全媒體時代黨報評論應(yīng)對方略

上海市新聞學(xué)會名譽(yù)會長、《新民晚報》原黨委書記兼總編輯丁法章在2012年第12期《新聞記者》刊文，介紹了新聞評論應(yīng)對新媒體沖擊的方略和路徑。一是化被動為主動。為了化被動為主動，黨報評論除了對突發(fā)事件、熱點新聞要在第一時間發(fā)布權(quán)威觀點外，主動設(shè)置話題，緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的重大問題，緊緊圍繞人民群眾尤為關(guān)切和反映強(qiáng)烈的突出問題生發(fā)評論，因勢利導(dǎo)，同樣是黨報自覺引導(dǎo)輿論的路徑和體現(xiàn)。二是化說教為說理。關(guān)鍵在于放下身段，在指導(dǎo)思想上實現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)變”：其一，由命令式向討論式轉(zhuǎn)變。從內(nèi)心深處把讀者視為朋友，面對面溝通，心貼心交流，多些釋疑解惑，多些和風(fēng)細(xì)雨，多些人文關(guān)懷。其二，由指導(dǎo)式向引導(dǎo)式轉(zhuǎn)變。立足于把最終的評判權(quán)、選擇權(quán)和決定權(quán)交給讀者自己。其三，由灌輸式向疏導(dǎo)式轉(zhuǎn)變。疏導(dǎo)群眾心理，理順社會關(guān)系，為構(gòu)建和諧社會鼓與呼。三是化生硬為生動。時下不少黨報評論有一個常見的毛病就是過于感性，過于情緒化，動輒使用偏激生硬之詞，好耍一鳴驚人之語。既不可近，更不可親。這與作者缺乏現(xiàn)實生活根基，不接“地氣”、缺乏“底氣”有關(guān)。這就要求我們堅持深入群眾、深入基層，善于使用來源于生活本身的“新鮮”語言，吸收富有表現(xiàn)力的時代語言，力求使評論同拍共振。四是化單向為雙向。要遵循“勸導(dǎo)傳通”的規(guī)律，把自上而下與自下而上結(jié)合起來，把主觀愿望與客觀效果結(jié)合起來。為此，就要努力改變居高臨下、唯我獨(dú)尊的評論訴求方式，注意在“雙向互動”上下工夫。五是化互動為雙贏。為了應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)評論的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，黨報評論應(yīng)“認(rèn)敵為友”“取其長、補(bǔ)已短”，實現(xiàn)報網(wǎng)互動，加速自身變革，在評論的時效性、鮮明性、貼近性、互動性和群眾性上下工夫、見實效。