《2012年中國家電行業發展報告》正式發布

研究中心 李國建

2012年國外宏觀經濟環境仍不容樂觀，而三駕馬車助中國經濟筑底回升。美國經濟溫和擴張;歐元區經濟表現低迷，但信心正在改善;日本經濟表現疲軟，政策加力;新興經濟體增速下降，風險與挑戰加大。2012年中國經濟增長呈現“V”形態勢，進入第三季度，國內經濟刺激政策發力，在政府投資的對沖下，經濟在三季度末企穩后明顯回升，中國經濟逐步回暖。

家電業主要經濟指標增速大幅下滑，但得益于大宗原材料價格回落，家電業成本壓力得以緩解，2012年家電行業經濟效益好于2011年。在整個家電的宏觀環境和產業環境的影響下，2012年冰箱、洗衣機、空調市場負增長已成定局。而中國家電行業自2011年以來面臨高庫存壓力，高庫存成為中國家電行業不能承受之痛。并且，家電下鄉等“保增長”政策逐漸消退，節能補貼等“促升級”政策登上歷史舞臺，這也將是中國制造業未來幾年的發展方向。中國家電企業面臨出口下跌、內銷停滯等市場壓力的同時，還一直面臨著產業升級、企業轉型的挑戰。2012年，企業可謂走的并不輕松。

2013年，我國宏觀經濟增長將繼續向好。高端產品消費需求增加，加快家電企業轉型步伐。國內知名廠商紛紛調整策略，渠道重心下沉，寄銷量和利潤于農村市場。家電類商品的網購規模將持續增長，未來電商將迎來從“渠道平臺”向“數據化平臺”的轉型趨勢，渠道多元化發展為各家電廠商開辟了一條新的發展路徑。

《2012年中國家電行業發展報告》是中國家用電器研究院產業經濟與技術經濟研究所于2013年2月重磅推出的行業聲音。報告從宏觀經濟政策環境、行業總體運行情況、企業發展建設中的成就與教訓、以及未來中國家電行業的走勢等四大方面，對中國家電行業進行了全面的診斷與剖析。旨在把脈全行業的發展趨勢，為企業健康、快速、長久發展提供有限的參考。

《2012年中國家電行業發展報告》目錄：

第一部分宏觀環境分析

一、宏觀經濟環境

（一）國外經濟環境

（二）國內經濟環境

二、宏觀政策環境

（一）國外政策環境

（二）國內政策環境

（二）三四級市場成為市場增長重心

（三）家電企業積極推行渠道下沉政策

（四）消費結構升級，高端產品需求量增加

第二部分行業總體運行情況

一、主要經濟指標增幅回落，經濟效益好轉

（一）主要經濟指標增幅回落

（二）營收穩定增長，經濟效益好轉

二、增長放緩，內銷疲軟

（一）中國家電業增長放緩

（二）家電主要產品銷量增速下滑

三、出口增速回落，新興市場貿易壁壘增多

（一）家電產品出口增幅回落

（二）新興市場貿易壁壘增多

四、家電高庫存或將延續，企業去庫存化任務艱巨

（一）家電企業去庫存效果不明顯

（二）高庫存成為家電業不能承受之痛

五、中國家電行業開啟多元化渠道融合時代

（一）傳統渠道銷售低迷，電子商務逆市飄紅

（二）電商對傳統渠道的沖擊與融合

（三）家電企業探索電商之路，渠道爭奪戰升級

六、三四級市場成家電業擴張藍海

（一）農村家庭保有量低于城市，市場空間大

第三部分家電行業建設發展重點分析

一、技術創新提升企業核心競爭力

（一）全力掌握新冷媒替代的話語權

（二）新技術引領行業發展趨勢

二、產業鏈整合打造家電行業大發展

（一）產業鏈向前延伸提高中國白電產業整體制造水平

（二）電商推動的渠道之變

（三）家電回收體系建設任重道遠

三、中國家電業進入“品牌博市場”時代

（一）國內家電行業已形成品牌建設梯隊

（二）國際市場：家電品牌的國際化不斷加深

（三）國內市場：家電行業進入品牌為王的時代

四、世界與中國家電行業的市場融合

（一）中國家電國際化進程加快

（二）國外家電巨頭在中國的“不甘心”

第四部分中國家電行業未來走勢

一、宏觀經濟增長繼續向好

二、消費升級促使企業加快轉型

三、競爭中心下沉到三四級市場

四、未來十年電商將從“渠道平臺”向“數據平臺”轉化

五、家電企業品牌建設，路漫漫其修遠兮

欲了解關于此報告的更多信息，請發送電子郵件至家電院產經所產業研究中心：ligj@cheari.com。我們將及時安排研究人員與您聯系。