入境旅游發展現狀及其研究綜述

牛翠珍

（山西大同大學歷史與旅游文化學院，山西大同 037009）

入境旅游發展現狀及其研究綜述

牛翠珍

（山西大同大學歷史與旅游文化學院，山西大同 037009）

入境旅游在國際旅游中占有很重要的位置，對入境旅游的研究是基于旅游業大發展的背景下產生的。文章從國內外兩個角度分析了入境旅游發展的現狀，并分析了國外學者對入境旅游市場的主要研究內容和國內學者對這一市場的研究側重點。

入境旅游；發展現狀；研究綜述

對旅游客源市場的研究是在旅游業大發展的背景下產生的。旅游業的飛速發展始于第二次世界大戰以后。在戰后的時間里，隨著世界經濟的快速發展和人們生活水平的穩步提高，旅游業逐漸成長為各國國民經濟和世界經濟的支柱產業。旅游業的發展不僅給許多國家的居民提供了大量的就業機會，而且還帶來了豐厚的外匯收入。從長遠來看，旅游業通過創造就業機會和消除貧困狀況，將在推動全球經濟增長方面繼續擔當領頭羊的角色，這一日益引起許多國家政府重視的產業已成為世界上最大的新興產業。世界旅游組織統計數據顯示，每年國際旅游業的交易額已超過3000億美元，成為世界上繼石油工業、汽車工業之后最大的創匯產業。

一、入境旅游發展的現狀

（一）世界旅游業及亞太旅游區的蓬勃發展 旅游業的發展狀況可以從國際旅游業和國內旅游業兩方面的內容來衡量，而國際旅游業又可以分為本國公民的出境旅游和外國公民的入境旅游。其中的入境旅游在國際旅游中占有很重要的位置，入境過夜旅游人數以及國際旅游外匯收入是衡量一個國家旅游實力的重要指標。21世紀將是旅游業走向更加發展、更加輝煌的世紀。據世界旅游組織預測：到2020年，全球國際旅游總人次將達到15．5億，國際旅游收入將達到20000億美元，國際旅游接待量平均每年增加4．35%，國際旅游收入平均每年增加 6．7%。[1]

旅游業從誕生到現在，始終保持著一種高速的發展態勢。世界旅游組織統計數據顯示，國際跨境旅游者的數量從1950年的2528．2萬人次增加到2008年的92400萬人次，[2]全球國際旅游外匯收入從1950年的21億美元激增到了2008年的9440億美元，雖然經歷了一系列的危機時期，使旅游業在一定范圍內大受打擊，但從后期來看，旅游業很快又恢復了其增長的趨勢，只是增長幅度有所放緩。（見表 1－1、表 1－2和圖 1－1、圖 1－2）

在國際旅游業蓬勃發展的同時，世界各大旅游區接待旅游者的人數及外匯收入也呈現出良好的增長態勢。

表1－1 國際跨境旅游者數量及外匯收入（單位：萬人次，億美元）

圖1－1 國際跨境旅游者人數（萬人次）

圖1－2 國際跨境旅游外匯收入（億美元）

表1－2 世界各旅游區接待國際游客占世界比重（單位：%）

表1－3 2008年世界各大旅游區國際旅游人數和國際旅游收入

由上表可知，各大旅游區接待國際游客的比重中，歐洲高居榜首，說明歐洲一直是世界上接待國際旅游的中心地區，也是世界上旅游業最發達的地區，但是其接待國際游客的比重呈下降趨勢，國際旅游收入也出現了負增長。相比較來說，亞太旅游區在接待國際游客的比重在持續上升，而且增長幅度遠遠超過了其他旅游區，到2005年已躍居世界第二位，這說明亞太旅游區旅游業發展迅猛，在世界旅游業中的地位越來越重要。中東旅游區雖然增長勢頭強勁，但是由于其接待國際游客比重較小，所以實際接待的國際游客量是不能和亞太旅游區比較的。

2008年，由于國際金融危機的影響，全球國際旅游業增速放緩，甚至有的地區出現負增長，這一年國際旅游人數達到9．22億人次，比2007年增加0．18億人次，增長1．9%，國際旅游外匯收入9440億美元，比2007年增加870億美元，增長1．8%，增幅都有所下降。但是從地區來看，亞太旅游區無疑是世界上除美洲之外最受歡迎的旅游區。

（二）中國入境旅游發展潛力巨大 中國地域遼闊，旅游資源豐富，既有風景秀麗的江南水鄉，又有粗獷豪邁的西北風情，還擁有悠久的歷史文化，截止到2013年2月已公布了119座國家級歷史文化名城，截止到2010年8月已有38個項目被聯合國教科文組織列入《世界遺產名錄》；中國還是一個多民族國家，各民族的習俗與風情對游客有很大的吸引力。所有這些都是我國旅游業發展的一個良好的基礎條件。我國旅游業的發展較其他發達國家較晚，改革開放以后，經過30多年持續、快速、健康的發展，我國旅游業實現了從無到有、從小到大、從弱到強的歷史性跨越。入境旅游人數、出境旅游人數、旅游收入在世界旅游市場中的地位都得到了很大的發展和提高（見表1－4）。

