南京青奧會會徽的多模態話語解讀

馬麗麗

（浙江工商大學 外國語學院，浙江 杭州310018）

1.引言

隨著多媒體技術的飛速發展，越來越多的人開始用圖像、聲音、手勢語等多種符號的結合來表達紛繁復雜的內心世界和林林總總的大千世界。傳統的以讀寫為主的識讀能力在多媒體時代已不夠用[1]。圖像時代的到來，特別是圖像在媒體、教育和兒童文學中的大量生產，使我們無法忽略多模態話語[2]。社會進入后現代時期，話語已不僅僅以文本模式體現，而且以圖畫、動畫、聲音、圖表、顏色、編排等多種模式同時出現[3]。本文試圖運用多模態話語分析方法，對2014年南京青奧會會徽進行多模態解讀，旨在揭示多模態表現形式的豐富內涵。

2.多模態話語分析及其理論基礎

模態（modality）是指交流的渠道和媒介，包括語言、技術、圖像、顏色、音樂等符號系統[4]。李戰子認為多模態指的是“除了文本之外，還帶有圖像、圖表等復合話語，或者說任何由一種以上的符號編碼實現意義的文本”[2]。朱永生把多模態話語定義為兩個標準，即同時使用兩種或兩種以上模態的話語。胡壯麟把多模態話語定義為由表達意義的兩個或兩個以上的單模態所構成的話語[1]。張德祿指出多模態話語是“運用聽覺、視覺、觸覺等多種感覺，通過語言、圖像、聲音、動作等多種手段和符號資源進行交際的現象”[5]。

克瑞斯和勒文認為語篇的多模態性是當今世界人們交際中使用的各種語篇的一個重要特征[6]。在當今電子化時代，每個人都應該具備同時進行和完成各種不同交流形式的能力，即具有良好的多模態識讀能力。他們提出的視覺語法理論為多模態語篇的解讀提供了理論基礎。

3.南京青奧會會徽的多模態話語分析

南京青奧會會徽由三部分構成，其中最引人注目的是最上方的“NANJING”這七個英文字母，首尾兩個小寫“n”均呈現出城門的孔洞狀，外加簡單的幾筆“N”形線條在城門后勾勒成立體結構，形成寫意的江南民居造型。“城門”不僅是六朝古都南京的標志，同時還有開門迎賓的意義，寓意歡迎五湖四海的年輕人到南京來參加青奧會。中間是數字2014，代表年份。最下方是青奧會英文及其視覺標志，還有奧運五環。從整體上來看，整個會徽各部分之間是非常協調，寓意深厚的，充分表達了南京敞開胸懷歡迎各國青年，與世界友好交流，成為青年歡樂之城的美好愿望。

3.1 圖像的再現意義

與功能語法的概念意義相對應，克瑞斯和勒文提出了多模態話語的再現意義，而且將其進一步區分為敘事再現和概念再現。敘事再現包括行動過程、反應過程及言語和心理過程三類，概念再現包括分類過程、分析過程和象征過程。所以敘事圖像表達的是展開的動作和事件、變化的過程和瞬間的空間安排，而概念圖像表示的是圖像的類別、結構和意義，它表達一種概括的、穩定的和沒有時間限制的精華。

從南京青奧會會徽中我們可以看出，它并不是一個敘事圖像，而是概念圖像，因為它沒有包含向量。概念再現中的象征意義在青奧會會徽中有多處的體現。其中最為明顯的就是“NANJING”這七個字母中首尾的兩個N,經過特殊處理之后，首尾小寫的兩個“n”猶如拱形的城門形狀，而外圍又用線條勾勒出了江南民居的輪廓，頗有涵義。城門一方面是南京的城市符號,同時又有開門迎賓的意義,歡迎五湖四海的年輕人到南京來參加青奧會；而江南民居則寓意歡聚、健康和青奧之家。除此之外，“NANJING”這幾個字母的顏色也非常鮮艷，由6種顏色構成，分別是兩種不同的藍色，兩種不同的綠色，橙色以及玫紅色。這種強烈的視覺沖擊不是毫無意義的，凸顯出青奧會的參與者都是朝氣蓬勃、青春洋溢、活力四射的青年人。這個會徽盡顯了南京青奧會的理念：國際風格、奧運精神、青春氣息、南京文化。

3.2 圖像的互動意義

圖像可以造成觀看者和圖像中世界之間的特定關系，在實現這種互動意義時,有三個要素：距離、接觸和視點。他們可以共同作用，創造出觀看者和再現內容之間的復雜、微妙的關系；同時，和在語言中一樣，情態也是互動意義的重要部分，只是實現情態的資源在圖像中極為豐富[2]。本文著重分析情態要素。

情態指我們對關注的世界所做出的陳述的真實度和可信度，以感官的編碼傾向為出發點，基于色彩的飽和程度，分為高、中、低三類[2]。顧名思義，高飽和度的色彩與高感官情態相對應，因為其色彩給人以愉悅明快之感，而如果圖像僅由黑白構成，那就是低感官情態。克瑞斯和勒文從色彩飽和度、色彩區分度、色彩調和度、語境化、再現、深度、照明和亮度等八個視覺標記探討了圖像中情態的現實意義量值的高低[6]。

