2012新聞媒體狀況報(bào)告

大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)編輯、美國俄亥俄州萊特州立大學(xué)MBA楊曉白在2013年1月（上）《青年記者》刊發(fā)了其選譯的美國皮尤調(diào)查中心《2012新聞媒體狀況報(bào)告》。報(bào)告顯示，日益充分的數(shù)據(jù)說明，在向移動(dòng)媒體邁進(jìn)的途中，對于新聞的生產(chǎn)者來說，產(chǎn)生了一些積極的跡象，包括增加了總的被消費(fèi)的新聞的數(shù)量。然而，要利用這些好的趨勢，新聞業(yè)需要比以前在桌面互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域表現(xiàn)得更好，更快地理解受眾行為、發(fā)展技術(shù)和與之相適應(yīng)的盈利模式。研究有以下主要發(fā)現(xiàn)：一是大部分美國人如今至少通過一種基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字設(shè)備獲取新聞。二是人們獲取新聞的最普遍的方式，是直接訪問新聞媒體的網(wǎng)站，或是瀏覽其應(yīng)用程序。三是社交媒體，很顯然是數(shù)字新聞體驗(yàn)的一部分，并不像很多人所說的，幾乎成了新聞的驅(qū)動(dòng)力。僅有9%的數(shù)字新聞消費(fèi)者“非常經(jīng)常”地根據(jù)來自Facebook和Twitter的推薦，從至少一種互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上獲取新聞。四是對于那些同時(shí)從智能手機(jī)和平板電腦上獲取新聞的人，社交網(wǎng)絡(luò)在獲取新聞方面更受歡迎。五是那些仍舊僅從桌面/筆記本電腦中獲取數(shù)字新聞的消費(fèi)者，有一系列非常不同的行為。六是使用移動(dòng)終端的人群，在移動(dòng)終端上花費(fèi)了比在桌面/筆記本電腦上更多的時(shí)間來獲取新聞。此外，調(diào)查表明，閱讀習(xí)慣相比設(shè)備本身，在人們獲取新聞的過程中，扮演著更重要的角色。這可能為現(xiàn)有的新聞媒體提供了一些希望。同時(shí)，低價(jià)平板電腦的大量上市并沒有在很大程度上改變用戶多是學(xué)歷高、收入高的中年人這一趨勢。所有這些發(fā)現(xiàn)，都提示移動(dòng)媒體正在增加人們的新聞消費(fèi)行為，而不是侵占了現(xiàn)有消費(fèi)存量。