表1－4 中國歷年入境旅游人數、外匯收入及外匯收入的世界排名（1978－2008）

2008年，中國入境旅游人數13002．7萬人次，比2007年下降1．4%；旅游外匯收入408．4億美元，比2007年下降2．6%。這是改革開放以來入境旅游業繼1989年和2003年之后的第三次下降，但降幅遠遠低于前兩次。這是由于旅游業是一個敏感性產業，它的發展容易受到各種因素的沖擊，2008年的國際金融危機、國內的雪災、5．12大地震等災害都對中國的入境旅游產生了很大的不利影響。但是中國成功地舉辦了奧運會，這為中國的入境旅游帶來了新的發展契機。2011年中國旅游業入境旅游人數攀升到13542．35萬人次，[3]由于我國旅游市場持續不斷的增長，國內旅游、出境旅游及入境旅游都明顯攀升，世界旅游組織預測，2020年，中國將成為全球最大的入境游接待國和全球第四大出境客源國。由此可見，我國未來的入境旅游還將會有很大的發展和提高。

圖1－3 中國歷年外匯收入（億美元）

二、國內外研究動態

（一）國外研究動態 國外關于入境旅游客源市場的研究發端于一些旅游業發達的國家。二戰以后，隨著噴氣式民航客機廣泛應用于交通中，發達國家如歐洲的意大利、德國、瑞士、北美的美國、加拿大等之間的旅游客流流動加速，出現了大規模的旅游客流，對此這些國家最先把旅游作為現代重要的社會現象來進行研究，通過調查、統計來預測旅游者行為。隨著發達國家旅游客流的迅速發展，帶動了其他地區的旅游業，“大眾旅游”時代也隨之到來，對旅游的研究也迅速擴展到了世界其他地區，如南亞、東南亞及東歐等地。[4]

Rodrers H B于1967－1969在英國主持了首次試驗性全國游憩調查，并從之后的調查結果中獲得了一些有意義的旅游客源運動規律。[5]20世紀70年代中期，史密斯著《休憩地理學》[6]和《旅游分析手冊》，[7]從中可以看出對旅游客源市場的重視。進入80年代，Wynegar D量化預測了1986年和1987年美國的入境游客從何處來及去往何地，并討論了影響這個行業發展的主要的經濟和政治因素。[8]Miller和Griffin看到入境美國的游客在美國的巨大支出，尤其是客房銷售大幅增加，認為這是一個巨大的商機，對住宿業有深遠的影響，因此，建議酒店經營者可以采取有效措施，吸引這個有利可圖的外國游客市場。[9]Conroy和Kate比較了80年代初到80年代末進入美國的外國游客數量，發現其中的巨大變化，并分析了造成這種變化的經濟方面的原因是世界經濟的不景氣。[10]從以上可以看出，上世紀80年代仍是以美國為首的發達國家的研究者主要研究歐美發達國家的入境旅游客源市場。

進入90年代，研究者的視角轉移到了亞太地區，Boey和Caroline研究了臺灣入境旅游客源市場下降的原因，通過實證分析方法，得出影響入境市場的因素。[11]Cockerell和Nancy注意到北美以外地區的客源市場的潛力，尤其是亞洲市場的潛力，提出開拓新市場的建議措施。[12]Zafar U．Ahmed分析了1980年的國際旅游業的出境游的有關統計數據，發現日本是當時世界上增長最快的出境游國家，而且是當時美國最大的入境海外客源市場，所以認為美國賺取外匯的最大來源是日本。[13]Peisley和Tony看到北美的運動休閑型活動如冬季運動會對歐洲游客的巨大吸引力，認為舉辦冬季運動會的前景十分令人鼓舞。[14]Allcock A使用了一個出行分布指數，并且將其運用于澳大利亞入境游客的市場細分，取得了顯著的效果。[15]Kim、Sang Mu和Prideaux、Bruce做了一個由澳洲入境韓國的游客的調查報告，并根據調查報告總結出游客的特征及他們對韓國的經驗和感受，從而了解了澳洲游客的旅游需求，作為供應方的韓國，在預測市場趨勢時把供給方和需求方都要考慮到。[16]可以看出，這一時期對入境旅游客源市場的研究由最初的西方發達國家逐漸轉移到了世界其他地區，尤其是亞太地區。亞太地區入境旅游市場的快速增長，引起了各國研究者的高度重視。