南京青奧會會徽包含了藍、綠、橙、黑、紅等11種顏色，其中最為引人注目的就是“NANJING”這七個字母，顏色最為多樣和鮮艷，也是整個會徽最為突出的地方，這七個字母中包含了諸如藍、綠、橙等色，這些亮麗的色彩主要是為了體現青奧會的精神，表現出青年人的那份青春與活力，以及對運動的熱愛。會徽左下方的奧林匹克五環標志也由五種顏色構成，環從左到右依次互相套接，上面是藍、黑、紅環；下面是黃、綠環，整個造型為一個底部小的規則梯形，其涵義是“代表五大洲的團結和全世界的運動員在奧林匹克運動會上相聚一堂”。其余的數字“2014”，青奧會的英文“YOUTH OLYMPIC GAMES”以及青奧會視覺標志“YOG DAN”都是黑色的，給人一種沉穩大方之感。像紅、黑等這種高情態的色彩賦予會徽以強烈的視覺沖擊力和遠視性，充分體現出青奧會的運動精神。

3.3 圖像的構圖意義

多模態話語的構圖意義與功能語法的語篇意義相對應。它有三種資源：信息值、取景和顯著性。

“信息值是通過元素在構圖中放置的，任何特定的元素在整體中的角色取決于它是被放置在左邊還是右邊，中間還是邊緣，或者圖片/頁面空間的上方還是下方。”[2]在克瑞斯和勒文看來，上方和下方具有不同的信息值，如果某些因素被放置于上方，而其它因素被放置于下方，那么置于上方的是“理想的”，而置于下方的是“真實的”。“理想的”指它是信息的理想化的或概括性的實質，因此它是信息的最顯著的部分。“真實的”指更特定的信息，如細節等，或者說更實際的信息[6]。

南京青奧會會徽由三部分組成，最下方，以青奧會英文名稱（YOUTH OLYMPIC GAMES）及其視覺標志（五環和“YOG DNA”字樣）為基礎；中間以年份數字2014作為構圖過渡；最上方是七個英文字母“NANGJING”，活潑的字體外加線條做出鏤空透視的效果，體現了南京的地方特色。這樣的編排方式是一種縱向三聯畫（vertical triptych）。

“理想的”往往是信息的理想化的或概括性的實質，因而是信息的最顯著部分，“真實的”是更特定的信息，如細節等。所以，圖像中的NANJING即指南京青奧會，它表現出了南京特有的文化底蘊。奧運五環標志已經為世人所熟知，是確定、具體的信息，其所傳遞的世界團結合作、攜手共同發展的理念是每一屆奧運會的宗旨和目的，奧運五環是“真實的”，它提供的信息給人一種可信和真實感。青奧會英文名稱及其視覺標志也是“真實的”，同樣也給人一種實際感。數字“2014”是“中介”，意即南京2014青奧會將使奧運精神提高到一個新的高度，世界將出現一種新的和諧的圖景。

“取景指的是有無取景手段（可通過造成分割線條、或實際分割框架的線條來實現），這些線條割斷或連接圖像中的元素，表示它們在某種意義上是屬于還是不屬于的。”[2]在南京青奧會會徽圖像中，線條的分割是非常明顯的，奧運五環和青奧會視覺標志都用對話框框起，使得會徽的結構非常清晰。對話框帶有強烈的青年人色彩，代表了對話、溝通、交流和承諾。

“顯著性指的是元素吸引觀看者注意力的不同程度，可通過被放置在前景或背景、相對尺寸、色調值的對比（或色彩）、鮮明度的不同等來實現。還有文化因素的影響。”[2]在這個會徽中，“NANJING”這七個字母色彩非常鮮明，凸現了青春與活力。

4.結語

綜上所述，在南京青奧會會徽這個多模態話語中，圖像、顏色、文字、數字等符號都參與了交換意義，如果忽視了任何一方，就不可能正確充分地理解整個語篇的全部意義。正是這些符號的協調組織使其所要傳達的意義遠遠超出了單純的文字符號所要表達的意義。圖像、顏色、文字、字樣和印刷版式等符號在傳統語法認為是副語言，但是在現代交流中，它們已經不再處于輔助位置，而正在和語言符號一起形成更為寬泛的符號資源共同參與構建意義，這也就證明了多模態話語理論的觀點——語言之外的其他符號系統也是意義的源泉，也和語言符號一樣具有多功能性。

[1]胡壯麟.社會符號學研究中的多模態化[J].語言教學與研究，2007.

[2]李戰子.多模態話語的社會符號學分析[J].外語研究，2003.

[3]成文，田海龍.多模式話語的社會實踐性[J].語言學研究，2006.

[4]朱永生.多模態話語分析的理論基礎與研究方法[J].外語學刊，2007.

[5]張德祿.多模態話語分析綜合理論框架探索[J].中國外語，2009.

[6]Kress，G，Leeuwen，T.V.Reading Images[M].Burwood：Brown Prior Anderson，1996.