多業態聯動視角下專業市場轉型升級

文/楊志文

必須理清浙江專業市場的發展態勢，大力推動專業市場與電子商務、現代物流、會展經濟等有機互動，實現多業態聯動融合發展，為打造浙江經濟升級版注入新活力

近年來，國際經濟環境復雜多變，電子商務、現代物流、會展經濟、直銷連鎖等新興業態和經營方式風起云涌，國內同質化競爭不斷加劇，對專業市場的可持續發展提出了嚴峻挑戰。為此，必須理清浙江專業市場的發展態勢，大力推動專業市場與電子商務、現代物流、會展經濟等有機互動，實現多業態聯動融合發展，為干好“一三五”、實現“四翻番”，打造浙江經濟升級版注入新活力。

五大趨勢

市場規模化擴張。我國許多地方的專業市場努力在規模擴張上下功夫，2000年至2011年期間全國年成交額億元及以上專業市場數、攤位總數、營業總面積、年成交總額分別增長了64.40%、57.67%、215.66%、422.30%。許多專業市場在物理空間顯著擴大的同時，產品種類日益豐富，銷售網絡不斷延伸，集聚輻射能力快速提升。

市場品牌化提升。地方專業市場日益重視品牌建設的重要性，主動培育和提升市場整體品牌形象及市場內企業、產品的品牌知名度，大力引進國內外知名品牌企業、產品及配套服務機構。如全球最大的皮革專業市場——海寧中國皮革城自2000年起大力實施品牌化發展戰略，目前市場內品牌商品的比例達到85%以上，成為了一座以品牌店、專賣店為主的現代化、商場化的大型皮革專業市場。

市場國際化拓展。國內許多大型專業市場開始由“買全國、賣全國”向“買全球、賣全球”轉變。如紹興柯橋中國輕紡城、嵊州中國領帶城等專業市場的商品外銷比例均超過了內銷，市場經營從國內貿易為主轉向國際貿易為主；一些專業化的市場經營管理公司還直接“走出去”到世界各地投資創辦專業市場。

市場多態化演變。一方面，隨著電子商務與網絡購物的迅速發展，網上交易市場快速崛起，有形市場與無形市場相互融合、現貨交易與電子商務有機聯動成為專業市場多態化發展的新方向。另一方面，一些專業市場向著混合業態、大型專業市場綜合體（專業市場MALL）方向發展，如義烏中國小商品城和紹興柯橋中國輕紡城在市場交易區及周邊地區配置了倉儲物流中心、會展中心、創意設計中心、休閑娛樂中心、商務辦公樓、商務酒店等。

市場連鎖化經營。部分市場經營者將連鎖超市、賣場的經營管理模式與專業市場相結合，推進專業市場連鎖化、標準化發展，尤其是經營電子消費品、家居用品、服裝、鞋類、童裝、玩具等對品牌識別要求較高品類的專業市場，其連鎖化的趨勢更為明顯，涌現出了現代聯合集團、頤高集團、海寧中國皮革城、奧特萊斯中國、紅星美凱龍、居然之家、第六空間等專業市場連鎖化經營的典范。

路徑選擇

做強電子商務，打造新型專業市場。推進有形市場與電子商務相融發展，打造網上市場與實體市場相結合，具有“1+1＞2”效應的新型專業市場。（1）新型專業市場的交易方式和市場形態：交易過程電子化、網絡化，市場形態虛擬化、多元化，傳統的現場交易演變為非接觸式遠程交易，現貨交易演變為倉單交易、遠期交易等，現金交易演變為電子結算、信用保證交易等。（2）新型專業市場的展示功能：依托電子商務網絡，實現虛擬化展示，并能超越時空的限制，具有無限擴張力，產品信息的擴展性和透明度更高。（3）新型專業市場的供應鏈技術創新：擁有智能化、自動化的產品供應鏈技術，借助電腦強大的運算能力和互聯網絡的信息瞬間傳遞功能，可以自動匹配買賣雙方，撮合交易，并能將數以萬計的供求信息進行分類、整合，集小訂單為大規模訂單，變小規模供應為大規模供應能力，獲得盡可能大的規模效應。

發展現代物流，強化專業市場的基礎支撐。以商貿帶物流，以物流促商貿，構建集約化、專業化、信息化、網絡化的現代物流體系，強化專業市場的供應鏈物流集散能力，提升物流服務水平。大力推動專業市場的物流體系由傳統的聯托運模式向現代物流配送中心模式轉變，利用可追溯技術、射頻識別技術、產品電子代碼技術等，為專業市場提供系統化、自動化、一體化、網絡化的倉儲物流配送服務；完善為市場配套服務的現代化物流園區、貨運場站、倉儲設施等，對傳統的原材料、半成品、成品等的運輸、倉儲、裝卸、搬運、包裝、配送、信息處理等物流環節加以整合，構建統一的現代物流信息和管理系統。依托專業市場的商品資源優勢、采購配套優勢、市場品牌效應等，構建遍及全國乃至全球的商品采購物流配送服務網絡，通過品牌扶持、管理輸出、貿易對接、信息共享、協助采購等各種形式，在全國乃至全球大力拓展加盟專業市場，建立龐大的采購商加盟體系，打造浙江專業市場連鎖“航母”。