21世紀以來，對入境旅游客源市場的研究進入了多學科、多角度、多種方法綜合運用的階段。歸納起來，研究內容主要集中在以下幾方面：

1．對客源市場影響因素的研究 A．Khalik Salman等人采用計量經濟模型比較1990－1998年間瑞典的國內旅游者需求和進入瑞典的國際旅游者需求，他們發現了實際匯率和CPI（價格消費指數）對國際旅游者的需求有顯著的影響。[17]Lim C認為，由韓國到澳大利亞的入境游客流量已成為澳大利亞的入境旅游市場最重要的來源，這對澳大利亞的旅游產業至關重要，政府和旅游委員會必須認識到這一點，以便采取有效措施，刺激旅游業。他著重分析了游客從韓國到澳大利亞的季節性變化的模式，并利用時間序列計量經濟模型來量化影響由韓國入境澳大利亞的游客流量的因素。[18]Lim C．和McAleer M．認為，從馬來西亞到澳大利亞的旅游需求和宏觀經濟變量之間存在長期穩定的關系，因此他采用協整分析方法分析了從馬來西亞到澳大利亞的每年的旅游需求，結果發現，人們實際收入的變化對從馬來西亞到澳大利亞的旅游需求并沒有重大影響。[19]Lise W和Tol RSJ認為旅游和氣候變化有極大的關系，他們對荷蘭游客假日活動進行研究，發現不同年齡和不同收入群體的人們會根據氣候變化選擇他們認為最佳的旅游目的地。他們還得出最適合游客旅游的溫度為21℃。[20]Seetanah等人采用協整分析方法，在重力模型的基礎上，使用理論框架，把影響南非入境旅游的因素如收入、價格等進行建模。[21]Seetaram等人對澳大利亞入境旅游人數、人均國內生產總值、匯率及旅游人口的原籍進行了回歸分析，以探討澳大利亞入境旅游的增加是否由移民導致的。[22]Saayman等人研究了決定南非入境旅游的各種因素。[23]

2．對入境旅游客源市場的預測研究 Crampon L J在1966年首次運用引力模型來預測旅游客源的需求，[24]發展至今，對入境旅游客源市場的預測主要采用的是定量模型研究方法。Medeiros，M．C等人采用神經網絡模型，預測了西班牙馬略卡島嶼的入境旅游人數，并且預測了由季節變化導致國際旅游人數變化所帶來的風險。[25]Kim H等人采用計量經濟模型預測了從日本入境韓國的國際游客數。[26]Hu和SF基于多項式近似和徑向基函數建立了數學模型，以此研究從1979年到2004年到黃山的游客的總人數及其收入情況，并預測了黃山的旅游客流。[27]Jose Angelo Divino和Michael McAleer模擬和預測了亞馬遜、帕拉的國際旅游需求。[28]Fong－Lin Chu用阿拉爾模型探討亞太地區旅游目的地的客源市場需求，得到了理想的結果，因此他認為阿拉爾模型在預測旅游需求時是可替代的最好的方案。[29]William Veloce采用定量分析法，運用錯誤修正模型（ECM）和傳統的回歸模型來預測加拿大入境旅游人數。[30]

3．對入境旅游客源市場時空分布的研究 Lim、Christine和McAleer、Michael分析了新西蘭入境旅游市場的季節性變化規律。[31]Tak－KeeHui等對入境新加坡的日本游客的季節分布規律進行了相關研究。[32]DerekJ．Wade等對坦桑尼亞的國際旅游市場的空間結構進行了分析。[33]Judy Karwacki等對入境加拿大的亞洲四小龍地區的客源市場進行了分析。[34]

4．對入境旅游客源地游客行為的研究 日本學者Yasuo Asakura和Takamasa Iryo運用移動通信工具跟蹤收集神戶游客的有關旅游數據，采用聚類分析方法，發現了游客行為的拓撲特征。[35]H．R．Seddighi和 A．L．Theocharo 對游客的決策行為進行了理論上的探討，并結合案例分析，提出了一個旅游目的地選擇模型。[36]Bertine Bargeman等利用序列方法對入境游客的度假行為進行了分析研究。[37]Kevin．Greenidgeo運用時間序列模型解釋和預測了巴巴多斯島的入境游客數量，并從中對影響旅游者行為的因素進行了有價值的探討。[38]H．R．Seddig等人提出了一個旅游目的地選擇模型，對旅游者旅游決策行為進行了理論探討和實例分析。[39]

5．對入境旅游客源市場的細分 Najmi等人從文化特征的角度，采用聚類分析法細分了伊朗的入境旅游市場。[40]Eugeni Aguil Perez等人運用回歸模型分析了巴利阿里群島上不同旅游細分市場的旅游花費在旅游客源國和目的地的不同。[41]Soo Cheong Jang等人對入境美國和加拿大旅游的日本客源市場進行了細分，并以收益、風險、風險調整后的收益和細分市場規模等四項指標作為標準選擇了適宜的目標市場。[42]

