韓劇引發(fā)的韓式風(fēng)暴

| 文 · 本刊記者 秦源

“韓劇《想你》尹恩惠穿的衣服，很多人喜歡里面的襯衣，我覺得這件毛衣外套非常漂亮，就是襯衫外面的那件毛衣外套，不是大衣，袖子那里還有一小塊皮質(zhì)的拼接處理。”這是一個(gè)論壇上網(wǎng)友發(fā)的求助帖子，目的是為了找到與劇中人物所穿的衣服同款的商品信息，而這樣的尋求韓劇服飾的帖子在論壇里隨處可見。

事實(shí)上，1993年，中國引進(jìn)第一部韓劇《嫉妒》，韓劇風(fēng)潮漸起。此后，《天橋風(fēng)云》、《藍(lán)色生死戀》、《人魚小姐》、《大長今》等韓劇的熱播，不斷刷新收視率，并在中國培養(yǎng)了一個(gè)龐大的韓粉隊(duì)伍，喜歡韓國的美食、效仿韓國的服飾、追韓國的明星，甚至手機(jī)、汽車、生活方式的選擇，都在韓潮的影響下發(fā)生了不同程度的改變。而這些改變的背后，則帶動(dòng)了一個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)鏈。

《想你》尹恩惠同款水鉆紅嘴唇防塵塞

《想你》同款口紅

“韓劇同款”

“這件衣服是韓國原單的?！碑?dāng)《中國新時(shí)代》記者以消費(fèi)者的身份走訪時(shí)，在一個(gè)主打韓版的小店里，店主這樣介紹。而這件看起來材質(zhì)與做工均算不上上乘的衣服的標(biāo)價(jià)卻為400元人民幣。事實(shí)上，這件衣服并不是該店最貴的，700元、800元的小衫都算正常。

在北京，這樣的小店很多，大部分小店均自稱為“韓版”，只有小部分自稱為“韓國原單”。而除了“韓版”及“韓國原單”這樣的廣告語外，最吸引消費(fèi)者的還是“韓劇同款”。

《中國新時(shí)代》記者走訪位于北京動(dòng)物園服裝批發(fā)市場的聚龍外貿(mào)服裝商城時(shí)發(fā)現(xiàn)，“韓國原單”與“XX韓劇同款”的價(jià)格明顯要高于“韓版”，而真正決定其價(jià)格的則是版型與做工，相對來說，“韓國原單”與“XX韓劇同款”的質(zhì)量一般要好一些。經(jīng)常來這里的人，大都知道有家主營“韓國進(jìn)口”的發(fā)飾小店，這個(gè)角落里擺滿了韓國進(jìn)口的各種發(fā)卡、發(fā)箍、頭發(fā)等，各種流行款式都能在這里找到，其中不乏韓劇同款。而這家其貌不揚(yáng)的店鋪生意一直非常好，據(jù)經(jīng)常在這里進(jìn)貨的孫小姐介紹，“這家店鋪的東西主要是韓國進(jìn)口的，他家的東西一般都比較好賣，所以每次上了新款，我都會(huì)來拿一點(diǎn)”。

然而，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，很多與韓劇同款的服飾并非贊助正品，大部分則是一些同款的仿造品。消費(fèi)者譚小姐表示，“其實(shí)國內(nèi)買到的韓劇服飾，大部分并不是真正的贊助商正品，基本都是山寨的仿造品。但我并不介意這個(gè)，價(jià)格決定了你所買東西的質(zhì)量。我只要覺得款式對，材質(zhì)可以接受，是不是正品并不重要。畢竟贊助韓劇的正品非常貴，而韓劇更新快，服飾潮流的更新也快，要都買正品的話錢包受不了?！?有媒體曾報(bào)道，“跟歐美風(fēng)潮相比，韓國的服飾特點(diǎn)更符合東方人的審美與身材，韓版的服裝、飾品也受到眾多消費(fèi)者的青睞。不過不少消費(fèi)者也有買到過非正品的經(jīng)歷，而這些仿版有的是國內(nèi)生產(chǎn)，也有的是洋貨?！?/p>

