期間與某網站合作，進行視頻解說，客串了一把“專業”足球解說員。他以球迷兼解說員的身份參與了葡萄牙對陣西班牙的比賽直播，雖然非體育解說出身，但其妙語連珠的解說和深厚的文化功底，受到無數球迷的推崇，令該網站當晚的 “網絡收視率”大增。

2.2 新媒介環境下電視體育解說員權威地位受到沖擊

新媒介環境下，一方面，受眾獲得信息的渠道更為多樣化，許多觀眾通過網絡掌握的信息甚至比解說員還翔實；另一方面，媒介的發展為受眾表達自己的觀點、情緒提供了平臺，很多受眾對一些體育解說員的不滿與反感超出了體育專業知識的范圍，如廢話太多、主觀性太強、親和力不足、過于偏激、語言基本功不扎實等［5］。這些都被集中發布在微博、論壇等社交媒體上，進一步放大其影響。在第30屆倫敦奧運會跳水比賽直播中，央視解說周萌萌忘關麥克風，私人談話傳到觀眾耳中，造成極其不良的影響，網友發布了要求其道歉的言論。這正是新媒介下受眾擁有話語權的體現，也說明了受眾對于傳播人的監督。解說員不再是權威的化身，而處在與受眾對等或被審視的地位。

由此可見，新媒介環境下，受眾對于電視體育解說員的期待越來越高，體育解說員面對空前挑戰，亟須提升自身的人文素養。

3 新媒介環境下電視體育解說員的人文內涵要素

布洛克在其著作 《西方人文主義傳統》中把人文主義稱為一種 “傳統”，認為人文主義重視人的價值、尊嚴和愿望，要求從宗教或經院哲學中解放出人性；相信人的能力，認為人類能夠通過理性或經驗主宰自身和世界。而播音主持的人文主義內涵應該具有 “規范性、莊重性、鼓動性、時代感、分寸感、親切感”的特殊要求，以發揮 “信息共享、認知共識、愉悅共鳴”的社會功能。據此，筆者認為新媒介環境下電視體育解說員應具備以下人文素養。

3.1 過硬的政治素養

體育是一種特殊的社會文化現象，它有著豐富的精神內涵，體育解說員作為體育文化和精神的重要傳播者，一定要具備過硬的政治素質，才能從宏觀上把控我國特色社會主義文化建設對體育競賽、參與、實踐等的切實指導作用。

首先，在回歸體育本質思潮的影響下，人們開始探索體育精神與民族精神的共融共通之處，運動員堅忍不拔的意志品質是人們效仿和褒獎的對象。正確的體育輿論引導有利于弘揚良好的社會道德風尚，全面提升公民素質。因而，體育解說不僅要具備良好的政治素養，還應能敏銳洞悉比賽中最具報道和傳播價值的熱點、焦點，將之升華為鼓舞人心的精神力量來教育、感染觀眾。

其次，體育發展日益市場化，難免出現消極的異化現象。體壇丑聞如假球、黑哨、球場暴力、興奮劑泛濫……無疑是由于體育充斥了過多的功利性。作為信息把關人的體育解說員一定要從宏觀把握體育傳播全局，提升自身的政治覺悟和涵養，大力弘揚積極健康的體育精神，對異化的一面要予以堅定的抵制并引導受眾正確的思考。

3.2 良好的職業素養

體育解說員應具有良好的職業素養，認真負責的工作態度和愛崗敬業的工作精神。對各種體育項目和體育實踐的熱愛是成為一名優秀體育解說員的前提條件。有了強烈而持久的熱愛才能全面深入掌握其解說的體育項目，在主持過程中投入自己的感情，并通過充滿感染力的聲音充分感染觀眾，實現預期的傳播目標。

3.3 扎實的專業素養

體育解說是多學科的融合與交織，需要多學科的知識背景，體育解說員的專業知識結構須能夠滿足受眾對文化創意產品不斷增長的需求。

體育解說員對體育的內涵必須有深刻的理解。人類體育行為，在不同社會階段、不同時代語境和不同的地域環境中有著不同的表現，人們對體育精神內涵也有著不同的理解。以足球為例，地域與民族的差異使得技戰術風格也大為不同，這與本國的文化傳統、民族心理、地理環境等很多因素都有著密切的關系。巴西的桑巴足球體現了南美激情四射、熱情如火的足球風格。而德國的足球風格嚴謹自律，強調團隊協作。因此，解說員應注重人文知識的積累，著重了解一些運動強國的國情、民族風情和文化習俗，這樣才能更加深刻地理解文化對體育運動的滲透和影響。面對新媒介環境，體育解說員首要的就是充實自身的體育專業知識。新媒介環境下的體育解說與受眾之間的互動性更強。目前體育解說員的隊伍中加入了很多專業的運動員和裁判員，他們對賽事評判規則、動作技術和難度系數了如指掌，他們的解說受到觀眾的青睞。但嘉賓缺乏解說經驗、缺乏對媒介傳播規律的掌握、全局把握能力不足等問題使得他們的體育比賽解說受到局限。所以，一名優秀的體育解說要能充分調動嘉賓與之互動，從而使節目為受眾喜聞樂見。倫敦奧運會游泳比賽的解說是由韓喬生和周雅菲擔任的，韓喬生主要負責烘托氣氛、導入話題，而前世界冠軍周雅菲則向觀眾介紹專業的游泳知識和運動員背景，這個組合在奧運會直播期間受到了好評。另外，郎平、姚明、李小鵬也都在直播中解說各自的運動項目，專業范兒十足，得到了體育迷的肯定，這成為了倫敦奧運會央視直播的一大亮點。