（二）國內研究動態 我國的旅游業是在改革開放以后才逐漸發展起來的，相比較國外而言，發展較晚，在旅游研究領域也相對落后。但是隨著近年來我國旅游業的迅猛發展及對國外學術研究成果的不斷引進，國內的旅游研究者對入境旅游客源市場的研究已經取得了很多的成果，表現為研究角度多、研究范圍廣、研究方法多、研究內容豐富等。具體地說，對入境旅游客源市場的研究主要體現在以下幾方面：

1．對入境旅游市場特征的分析及預測 周世國等對河南省自1997年以來入境旅游市場的總體增長態勢、入境旅游市場的構成特點及入境旅游者的消費結構的變化情況做了分析，并運用時間序列模型中的曲線擬合法對河南省入境旅游的趨勢進行了預測。[43]關勇分析了自2000年以來遼寧省的入境旅游總體增長態勢，與全國其他省份入境旅游發展的差距，并運用市場競爭態模型分析了入境旅游客源市場的構成特點，據此提出對策和建議，以推動遼寧省入境旅游事業的發展。[44]蔣長春分析了福建入境旅游客源市場的基本格局，根據1996年－2005年的游客數據，運用灰色預測模型，對日本、東盟五國、美國、加拿大、歐盟四國、澳大利亞、新西蘭、俄羅斯等15個主要客源國和我國港澳臺地區的入境游客數量的發展態勢進行預測，并提出了開拓福建入境旅游客源市場的對策。[45]金蓉等總結了甘肅省1998年－2007年間入境旅游市場的基本特征，并進行了入境旅游客源市場的時間和空間結構的分析，指出其存在的主要問題，進而提出一系列開發構想。[46]張洪珍等研究了國際入境旅游者在新疆的分布情況，采用1995年－2001年的數據，詳細分析了入境旅游者在新疆的時間和空間分布狀況，并指出了影響因素，提出了解決措施。[47]

2．對入境旅游客源市場競爭力的研究 王鵬等分析了1995年－2005年長沙市入境旅游客源市場的空間結構和時間結構，同時指出了長沙市入境旅游競爭力的優勢所在，最后針對增強長沙市入境旅游競爭力提出了一系列的對策。[48]

3．對入境旅游者行為的研究 韓東林從宏觀的角度，指出中國目前總體的入境旅游發展現狀及特點，并分析了入境旅游者的地區、性別、年齡、消費及旅游目的的結構，并有針對性地提出促進中國入境旅游的對策。[49]郝索等將西安市入境旅游者的購物需求與北京、上海、南京、桂林等地的入境旅游者進行了比較研究，并對西安市旅游商品的現狀與問題進行了深入分析，在此基礎上，提出了西安市旅游商品的設計構想。[50]謝蓮花等對廣西的入境旅游客源市場的基本特征做了總結，并對進入廣西的外國游客的人口特征做了詳細的調查。[51]席建超以1995年－2000年入境旅游者旅游消費結構統計數據為基礎，歸納總結了近年來我國人境旅游者旅游消費特征與發展趨勢，并對人境旅游者各項旅游消費市場開發潛力進行了預測。[52]

4．對入境旅游流的研究 王珂以1998年－2006年入境旅游者流向的數據為基礎，總結分析了入境旅游者在我國的流向變化。[53]張紅通過對北京、上海、西安等熱點旅游城市入境游客的抽樣調查資料的統計分析，總結出了入境旅游流的空間分布特征和規律，從而為這些熱點旅游城市發展旅游業提供基礎信息。[54]除此以外，還有針對各地區、省、市的旅游流的特征的研究。

三、結語

總而言之，國外學者對入境旅游客源市場的研究起步較早，他們從上世紀60年代開始關注客源市場。而我國國內對這一市場的研究則較晚，但我們研究內容豐富，研究方法多樣。今后我們仍需在理論創新、研究內容、模型的應用及多學科綜合運用等方面進一步加強和拓展。[55]

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Review of the Development of Inbound Tourism and its Research

NIU Cui－zhen
（School of History and Tourism，Shanxi Datong University，Datong Shanxi，037009）

Inbound tourism occupies a very important position in international tourism．Research on the inbound tourism is generated based on the tourism development．The article analyzes the current situation of the development of inbound tourism in the world and China from two angles，and analyzes the main research content of foreign scholars on the inbound tourism market and the domestic scholars on this market research focus．

inbound tourism；current situation of development；research review

F590．8

A

1674-0882（2013）05-0106-07

2013－07－28

山西大同大學青年科學研究項目（2013Q16）

牛翠珍（1979－），女，山西大同人，碩士，講師，研究方向：旅游規劃與開發。

〔責任編輯 趙曉潔〕