從微博的社會功能看其發展走向

張燁

作為時下炙手可熱的一種新的傳播方式，微博已經由最初的一個供美國廣播公司為其雇員發布信息來與小組溝通討論的內部服務網站，搖身發展成為了在全球范圍內普及的日常傳播手段。正如2009年Twitte作為微博的代表性網站從原來的公司獨立出來時候喊出的那句口號，將“你在做什么”改成“分享和發現世界各處正在發生的事”，僅僅經過4年的發展，如今微博已經普及到了我們身邊，以不可阻擋的勢頭滲透在我們的生活中，即時、全面、無處不在地發揮著它的傳播效力。

媒介融合視域下微博的傳播特點

有人說，微博使新聞真正地進入“秒新聞”時代。[1]因為，如今的微博處在高度融合的媒介環境下，它傳播信息極速，信息量蜂擁而至，在信息膨脹的時代里，它為信息的發布更新提供了更加便捷的途徑。就傳播方式而言，微博具有以下傳播特征：

1.新聞信息的碎片化。在生活節奏日益加快的當下，微博140字的限制契合了現代人碎片化、快餐化的生活方式，給受眾帶來最廣博、最迅捷、最周到的信息服務。在信息碎片中，諸如公共性、爭議性、趣味性、娛樂性等話題，更容易流動，更容易吸引人們的關注，從而提升信息本身的新聞價值。今年6月13日，樂嘉通過微博證實自己確實離開《非誠勿擾》：“我的離開與江蘇衛視沒有任何關系，完完全全是我個人的選擇。”微博用戶利用微博這一平臺發發觀點，表表態度，更多體現的是一種生活的碎片，這就是微博新聞信息的碎片化。

2.新聞現場的即時性。隨著計算機網絡及手機上網的普及，微博先天的便捷發布優勢,決定了微博的用戶只要身處新聞事件第一線,就能夠輕易地對現場進行“直播”,尤其面對突發事件的報道,微博有著巨大優勢。2013年4月20日，四川蘆山發生地震后，在短短的幾十秒時間內，微博作為第一個報道地震的媒體，顯示了其強大的優勢，第一條微博是由成都高新減災研究所發出的，而在之后的一小時內，共有1300余條微博發出，通過微博，及時聯通了信息，傳播了抗震救災精神，發揮了及時有效的傳播作用。

3.輿論環境的監督性。微博的發布者無須掌握編輯記者那樣多的知識和表達技能，也不需要占用過多的時間和精力。可以說，在某種程度上，微博對于具有基本讀寫能力的網民來說都不設門檻，在微博環境下，每個網民都可以輕易地成為傳播主體。面對社會熱點新聞，更多的網民就通過微博扮演了“圍觀”的角色，因此容易形成輿論環境，制造新聞熱點。微博已經漸漸被媒體化，每個微博在信息發布、接受、轉發等行為中實際上已經參與了傳播內容的建設和傳播。微博對涉及公眾利益的事件尤其是重大的突發事件的報道，甚至在影響著新聞事件的進展，在一定程度上改變了新聞報道突發事件的生態環境。

“微力量”的正負社會功能

微博龐大的用戶群，使得它具有核裂變的傳播效果，因此它的輿論監督的社會功能不可小覷。

1.報道傳統媒體所無法觸及的“新聞背后的新聞”。對于傳統媒體因為種種原因不便報道的新聞內容，微博對其進行了補充，更深入地展示了新聞背后的新聞。微博使用的便捷及其發布信息的優勢，彌補了傳統媒體在進行輿論監督時存在的時效性問題和失語問題。

2.微博可能成為謠言散布的溫床。近年來，由于謠言的散發，微博辟謠已成為熱門話題，一些民間“辟謠聯盟”吸引了眾多關注。新浪微博成立了專門的辟謠小組，這個小組由7人組成，有影響巨大的突發事件發生時小組人數也會隨之增加。[2]而且微博是一把雙刃劍，它傳遞著信息，又制造著謠言；它弘揚著正義，又造就著混亂。

微博的發展趨勢

據公布數據顯示，截至2013年6月，新浪微博已有5.36億的注冊用戶，而微博發展的后起之秀，騰訊微博的注冊用戶也已經突破5億。這些數字背后的基礎是，我國的國內網民總數約為5.36億。可見，微博用戶的數量已經基本接近飽和狀態。展望未來發展，微博的便捷性和實用性，使得其自身仍有一定的發展空間。未來幾年，可以預見微博的注冊數量仍有一定上升空間。

從服務盈利的角度看，近兩年，隨著智能手機的推出，手機服務和微博服務不斷結合，微博的用戶們通過手機短信和彩信來發布信息，已經成為了日常生活中的普遍現象。

值得一提的是傳統媒體也在悄無聲息地進駐微博，且數量不斷地增多。從長遠看，實名制的微博注冊形式，將會是微博發展的另一必然趨勢。微博如若向前發展，實名制是一個不可逃避的話題。鑒于我國目前的網絡技術手段、新聞立法和網民媒介素養等的先天發展不足，目前在我國的微博發展中，還不具備推行實名制的土壤。我們相信隨著問題的不斷解決，微博實名制帶來的正效應將會被不斷認可，微博作為一個真實性強的傳播媒體，必將走上更加健康的發展道路。

[1]朱小翠.媒介融合視域下微博傳播方式探究[J].現代營銷,2011:4

[2]王藝雯.由新浪微博觀微博辟謠[J].新聞窗,2011:6