淺析市場營銷策略在當代企業中的重要性

四川省宜賓威力化工有限責任公司 洪文巧

淺析市場營銷策略在當代企業中的重要性

四川省宜賓威力化工有限責任公司 洪文巧

進入新經濟發展時代，宏觀市場的條件及其環境都在不斷地變化著的，而企業與企業之間得市場競爭也日趨激烈。企業要想穩定發展就要靠在市場的拓展，有了市場就意味著企業效益的提高，當代企業才會有長足的發展。如何讓當代企業在瞬息萬變的市場競爭中取得最高效益，關鍵就是進行合適的市場營銷策略，這關系到企業的生存與發展。本文力圖從市場營銷策略對企業發展的關鍵性角度出發，試圖尋找出具體有效的方法措施，提高當代企業在市場中的核心競爭力。

市場營銷策略 當代企業發展 重要性 具體策略

隨著現代市場經濟條件的逐漸成熟和完善，企業的生存和發展時刻面對著激烈的市場競爭，因此，當代企業要想發展，就離不開市場營銷，其生產的產品要想在市場銷售的取得成功，就要對目前的市場進行戰略性思考。對于任何一個企業來說，市場營銷策略是企業自身謀求發展的最寶貴的資源，是其產品生產和銷售的物質根基。準確的市場營銷策略會促使企業提高營銷效率，保證其經營暢通，實現其快速發展和高效良性運作。

一、市場營銷策略對當代企業發展的重要性

在目前市場經濟條件下，市場競爭就如戰場打仗，誰能把市場營銷做好誰就掌握了這場戰爭的主動權，就能立足根基并取得勝利。因此，當代企業的發展十分重視市場營銷策略的制定，市場營銷策略的重要性主要體現在以下兩個方面：

(一)當代企業的一切經濟活動都是圍繞市場營銷策略進行的

本質上講，市場營銷就是交換。在當代企業中，從個人到整個企業都是按照一定的生產目標進行運轉，產品從最初設計到投入生產，再到進行包裝銷售以及售后服務等開展的一系列的與自身密切相關的經濟活動。而市場營銷就是在其中充當交換的場所，即企業產品創造出的價值與客戶手中代表價值的貨幣之間的交換。市場營銷說白了就是面向市場進行推銷，其終端接受者就是客戶，制定出合理的市場營銷策略在一定程度上就是爭取到了與客戶進行交換的最佳方法，這對企業最終的效益也就產生了深刻的影響。加強市場營銷策略的制定和實施，有利于當代企業從產品的設計到最終的銷售以及服務做到最合理的規劃，從而達到順利推向市場，獲得收益的目的。因此，我們可以簡單理解到，市場營銷策略貫穿了當代企業經濟活動進行的各個環節并產生了深遠的影響。

(二)當代企業的發展和價值離不開市場營銷策略

一個企業的建立本身就是為了實現其價值和獲得較高的利益回報，只有不斷向前發展的企業才能獲得更大的價值和經濟效益，而當代企業的發展一刻也離不開市場營銷策略，市場營銷策略是維系著企業生存與發展的首要戰略，它涵蓋了商品的制造銷售價值和市場調研價值。首先，對于企業來說，通過適當的市場營銷策略將其生產的產品銷售出去，是其直接的目標。如果沒有正確的市場營銷策略就可能導致產品滯銷，企業無法向前發展等惡性循環，就無法體現產品中凝結著的勞動者的技術、智力、體力等形成的價值。其次，市場調研是市場營銷中的重要環節，只有通過調研才能獲得市場需求的信息，才能采取有針對性的發展策略，制定出合適的市場營銷策略正是對市場調研價值的準確反饋，同時也為以后的市場調研提供基礎和參考。

二、市場營銷對當代企業發展的具體策略

立足多變的經濟市場并取得良好的經濟效益是每個企業在自身發展中不斷追求的目標，良好的市場營銷策略有利于當代企業在市場競爭中站穩腳跟并獲得更高的經濟效益，最終實現企業的發展目標。市場營銷對當代企業發展的具體策略主要體現在以下幾個方面：

(一)樹立正確的市場營銷理念，滿足顧客需求

當代企業的發展應該以樹立正確的市場營銷理念來指導其營銷行為。這就要求企業上下一致，齊心合力，共同努力為社會生產提供滿意的產品。顧客就是上帝，顧客的滿意就是企業的營銷理念，在激烈的市場競爭中，誰能滿足顧客需求，誰就能贏得市場，獲得更高的經濟效益。因此，從顧客角度出發，制定并生產出適合顧客需求的產品是當代企業在市場營銷中最基本也是最重要的策略之一。

(二)做好市場營銷環境的調查，應對市場需求的變化

對現有的市場營銷環境進行及時的調查反饋是對市場營銷風險控制的根本性措施。從產品的設計開始，到生產、投放銷售，以及追蹤服務，都必須深入市場，進行準確的定位、分銷、促銷和服務的全過程調查研究。通過對市場調研，及時掌握相關的資料信息包括顧客需求信息、市場競爭者信息、國家宏觀調控及出臺的政策信息，有的企業甚至還需要國際環境與經濟發展動向的信息。

(三)建立起規范的市場營銷管理體系

企業應充分根據市場營銷的狀況和自身發展的需要，建立起規范的市場營銷管理體系，制定出合適合理的市場營銷管理制度，從而實現當代企業在市場營銷管理中的理性化、制度化和科學化，從而提高企業的運行效率和市場競爭適應能力。只有明確了市場銷售管理范圍和職責、工作流程和營銷目的，才能將當代企業的整體目標與市場銷售相聯系起來，從而加強企業管理人員和市場的運行操作，提高企業的運行效率和經營能力。

總之，當代企業的發展離不開市場營銷策略，合理準確與時俱進的營銷策略更有助于企業在市場經濟發展中走的更遠更扎實，當代企業的發展要充分利用好不同的市場營銷策略，針對不同的市場需求和客戶需求情況，使用不同的且合適的市場營銷策略，以達到增加市場份額，增加企業效益的目的。

[1]張威.新經濟時代企業的市場營銷觀念與營銷戰略[J].企業導報,2011,5(2):84-86

[2]劉傳頌.論述市場營銷在企業工作中的重要意義[J].中國高新技術企業,2007,1(8):631-632

[3]尹永鑫,魏洋.探究企業文化與市場營銷[J].現代經濟信息,2011,13(5):314-316

[4]于躍.淺談新經濟時代市場營銷發展新趨勢及其應對策略[J].黑龍江科技信息,2010,4(35):412-415