事實(shí)上，很多消費(fèi)者介意的是“韓劇同款”，而非“贊助正品”。“同款”，按字面意思解釋就是，相同的款式，因此，同款便無關(guān)品牌。北京的于小姐告訴《中國新時(shí)代》記者，“我喜歡韓版的衣服，尤其韓劇中那些非常時(shí)尚的搭配。她們穿的東西看著并不是多么華貴，但感覺很好。我經(jīng)常買這些衣服，但正品不正品倒無所謂，只要質(zhì)量可以，價(jià)格能接受，就會(huì)買回來?！?/p>

記者在淘寶上搜索“韓劇”，搜索結(jié)果高達(dá)76,591件寶貝之多；搜索“韓劇同款”，結(jié)果則為38,056件；搜索“韓劇贊助正品”，結(jié)果則為635件；搜索“韓劇原單”，則僅為550件。而某個(gè)與韓劇《你為我著迷》中樸信惠所背的同款背包的月銷售量高達(dá)1,185個(gè)，其售價(jià)則僅為38元人民幣，并且包含運(yùn)費(fèi)。讓人驚嘆的是，該賣家的此款背包竟然累計(jì)有高達(dá)2,137個(gè)好評，絕大部分好評者認(rèn)為，這樣的價(jià)格能拿到同款的包，還是非常值得的，是否為正品已經(jīng)沒有人去糾結(jié)了。

這樣的事情，在實(shí)體店里也比比皆是，北京東四的外貿(mào)服裝一條街上，韓版的衣服隨處可見，經(jīng)常會(huì)碰到價(jià)格便宜到讓人吃驚的“韓劇同款”與“韓版”。與之相對應(yīng)的是，和平里服飾一條街上，只要被冠以“韓版”的服飾，一般都要比普通款貴一些，“韓劇同款”更甚。但這些都不會(huì)影響其絡(luò)繹不絕的客流量。這樣的店鋪基本都有一個(gè)比較固定的消費(fèi)群體，而這個(gè)群體，則以追求時(shí)尚的年輕“韓粉”居多。孫小姐表示，“這些人一般都比較年輕，她們沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力去講品牌，又比較喜歡看韓劇，追求時(shí)尚，大多數(shù)被韓劇里時(shí)尚的服飾搭配所吸引。有些我進(jìn)的東西，我自己都不知道是哪個(gè)韓劇的同款，她們一眼就認(rèn)出來了?！?/p>

在北京從事化妝品導(dǎo)購職業(yè)的何小姐笑言，“其實(shí)這些衣服就穿個(gè)新鮮，覺得好看，就買回來，穿不了幾次，就又會(huì)去買新的。韓劇同款的衣服就是為了追時(shí)髦，等過了那勁就不喜歡了。”出差來北京的何小姐的姐夫也告訴《中國新時(shí)代》記者，“她（何小姐）天天買衣服，都沒地方放，然后就打包淘汰給我老婆（何小姐的姐姐），運(yùn)費(fèi)也花了不少錢。但這韓版的衣服都比較小，我老婆根本就穿不了，老家的親戚也沒幾個(gè)能穿的，都是沒穿過幾次的新衣服，扔了可惜，最后送都送不出去，就直接燒炕。這不是瞎花錢嘛！”

然而何小姐一語道破天機(jī)，“女孩子就年輕這幾年，又沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力去追求品牌，再不趕趕時(shí)髦青春轉(zhuǎn)眼就沒了。何況，這些衣服既便宜又新潮，總得讓自己在年輕的時(shí)候美上幾年吧！不然多虧啊，攢多少錢也買不回青春！”

韓系熱潮

韓劇中的服飾之所以能在中國引起韓粉們的追捧，與其自身的營銷意識有很大的關(guān)系。細(xì)心的觀眾經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)，韓劇結(jié)束時(shí)，往往會(huì)有介紹其相關(guān)贊助品牌的目錄，包括服裝、酒店、手機(jī)、床單、被子等的提供商，詳細(xì)且全面。

在韓國，每一部電視劇出來，電視網(wǎng)站都會(huì)貼出相關(guān)劇照、宣傳圖片，男女主角的穿戴都會(huì)注明品牌以及網(wǎng)購鏈接的地址。所以包括韓國人在內(nèi)的消費(fèi)者也都受到了這種營銷模式影響，追捧劇中男女主角的服飾。

