藥品虛假宣傳面面觀

□ 韓堯

2013 年春節(jié)轉(zhuǎn)瞬即至，又到了人們走親訪友、歡度佳節(jié)的時(shí)候，但同時(shí)也到了藥品虛假宣傳最猖獗的時(shí)候。利用各種集市、廟會(huì)悄悄兜售假劣藥品，利用人們的從眾心理大肆推銷“具有獨(dú)特療效”的保健食品，利用晚間的廣播頻道煞有介事地為患者進(jìn)行所謂“用藥咨詢”。凡此種種以兜售假劣藥品為目的的虛假宣傳，每年春節(jié)和其他重大節(jié)日都會(huì)集中出現(xiàn)。因此，必須徹底揭穿藥品虛假宣傳的真面目，不能讓善良的人們總受欺騙。

虛假宣傳無孔不入

我們說藥品虛假宣傳難以容忍，首先是因?yàn)檫@種虛假宣傳無孔不入。

清晨你從地鐵站口買份小報(bào)趕路上班，會(huì)看到小報(bào)上介紹各種靈丹妙藥：什么“十年老寒腿，一個(gè)月泡好了”；什么“腳是人之根，泡腳治全身”；什么“煮樹葉，熬樹皮，三副老土方，生出黑發(fā)不稀奇”；什么某某人鄭重承諾“80 歲以下白發(fā)脫發(fā)我保證能治”，等等。

假日里你去農(nóng)貿(mào)市場選購蔬菜，市場外會(huì)有人向你手里硬塞各種小廣告。而各種花花綠綠的小廣告除了賣房的、旅游的，就是賣藥的、保健的。什么某某膠囊任何性病都能包治，什么某某膏藥是傳承多少代的秘方。更不要說還有個(gè)別游醫(yī)藥販大呼小叫地現(xiàn)場兜售自制的假藥。

晚上你打開電視想看看外地電視臺的特色節(jié)目，會(huì)看到熒屏一角一閃一閃地反復(fù)播放廣告，不是介紹專治不孕不育的“神醫(yī)”，就是介紹包治癌癥的“妙藥”。

夜里,你失眠想打開收音機(jī)聽聽音樂，這時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎每個(gè)頻道都在做所謂的“用藥咨詢”，而且個(gè)個(gè)都是“專家”、“教授”等大牌，除了個(gè)別頻道是正規(guī)的健康咨詢節(jié)目，其他的繞來繞去都是為了賣藥。

很多有識之士都對當(dāng)前藥品虛假宣傳嚴(yán)重泛濫而感到憂心忡忡，還有人一針見血地指出：我們當(dāng)前簡直都被虛假藥品宣傳包圍了，群眾怎么可能不上當(dāng)受騙！

欺騙手段花樣百出

藥品虛假宣傳的主要特征就是利用各種欺騙手段哄騙患者，以誘使患者相信甚至迷信他們所推薦的藥品賺昧心錢。為了欺騙患者，他們不惜挖空心思，花樣百出。其主要欺騙手段包括：

第一，以優(yōu)惠銷售引誘患者買藥。某廣播電臺每天夜間播放的一檔專題節(jié)目，專門為所謂“國藥華邦腎寶膠囊”做虛假宣傳。這檔節(jié)目今天說，為了慶祝國藥華邦腎寶膠囊至2012 年5 月1 日在華北地區(qū)銷售超過二十萬盒，廠家特意聯(lián)合有關(guān)部門開展大型優(yōu)惠活動(dòng)，活動(dòng)期間買一盒贈(zèng)兩盒。原來買1 盒就需要980 元，而現(xiàn)在每盒只要998 元就可以買到3 盒，而且還能得到一個(gè)價(jià)值980 元的大禮包。現(xiàn)在活動(dòng)時(shí)間只剩最后3 天，3 天后就會(huì)恢復(fù)按原價(jià)銷售。幾天過去后，這檔節(jié)目仍會(huì)說，現(xiàn)在優(yōu)惠活動(dòng)只剩下最后3 天，需要購買的請馬上撥打場外熱線電話，3 天后就會(huì)恢復(fù)原價(jià)銷售。

試想：那些對“國藥華邦腎寶膠囊”的“神奇療效”起初還是半信半疑的患者，一旦聽到只用原價(jià)1 盒藥的錢就能買到3 盒藥的消息，怎么可能不爭先解囊參加搶購？其實(shí)，只要聽眾稍稍留意就可以發(fā)現(xiàn)：許多藥品虛假宣傳的廣播節(jié)目，都是用所謂的“優(yōu)惠銷售”做幌子誘騙患者。

第二，假借患者名義證明療效。記得2012 年11 月6 日上午，記者在北京同仁醫(yī)院眼科診區(qū)看到一位中年婦女不時(shí)地在人群中穿梭。她左手托著藏在藍(lán)色羽絨服內(nèi)的厚厚一沓報(bào)紙，右手麻利地把報(bào)紙一張張地塞給候診患者。

這種聲稱“全國發(fā)行”的小報(bào)名為《眼病健康》共有四版，四個(gè)版面全是宣傳一種叫做“新視力眼貼”的所謂“特效眼藥”，其中竟有5 篇文章是利用患者宣傳“新視力眼貼”的療效，每篇文章還都附有患者的照片。這5 位患者中，北京市密云縣的葉鵬輝說，我患了10 年的白內(nèi)障，抱著一線希望自己貼“新視力眼貼”，竟然徹底治好了！63 歲的患者賀慶云說，我患青光眼10 幾年，使用“新視力眼貼”貼一貼，視力竟由0.2 提高到1.0，身體的各種毛病也好了！北京某集團(tuán)公司干部王春旺從2001 年就開始因青光眼導(dǎo)致視神經(jīng)萎縮，現(xiàn)在貼一貼也好了。每位現(xiàn)身說法的患者既有照片又有單位（天知道這些患者照片是從哪搞來的），誰能不信嗎？