3.4 豐富的生活閱歷

體育解說員應當緊跟時代的潮流，要將自己的人生體驗滲透其中，不斷豐富自身的生活閱歷，尤其是與體育相關的實踐。見多識廣會令解說員的體會與見解更為深刻，在處理突發情況時也顯得更為老練和得心應手，更容易贏得觀眾的尊敬。央視五套德甲的知名解說員陶偉，之前就是一名專業足球運動員，對足球技戰術有著深刻的理解豐富的經歷，和對足球的熱愛，使他在解說過程中游刃有余。

體育解說員在主持節目前若有賽事舉辦地的生活體驗，對當地的民俗風情有一定的了解與切身體會，也會使解說更顯駕輕就熟，令節目倍增光彩。

3.5 較強的綜合解說能力

體育比賽的戲劇性使得比賽進程和結果具有不可預知性，這也對體育解說員處理問題的能力提出了更高的要求，解說員應該具備敏銳的觀察力、客觀的分析力和獨到的見解。體育解說員在解說過程中要密切關注賽場上的動態。實踐中解說會出現遺漏比賽關鍵細節等失誤，使受眾對其解說能力產生質疑，這與觀察失位不無關系。所以，作為信息的傳播者，解說員要在平時的實踐中努力培養和提升自身的觀察能力。

解說員還必須具備較強的適應能力和應變能力，尤其是很多國際頂級賽事是在國外舉行的，一個合格的解說員需要在任何時間、任何條件下迅速適應環境，隨時隨地完成對賽事的詳盡解說。體育比賽直播情況瞬息萬變，事先難以預測。比如，根據比賽中突發狀況，教練員會更換隊員、改變陣型，體育解說員此時應該向觀眾介紹場上的變化。因此，體育解說員一定要具有靈活的頭腦，隨機應變，將準確的賽事信息生動活潑地傳遞給觀眾。當前先進的傳播手段使得受眾可以積極參與體育直播節目，解說員反應速度稍慢都會使信息失去時效性，落后于傳播活動的熱心參與者，進而喪失了權威性。

倫敦奧運會上，110米欄項目中的 “飛人”劉翔是國人關注的焦點。所有觀眾都沒有料到，劉翔會意外摔倒受傷，在這突發事件面前，央視解說員楊健哽咽著說道：“劉翔用一種我們無法預想到的最殘酷的方式退出了比賽”，“劉翔像一個戰士一樣，他想像在2004年一樣飛起來，但是這一飛卻最終導致了他的摔倒。這也是我在倫敦奧運會當中能夠想象到的最壞結果，但現實就如此發生了。”楊健感人至深的動情解說讓觀眾無不為劉翔的傷退所動容，也體現了其處變不驚的應變能力。

3.6 激情有度——解說員修養的體現

激情的解說能調動觀眾甚至是競賽者的激情，這既是受眾所期待的精神滿足，也是解說所追求的目標。但是激情應張弛有度，否則會帶來事與愿違的結果。體育解說員面對電視觀眾一定要有客觀的解說態度，對參賽的各方做出公正的評價，這也是職業操守的要求。黃健翔 “解說門”事件就是解說情緒控制不得當最明顯的例子。他在2006年世界杯意大利對陣澳大利亞比賽中的激情解說有損體育傳播公正客觀的原則，造成了負面影響，并由此引發了關于解說員的解說標準和情感態度傾向問題的爭論。倫敦奧運會上，一向以嚴謹著稱的BBC所發表的一些評論有失偏頗。作為倫敦奧運會最令中國代表團振奮的運動員，葉詩文在一夜成名的同時，也被西方媒體懷疑有染興奮劑的問題。在200米個人混合泳比賽奪金后，近百名西方媒體的記者在賽后發布會上，用這個問題圍攻只有16歲的葉詩文。此時韓喬生挺身而出，呵退包括BBC在內的一些外媒，力挺中國小將：“葉詩文雖然個子小，但她卻有個大馬達，她的澳大利亞教練認為葉詩文完全沒有問題，并且有能力達到這個高度。”

韓喬生作為現場解說員，當場情感之至，以專業素質和客觀、公正的態度直擊西方媒體的無理質疑，以大氣卻不失風度的方式奪回了話語權，捍衛了國家的尊嚴，體現了體育解說員強烈的國家榮譽感。

4 結語

體育解說員應該充分認識到新媒體帶來的新壓力，化壓力為不斷提高解說質量的動力。同時，體育解說員還應高度重視和深刻理解黨中央關于社會文化建設的新觀點、新思路，擔負起應有的社會責任，在新的發展階段為實現社會主義文化大發展、大繁榮目標而努力奮進，滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求。

［1］鄧香蓮.新媒體環境的信息傳播特征［J］.編輯學刊，2011（2）：14－17.

［2］榮建華.新媒體技術對傳統媒體公信力的影響［J］.青年記者，2010（3）：26－27.

［3］張燕，劉一賜.“受眾參與”的充分實現——掘客模式的特性與價值［J］.國際新聞界，2008（8）：75－80.

［4］田利軍.我國體育解說員事業的現狀及對策分析［J］.河北體育學院學報，2013，27（1）：33－35.

［5］黃楚新.嬗變與重構：中國IPTV 發展現狀與走向［M］.北京：中國傳媒大學出版社，2008：122.