韓國人與中國人同為黃種人，皮色、氣質(zhì)、身材較為接近，因此韓劇中小清新的搭配風(fēng)格，更容易被中國觀眾所接受，而不像歐美劇中的時(shí)裝可望而不可及。因此，韓劇中女主角各種風(fēng)格的時(shí)尚裝扮成為不少中國女性的服飾潮流指南。

然而，韓劇的火爆帶動(dòng)的不光是服飾，事實(shí)上，韓劇已經(jīng)帶動(dòng)了一個(gè)非常全面的韓系潮流。相信很多觀眾在觀看韓劇時(shí)對劇中人物所用的三星手機(jī)有所關(guān)注，而很多三星當(dāng)時(shí)的主推新款都曾在某些韓劇中頻繁亮相，不同的顏色、不同的款式層出不窮。“最近得空看了幾部韓劇，劇情沒覺得如何纏綿悱惻，倒是滿世界的三星電子讓我輾轉(zhuǎn)反側(cè)。”有網(wǎng)友這樣描述。據(jù)國外媒體報(bào)道，三星智能手機(jī)銷量在全球?qū)移菩赂?，在中國市場也不例外。根?jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)，2013年第一季度，三星智能手機(jī)中國銷量為1,250萬部，而蘋果智能手機(jī)銷量只有三星的一半。

在過去的一年半里，三星已經(jīng)成為全球最強(qiáng)大和知名度最高的技術(shù)公司之一。很多人認(rèn)為，三星已經(jīng)與蘋果、Facebook、微軟、亞馬遜和谷歌一樣，成為當(dāng)今世界最重要的技術(shù)公司之一。據(jù)今年年初韓國銀行（央行）發(fā)布的“2012年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）預(yù)測值”資料顯示，去年韓國實(shí)際GDP為1,103.46萬億韓元（約合人民幣6.39萬億元），同比增加2%。其中三星電子去年全球銷售額達(dá)到201萬億韓元，約占韓國GDP的18%。然而，三星在1995年研制的第一款手機(jī)并不能正常工作以至于全部銷毀。由此可見，這將近20年中，三星手機(jī)走過了一場涅磐重生的蛻變。

另一方面，當(dāng)初大紅大紫的《大長今》也將韓國鮮有人知的飲食文化、禮儀文化推到了廣大觀眾面前。自此后，眾多種類的韓國美味佳肴被端到了飯店的餐桌上，也把過去韓餐中鮮為人知的保養(yǎng)食譜推銷到了市場上。

“我非常喜歡韓國的美食，”從事媒體行業(yè)的楊小姐如是說，“當(dāng)初去韓國就是受《大長今》影響，想吃吃正宗的韓國飯。其實(shí)去了之后還是有點(diǎn)小落差，因?yàn)橹岸际窃陧n劇里看到的，去了之后才發(fā)現(xiàn)，好吃是好吃，就是量小，飯也貴。韓國人的飯量都很小，按照那飯量，我肯定是吃不飽的。”

事實(shí)上，“跟著韓劇去旅游”已經(jīng)成為多家旅游公司的推薦線路，而且吸金能力驚人。每一部韓劇的熱播，都會(huì)催生出韓國相關(guān)的旅游線路，因此，說韓劇催生了韓國旅游業(yè)的春天，一點(diǎn)也不夸張。而這其中，中國的韓粉所貢獻(xiàn)的力量則是強(qiáng)大的。據(jù)亞洲經(jīng)濟(jì)報(bào)報(bào)道，韓國央行和韓國文化觀光研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月韓國旅游收入66.3億美元，中國游客高達(dá)173.5萬人次。

談到韓劇對韓國旅游業(yè)的促進(jìn)，韓國旅游發(fā)展局相關(guān)人士表示：“游客們到訪這些電視劇的拍攝地時(shí)常常會(huì)聯(lián)想起劇中的情景，仿佛自己也變身成為劇中的主人公。而當(dāng)其置身于韓國后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)原來韓國有更多更美好的地方和事物，對于其繼續(xù)支持韓流文化也有促進(jìn)作用?！?/p>