而利用夜間廣播節(jié)目進(jìn)行藥品虛假宣傳的那些人則更會(huì)騙人，他們在進(jìn)行“用藥咨詢”時(shí)所接到的患者電話大都是專門“報(bào)喜”的：我按照您說的辦法服用某某膠囊10 多天，血壓就完全降下來了，再也不用吃降壓藥了；我按照您說的辦法服用某某膠囊3 個(gè)療程，血糖已經(jīng)完全正常，再也用不著胰島素了；我老爸服用您的偏癱復(fù)原丸兩個(gè)療程，現(xiàn)在已經(jīng)能自己下床了……

盡管有心人一眼就能看出許多現(xiàn)身說法的所謂患者純屬是“托兒”，但這種假借患者名義證明療效的手段還是能欺騙很多人，特別是那些深受病痛折磨的真正患者。

第三，編造所謂愛心救助工程欺騙患者。一則為所謂“開光復(fù)明丸”眼藥做虛假宣傳的廣播節(jié)目就大言不慚地聲稱，他們所推銷的“開光復(fù)明丸”正在受中華眼病協(xié)會(huì)、中老年眼病協(xié)會(huì)發(fā)起的“白內(nèi)障康復(fù)工程”支持，在四川、浙江、河北等14個(gè)省聯(lián)合啟動(dòng)“愛心求助工程”，每天前30 名打進(jìn)訂購藥品電話的患者可以享受購藥優(yōu)惠，原價(jià)4320 元的藥品，優(yōu)惠價(jià)只要1320 元。為所謂“國藥華邦腎寶膠囊”做廣播宣傳的“安主任”則更會(huì)編造，竟然說什么這種藥品是長春某藥廠聯(lián)合中國科學(xué)院和中國民政局共同研制成功的，現(xiàn)在已經(jīng)銷售到全球100多個(gè)國家和地區(qū)，現(xiàn)在是與中國民政局和中國科學(xué)院聯(lián)合發(fā)起“男性健康火炬?zhèn)鬟f”大型優(yōu)惠活動(dòng)。

任何一個(gè)有些政治常識的人，都不會(huì)相信國家民政部門和中國科學(xué)院會(huì)去和一個(gè)小藥廠聯(lián)合開發(fā)什么藥品，更知道根本沒有一個(gè)什么“中國民政局”。然而那些文化水平較低或不愿動(dòng)腦的人，稍不留神就會(huì)被所謂“愛心救助工程”唬著，忙不迭地去爭搶“愛心救助工程”的“優(yōu)惠”。

第四，編造所謂祖?zhèn)髅胤狡垓_“患者”。在一個(gè)為所謂治療偏癱的藥物做宣傳的廣播節(jié)目中，主講人竟說這種藥物在他家已經(jīng)傳承500 年，現(xiàn)在傳到他手里已經(jīng)是第9 代。在其他類似節(jié)目中，說傳承第3 代、第4 代的都有，總之都是他祖上的“秘方”，還有的則說他推銷的藥物是所謂“宮廷秘方”。小品演員趙本山、潘長江看了他們的虛假宣傳，恐怕也會(huì)自愧不如。

虛假宣傳害人不淺

第一，藥品虛假宣傳嚴(yán)重誤導(dǎo)患者并導(dǎo)致部分患者貽誤正常治療。有些患者就是因?yàn)槁犘帕怂幤诽摷傩麄鳎撊メt(yī)院不去醫(yī)院，該做手術(shù)不做手術(shù)，以致白白地貽誤了正常治療。還有些高血壓、糖尿病甚至肝癌的患者輕信了形形色色色的虛假宣傳，擅自停用正常的治療藥物，從而導(dǎo)致病情迅速惡化。

第二，藥品虛假宣傳使患者白白浪費(fèi)大量錢財(cái)。譬如，某退休老人因患有嚴(yán)重的膝關(guān)節(jié)退行性病變而行路困難，病痛之急輕信了一種號稱專治關(guān)節(jié)痛的特效藥的虛假宣傳，并非要子女們?yōu)樗徺I，而這種所謂的特效藥其實(shí)就是在淀粉里添加大劑量的止痛藥物，其結(jié)果可想而知。

記者日前作了一個(gè)簡單統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)許多做虛假宣傳的藥品都是由“廠家”直接送貨，而且都聲稱需要治療3 至5個(gè)療程，患者真的按幾個(gè)療程“治療”下來，最少也需要幾千元。譬如：所謂治療嚴(yán)重肝癌的“生命優(yōu)K”，每盒就要價(jià)2380 元，按每個(gè)療程2 盒共計(jì)5 個(gè)療程購買這種藥品，需要花掉2 萬多元；所謂治療突發(fā)性耳聾的“益氣聰明丸”，每盒要價(jià)450 元，按每個(gè)療程5 盒共計(jì)4個(gè)療程下來，也需要花費(fèi)9000 元；所謂治療痛風(fēng)的“哈藥痛風(fēng)舒服”，每盒要價(jià)458 元，按每個(gè)療程3 盒共計(jì)4 個(gè)療程下來，需要花費(fèi)5496 元。

顯然，對于嚴(yán)重泛濫的藥品虛假宣傳，工商、藥監(jiān)、衛(wèi)生乃至廣播電視、新聞出版等相關(guān)政府部門都應(yīng)依據(jù)職能分工加強(qiáng)綜合治理。與此同時(shí)，我們每個(gè)人也都需要不斷增強(qiáng)對藥品虛假宣傳的識別能力。如果能看清藥品虛假宣傳的真面目，您還會(huì)去買他們的“靈丹妙藥”嗎？

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