打好活動牌 做足服務性——從松花江網的辦網實踐看活動興網

□李偉洪 葉靜文

（江城日報社松花江網，吉林 吉林 132000）

新媒體如何在短時期內抓住網友目光？松花江網用近兩年的辦網實踐做出了自己的回答：打好活動牌，做足服務性，就會有貼心朋友。正是不斷通過活動的強力拉動，松花江網從一個默默無聞的新生網媒一躍而成為吉林市新媒體龍頭。

各類活動推陳出新持續吸引網友關注

網絡新媒體是躲在虛擬空間里閉門造車，還是應當走進社會走入基層謀求發展？松花江網選擇了后者。網絡新媒體深化走基層是喊喊口號做做樣子，還是應當探索新的方式切實走群眾路線？松花江網努力用具體實踐作最好的回答：推陳出新各類活動，持續吸引網友關注。

為單身青年男女量身打造高端相親節目——“8分鐘約會”。由于生活、工作又或囿于社會交往的限制，一部分青年男女因方方面面的原因而單身著。如何為這些人解決后顧之憂？松花江網決定推出國際最流行的約會相親方式、美國電視劇《欲望都市》里面拍過，也是國內最新潮、年輕人中最推崇的相親方式，《失戀三十三天》上演過的“8分鐘約會”，為單身男女提供溫馨、浪漫的交友平臺。活動要求報名人員提供真實的個人信息，有固定工作、穩定收入。對報名人員精選后，通過新穎的“8分鐘約會”形式，讓尋找“白馬王子、白雪公主”的青年男女感受別樣的相親過程。“8分鐘約會”的持續舉辦，一方面給單身男女提供了嚴肅而活潑的交友機會，另一方面，通過約會男女口口相傳，引起了更多人的關注，提高了網站的知名度和美譽度。

策劃大型互動活動“美女時裝秀”，為草根提供自我展示平臺。怎樣才能讓更多的市民知曉松花江網并參與其中？年輕的編輯們策劃了一個新活動：用圖片形式展示江城美女風采！他們走出辦公室，走向繁華的鬧市區，在大眾面前推銷自己的網站，向不知道的人介紹松花江網，之后拍出年輕人不同的著裝風格，把記錄她們帶有時尚元素的照片在論壇上展示，以投票方式選出人氣王并給予獎勵。

結合節假日舉辦相關活動，制造眼球效應。僅僅一個麗人節，松花江網就推出三個與女性相關的活動——“你選衣我買單”、“說說身邊最美閨蜜”、“曬麗人節的一天”，網友通過頂帖等方式參與，獲得網站送出的衣服、三亞游及祝福。

此外，松花江網還不斷推出各類特色活動——組織“看球團”、“看房團”、“看車團”、“吃貨聯盟”等；文學、娛樂、衣食住行、戶外交友，什么受網友追捧，松花江網就隨時豐富、出新活動，吸引大眾參與，努力擴大網站知名度和影響力。

品牌活動不斷升級 吸引網友更多目光

新穎的、有趣的、適合大眾廣泛參與的活動不斷開展，可最快提高網站知名度。但是，想要活動長盛不衰，必須打造品牌活動且注重升級，以最新、最潮、最有價值的活動吸納更多人參與，從而形成影響力的持續擴張。

正是在這一理念指引下，松花江網每隔一段時間就要對品牌活動進行升級，以吸引更多網友目光。“8分鐘約會”適時擴大影響力，變身“專屬相親”，全力打造中年男女相親平臺；“美女時裝秀”走向街頭后走入大學校園，又華麗轉身變成“抱團秀”走入大學社團，走向單位、民間組織的健身團及舞蹈隊……哪里熱鬧哪里就有佩戴松花江網標志的年輕人的身影。

作為地方新生的網媒，松花江網在媒體資源上并不占有突出優勢，所以只有靠不斷創新、升級品牌活動來抓住網友眼球。事實證明這是最佳選擇，松花江網因此贏得更多的關注，成為東北三省舉足輕重的新型網媒。

品牌活動成就規模要的是更廣泛人氣

除了不斷刺激網民嘗鮮外，松花江網下大力氣打造規模品牌活動，要的是更廣泛人氣。

從“8分鐘約會”、“專屬相親”中可以看出，受人數、場地等限制，“相親”人氣相對小。如何在此品牌基礎上擴大活動規模？經過一段時間醞釀，一場大型的“千人大相親”出臺。活動宣傳一經推出，迅速得到社會各界廣泛支持。個人報名、團體報名絡繹不絕，還有一些企業為解決員工個人問題要求組團參加，實踐證明規模化相親活動為單身男女提供了更大選擇空間，更加深入人心，而網站亦因此收獲了更廣泛人氣——活動當天，除了實名“相親”的千人之外，亦有2000余親朋好友助陣。

此外，松花江網還承辦了第十八屆吉林國際霧凇冰雪節霧凇形象大使大賽。通過系列原創報道的宣傳，大賽得到了社會各界的廣泛支持，冠名商、贊助商傾力相助，各路選手競顯風采。期間，霧凇形象大使大賽成為媒體關注的焦點。而松花江網更是在其間出盡風頭，大量的第一手原創稿件被人民網、新華網、新浪網、搜狐網等大型網站轉載。

由此可見，打造大型規模品牌活動，是新媒體必走之路，只有擁有自身亮眼的品牌活動，才能創造更強的關注度和飽滿的吸引力。

正是在服務理念的指導下，松花江網打出了一張張漂亮的活動牌，近兩年關注度暴漲：如今日點擊量突破7萬次大關，同比增長逾30倍；論壇注冊用戶激增，目前已接近4萬人。■