韓式美容

與三星、服飾、美食、旅游一樣，在韓劇所帶來的韓系熱潮中，美容產(chǎn)業(yè)也成了另一個(gè)繞不開的話題。當(dāng)韓劇中的俊男靚女傳出整容丑聞時(shí)，觀眾除了驚嘆外，更多的是對那些人造美人的艷羨。

“等我有時(shí)間，就去韓國做下臉，你看韓劇里那么多的美女不都是做出來的？”陳女士已年過40，一直是韓劇迷，她最大的愿望是能去韓國讓自己改頭換面，“就是沒有那么大塊的時(shí)間?！?/p>

“我當(dāng)初去留學(xué)時(shí)有很多選擇，最后選擇了韓國的通信工程專業(yè)，在這方面，韓國無疑是有話語權(quán)的。但去了之后，讓我最震驚的并不是韓國的電子產(chǎn)業(yè)如何先進(jìn)，而是他們的美容、整容產(chǎn)業(yè)。”韓國留學(xué)歸來的余先生告訴《中國新時(shí)代》記者，“我們周圍的人，很多都曾接受過整容，他們并不認(rèn)為這是個(gè)多么丟人的事?！?/p>

余先生的妻子告訴《中國新時(shí)代》記者，“我當(dāng)初陪讀去了韓國，給一些成年人教中文賺點(diǎn)錢，當(dāng)時(shí)就有很多學(xué)生是從事整容的，他們曾免費(fèi)幫我做過一些微創(chuàng)的小手術(shù)，的確是很有效果。我就是沒有那么多閑錢，不然早就好好做一下了。”對此，余先生也表示支持，“我并不排斥老婆去做，只要?jiǎng)e傷筋動(dòng)骨就可以。其實(shí)我們在韓國時(shí)，周圍不僅女人做，男人也做?！Ｈッ廊莸辏R子不離手，牙刷不離口’是年輕一代韓國人的標(biāo)準(zhǔn)做派?！?/p>

有媒體報(bào)道，中國人赴韓整容越來越容易，以往赴韓整容的旅游團(tuán)，一般只有幾個(gè)或十幾個(gè)游客，而現(xiàn)在，四五十人的整容團(tuán)已經(jīng)很常見了。有中介介紹，在韓國江南一帶，戴著墨鏡、纏著繃帶逛街購物的，八成是中國赴韓整容的游客；在中韓航線的飛機(jī)上，也有不少纏著繃帶的游客。

而另一方面，韓國的化妝品已占據(jù)了中國的很大市場?！拔彝碌幕瘖y包里至少都有一件帶韓國字的化妝品。大都是在淘寶上代購的，和歐美的大牌相比，真的是物美價(jià)廉，但真假就不太清楚了?！睆氖箩t(yī)藥行業(yè)的李小姐告訴《中國新時(shí)代》記者，“其實(shí)之前我對這些看不懂的韓國包裝化妝品很不信任。后來一個(gè)朋友送了一套Mamonde（夢妝）給我，我用過之后感覺很親膚，就這樣一下子就喜歡上了。”

李小姐說，“后來我在淘寶上經(jīng)?？吹侥衬稠n劇贊助的化妝品，就想試一下，因?yàn)榇蠖鄶?shù)韓劇我都看過，那些明星的皮膚都水靈靈的，就像是活廣告?，F(xiàn)在我已經(jīng)基本不買大牌了，韓國化妝品已經(jīng)成了我的主打。不過也有很多買失敗了，但總體算下來也還是劃算。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，韓國化妝品的進(jìn)口額在中國以每年30%的速度持續(xù)上升，化妝品已然成為除高麗參、泡菜以外最有名的韓國特產(chǎn)。而這些還不算網(wǎng)絡(luò)上的代購以及攜帶入關(guān)的部分。

有法國媒體預(yù)測說，隨著2012年《江南style》風(fēng)靡全球，到訪韓國的國外游客也已達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的800萬，“韓流”將在未來一段時(shí)間內(nèi)成為勁吹的“韓風(fēng)”，韓國文化的影響力也將超越甚至取代今天的日本。