做大會展經濟，打造展貿型專業市場。推動專業市場與現代會展業的密切融合，拓展展會功能、提升展品檔次，促進常態市場與動態展會的有機聯動，實現市場由交易型向展貿型轉變。重點支持一批與專業市場有著緊密聯系的國家級、省級品牌展會做大做強，提升在國內外的知名度、美譽度和影響力，如中國義烏國際小商品博覽會、中國柯橋國際紡織品面輔料博覽會、中國（余姚）國際塑料博覽會、海寧中國皮革博覽會、永康中國五金博覽會等等。

加強品牌建設，提升專業市場能級。必須將品牌建設提升到戰略高度，使品牌所帶來的高附加值和引致的客戶需求真正成為浙江專業市場可持續發展的重要驅動力。由于企業自主品牌的培育和創建需要長時間、大規模的人力、財力、物力投入，對于廣大中小企業和市場經營戶而言，困難較大。鑒此，可通過集體創牌，打造廣大經營戶和中小企業能夠共享的市場品牌、行業品牌、區域品牌，尤其要著力打響“浙江市場”、“浙商市場”、“義烏小商品市場”、“柯橋中國輕紡城”、“海寧中國皮革城”、“余姚中國塑料城”、“永康中國科技五金城”等品牌。

政策建議

進一步增強對專業市場可持續發展的信心。在歐美國家，大規模品牌生產集團和商貿集團脫離專業市場創建各自的營銷網絡，專業市場衰退乃至消亡，一些學者據此提出了“專業市場消亡論”。但我國與歐美國家不同，占全國企業總數99%的是4000多萬家中小企業，它們依托專業市場這一低成本公共平臺銷售產品，而大量國內外中小零售商包括一些跨國公司也需要通過充分競爭的專業市場采購商品。必須堅定信心，制定促進專業市場轉型升級的專項規劃，并配套出臺相應的政策意見，有計劃、有重點地推進浙江專業市場的信息化、網絡化、現代化改造，重點扶持一批網上交易平臺的發展，并大力推進為市場配套服務的現代化物流園區、貨運場站、倉儲設施等的建設。

進一步加強對專業市場合理布局的引導。目前，浙江已培育了一批規模大、輻射強、功能全的大型市場，但一些地方不同程度地存在盲目辦市場、盲目擴大市場規模的現象。從全省市場空間分布看，呈現較為明顯的區域差異化發展態勢。必須從全局出發，在認真研究全國乃至全球市場發展趨勢的基礎上，對各地大型市場的規劃布局加強引導和協調。各地新建、改建、擴建大型專業市場，都應經過專家論證和相關省級職能部門聯合會審，確保市場合理布局、錯位發展，避免重復建設、惡性競爭。

進一步強化專業市場與產業集群的聯動發展。發達的專業市場和產業集群是浙江經濟的兩大特色和優勢。盡管浙江的工業企業規模普遍較小，但具有專業市場與產業集群有機互動、圍繞專業市場集聚式發展的特點和優勢，能夠獲得充分的外部規模經濟和范圍經濟效應，具備較強的產業鏈競爭力。今后應進一步推動專業市場與關聯產業集群形成更為緊密的協同發展機制，充分發揮市場的需求集聚效應，帶動關聯產業集群規模化成長和產業鏈延伸，深層次地對接和嵌入國際價值鏈條；借助產業集群的供給積聚效應所帶來的多品種、低價格的商品優勢，為專業市場轉型升級提供堅實的產業支撐，促進市場交易規模不斷擴大、交易效率日益提高。

進一步優化專業市場發展的環境與政策。通過并購、重組、參股等多種方式，提高政府對專業市場這一準公共資源的統籌和掌控力，更好地發揮其作為準公共產品的正外部效應。進一步加大政策和資金扶持力度，著力提升全省億元以上市場的設施檔次、配套服務水平，尤其是要盡快對全省數十個億元以上露天式市場進行改造提升。大力引導和鼓勵專業市場的各項創新活動，如商位承租權質押融資服務、供應鏈擔保融資等，支持和鼓勵大型市場與稠州商業銀行、金華銀行、臺州銀行、浙商銀行等本土銀行機構開展合作，盤活市場、攤位資產，增強發展后勁。推進浙江專業市場的國際化，尤其是全面提高大型專業市場所在地的涉外服務水平，完善國際結算、翻譯、會計、咨詢等中介服務。