當我們談“數字出版”時，該談些什么

文/ 黃鐘

在我們這一代，傳統出版可能不會快速消亡，但轉向更精確的按需出版及轉變為“單純為換取閱讀體驗的高檔消費”是必然趨勢。

在剛剛過去的八月，筆者有幸以參展商工作人員的身份參與了2013年上海書展，其間同眾多出版業相關人士頻繁發生交流，每每必聊的一個話題便是“數字出版”。

誠然，時至今日，對數字出版還未有所敏感甚至毫無了解，那恐怕很難談得上是與時俱進。因此借此時機，整理一些關于數字出版的見聞和感想。一來與諸位分享一下，同時也能夠做一番思考。

“可以沒有床，但不能沒有wifi”

千萬別以為這只是一句戲言。十年前，誰又能想象到如今kindle的模樣呢？近幾年，隨著國內寬帶的網絡的一次次更新提速，網絡的平均下載速度較過去提升10倍有余。也就是說，過去花費十小時下載的東西，現在一小時就能下完。

這正是數字出版時代來臨的先兆。因為作為信息傳播的載體，網絡就等同于傳統出版中的物流環節。網速越快，信息傳遞的成本就越低，信息到達終端的可能性就越高。并且也正因此，數字出版的接受度勢必追隨網絡使用普及率的提升而提升。

有一點亦不能忽略，在數字出版過程中，所需要遞交給終端的產品直接以數字形式發送。因而，在數字出版的交易過程中，完全不需要任何中間人。中間人環節正是傳統出版業不能扯脫的累贅。所以，單從這一點，就可以判斷數字出版與傳統出版業有多大分別，甚至可以說是截然不同的兩種事物。

“給我個鍵盤，我就能做出版”

扔掉了傳統渠道等于扔掉了一大半“中國特色”，出版的代價越發得低，只要有連接互聯網能夠輸入文字的設備，就可以作為單獨的媒體參與出版活動，也稱“自出版”。其實像博客、微博、輕博客等都已經屬于自媒體出版。

以傳統圖書內容形式呈現的自出版在西方已經十分盛行。在我國，盛大文學已在起點中文網、晉江文學城、榕樹下等網站的自出版運營方面取得成功。去年下半年，作為“文藝愛好者”最大的聚集地的豆瓣網，推出自出版平臺“豆瓣閱讀”，借由其本身豆瓣讀書板塊的影響力，也正逐漸成為自出版市場一支不可小覷的力量。

雖說“自出版”為數字出版提供一種頗具時代特征的可能，但未來很長的時間里，“自出版”依然不會是數字出版的主流。最大規模的數字出版平臺，當屬中國移動、中國電信的數字平臺和騰訊的數字平臺。手機作為移動終端，以多功能（多媒體）、攜帶便利現下在電子閱讀器的選擇中還是占據主導地位，高速的無線互聯網技術是中國電信的優勢，而中國移動的優勢在于憑遠見搶先進入了數字出版市場。騰訊早就開始進入數字出版領域，就我個人經歷來講，騰訊的手機閱讀軟件，其閱讀體驗一直在不斷成熟，甚至還在進步；況且，騰訊的黏性用戶數量實在令人敬畏，撇開開發、運營等等不談，每每“企鵝”上路都不可謂不是大手筆。此外，新華書店作為老牌國有發行、零售企業，其開辦的數字出版平臺“新華e網”同樣不能輕視，畢竟其所占資源是得天獨厚的。

“今年我在手機上看了30本書”

這是一位朋友的親身經歷，因為工作原因，每天可供閱讀的時間很少，但仍通過手機這個閱讀終端滿足了必要的閱讀需求。同時他也表示從一開始的不適，到后來逐漸適應，其實在這期間他的閱讀習慣已經發生改變。

好幾年前，筆者出差坐動車，當時ipad方才興起。鄰座是一對父女，小姑娘看起來五六歲的樣子，她捧著ipad閱讀（玩）早教應用的場景讓我始終無法忘懷。

我們這一代也許還保留了對傳統書籍的感情，等到我們的下一代，他們的閱讀習慣是否會徹底改變？

假設到那個時候，平板電腦還沒被嶄新的電子產品淘汰，作為孩子幼兒階段的玩伴——辨識力、語言能力直到邏輯思維的啟蒙，他們第一次作畫的繪板，第一次歌唱的麥克風；接著他們又通過觸摸電子屏識字、寫筆畫、做算術；進了學校后捧著能夠聯網的電子課本學習課程，溫習功課。到那時，面對功能單一、容量極其有限的實體紙質書，對他們來講是否還能產生情感實在未可知——就像我們在短短的這幾年里拋棄激光唱片、磁帶、光盤那樣？

傳統出版的未來

在我們這一代，傳統出版可能不會快速消亡，但轉向更精確的按需出版及轉變為“單純為換取閱讀體驗的高檔消費”是必然趨勢。

傳統出版編輯倒是不用擔心自己的飯碗。因為出版成本的完成改變，致使數字出版的未來，應呈現“內容為王”、“推廣為王”。傳統編輯擁有提供優質內容的經驗，同樣也擁有相對多的出版營銷經驗和推廣人脈。

電子閱讀的內容編輯中有一點，起初可能會被忽視——那就是數字時代的閱讀習慣——人們不再耐煩讀大段冗長的文字，轉而傾向于讀圖，間或有多媒體則效果更好，而電子閱讀器上的字體和版式，也還有很大的提升空間值得挖掘和努力。

電子刊物的出版已有韓寒的“一個”app先導，置身于現今已然成熟的自媒體交互式網絡平臺間（大規模碎片閱讀的時間中），“一個”的出版模式堪稱現下有關電子刊物的想象的極限了。

言語至此。我已在文章開頭表明，此番寫作只是為了分享與提供思考。既已投磚，我也不必再多言。

最后，開卷有益，愿諸君在數字出版時代仍然得到最好的閱讀。