生活類報刊何以增強新聞時效性——《蓮池周刊》新聞個性化處理探析

□宋海濤

（保定日報社蓮池周刊，河北 保定 071051）

時效性是新聞的生命力，我們相信無論媒體如何發展，競爭如何慘烈，這一原則始終都不會變。上世紀末到本世紀初的十幾年時間，生活服務類報刊憑借其資訊豐富、服務生活、引領時尚等鮮明優勢掀起了一股創辦熱潮，并取得了不菲的業績，成為中國報業結構的重要組成部分。但是隨著近幾年媒體競爭的日益激烈，尤其是更快速、更全面的網絡、手機等新媒體的沖擊，使得生活類報刊這一優勢被逐漸削弱，與此同時其在時效性上的天生劣勢卻日益凸顯。沒有時效性，生活服務類報刊尤其是周刊的服務功能無疑會大打折扣。

面對這一必然存在但又必須解決的矛盾，作為在三線城市有代表性的生活服務類周刊，保定日報社主辦的《蓮池周刊》經過不斷探索，力求在新聞的個性化處理上做足文章，通過獨立立場做新聞強化傳播效果，以預判和解讀追求實效，最終實現化劣勢為優勢，走出一條生活服務類周刊同樣可以追求新聞時效性的成功之路。

通過預判抓預告性

新聞是新近發生的事實的報道，這是新聞的傳統定義。但是，隨著社會的進步和競爭的加劇，隨著信息化、多元化時代的到來，中國新聞的這一傳統定義受到了極大的沖擊，大量的沒有發生的和將要發生的事實開始成為新聞主角，滿足讀者盡可能早的獲取新聞和信息的需求。以服務為主的生活類報刊的編輯記者正好可以在這一領域大顯身手，提前介入新聞事件，在預告性新聞中就先聲奪人，達到新聞效應的延伸和擴張，彰顯影響力。

2010年6月11號是南非世界杯足球賽的比賽日期，保定的一家新能源企業英利新太陽能公司成為中國首家世界杯贊助商。6月11日是《蓮池周刊》刊出的時間，如果事件發生后再報道，會晚了一星期。所以在當期，我們采寫《中國英利今夜亮相世界杯》的獨家報道，搶在日報和晚報的前面刊登了這一消息。這則新聞后來獲得了河北省新聞獎一等獎。2010年3月31號是世界熄燈一小時活動的時間，《蓮池周刊》在前一周就刊出《本周六請為地球熄燈一小時》的報道。預判式報道為《蓮池周刊》在重大事件上搶回了時效性。

追求解讀的時效性

新聞要新，這是新聞的生命力，也是對新聞的起碼要求。新聞的新有兩方面的含義：一是時間要新，是新近發生的事；二是內容要新，所反映的事實要有新意。對于重大事件，日報和晚報都會在第一時間報道，周刊往往會失去發布消息的最佳時機，但這并不代表周刊的新聞就一定沒有時效性?！渡彸刂芸愤x擇的路徑是，雖然失去了時間的新，但可以追求解讀的新，利用版面做持續、深度解讀，向讀者提供多方面新鮮的信息。2012年12月20日和26日，保定新火車站和保定東站相繼開通，其他媒體已經做過相關的報道。如何把這一已經失效的新聞做成立體的新聞，成為《蓮池周刊》挖掘的方向。在東站開通的當期，我們推出了深度報道《2012保定提速》，綜合保定兩個新的火車站，還有張石公路淶源段開通等內容，做成了兩個版的解讀性報道，使這些“舊聞”有了立體性，在讀者看來，并沒有失去時效性。

換個角度挖掘舊事新意

新聞不僅要有新鮮的事實，而且還應給人以新意，使人讀后能得到新的收獲和啟迪。有的主題雖很老，已是多人寫過，但只要轉換一個角度，善于抓事實的特點，選擇新的角度進行報道，同樣可以“老樹發新芽”。《蓮池周刊》在做新聞時主張遠的拉近、近的放遠、大的化小、小的放大，善于從新的角度挖掘新聞，找出舊事的新意來，給讀者帶來耳目一新的感覺。

2012年倫敦奧運會，《蓮池周刊》刊登了五個版的專題，包括查閱史料而制作的專題《保定奧運人物志》，記錄了從1936年第一次在柏林奧運進行武術表演的溫敬銘，到參加本次奧運會的郭晶晶、龐偉等三十多個人物，從另一個角度回顧了保定的運動歷史。2012年底，在保定新火車站落成之際，《蓮池周刊》用了三個版面采寫了《113歲的保定老火車站，用我們的方式迎接新生》。稿件從小角度切入，分別采訪了火車站的列車員、檢票員、保潔員、調度人員等，從最基層的小人物對老火車站的回憶中展現新聞事實。所以，從某些方面來說，周刊的新聞報道換個角度就能拓寬消息中難以承載的問題，對生活中的重點、熱點進行分析，傳達給讀者的是其不曾了解到的新信息。

保持獨立立場 強化傳播效果

新聞傳播者決定信息的內容，但從宣傳或說服的角度而言，不同的傳播者，人們對它的接受程度是不一樣的。人們首先要根據傳播者本身的可信性對信息的真偽和價值作出判斷。生活服務類報刊做新聞要想達到理想的傳播效果，尤其需要在可信性上做文章?？尚判园瑑蓚€要素：一是傳播者的信譽，二是專業權威性?！翱尚判孕Ч钡母拍钫f明，對傳播者來說，樹立良好的形象，爭取受眾的信任是改進傳播效果的前提條件。《蓮池周刊》雖然是生活服務類報刊，但在新聞的處理上堅持精益求精，以嚴謹的態度將新聞的可讀性、貼近性、服務性做到最好。

《蓮池周刊》始終保持新聞獨立立場，避免廣告化，加強信譽度。作為生活服務類報刊，《蓮池周刊》以生活服務、商業服務類信息為主，但《新聞關注》版一直堅持專業性、權威性，保持獨立的風格，無論是民生新聞還是商業新聞，都站在獨立的立場，有自己獨有的觀點，贏得讀者信任。2012年7月，采寫的《從新馬號到S H O P P I N GM A L L——朝陽大街20年成長史》，沒有從廣告投入的角度去側重，而是根據商家在商業街中的重要性，從不同的商業形態切入體現20年的經濟變遷，讀者讀來更加可信?！渡彸刂芸穲蟮肋^地產、手機、餐飲等多個行業，都是站在新聞的立場，避免關系稿件和商業稿件，使得整個版面整潔而純粹?！?/p>