公益廣告的發展淺析

◎龔書 邵文凱（宜賓職業技術學院，四川 宜賓 644003）

公益廣告隸屬非商業性廣告，是社會公益事業的一個最重要部分，與其它廣告相比它具有相當特別的社會性。在我們日常生活中接觸過很多公益廣告，但有的如過眼云煙，稍縱即逝，有的卻讓人過目不忘，給人啟迪，耐人尋味，并從而警示自己的行為規范。怎么才能設計出有社會價值、有良好反響并引起廣大人民關注的公益廣告呢？在此發表一些個人觀點。

一、明確公益廣告的基本任務

1.傳播任務

2.說服任務

公益廣告的主要任務就是說服，人們觀看廣告后不由自主地接受其宣傳觀念，從而滲透到人們的精神世界里，并促使人們潛移默化地在態度和行為上進行改變。

3.美感任務

公益廣告的藝術性越強就越具有感染力，就越能引起人們的注意，使人們在思想意識上得到了熏陶之外，還能在審美中得到享受。

二、現代公益廣告發展中存在的問題

公益廣告作為一種為大眾共同利益服務的廣告形式，自有它不可估量的特殊的社會價值，它發揮著改善社會風氣、規范社會行為、創造良好社會環境的作用?，F如今，一大批反映中華好風尚，形式多樣、風格各異的公益廣告出現在各大媒體上，全國乃至全世界都掀起了公益廣告宣傳的熱潮。

（一）公益廣告創意中需注意以下五點

1.主題要鮮明

目前北歐及國內按不同的礦種礦石建造而且作為鉬礦資源的主要對象僅有鎢鉬型礦石建造、單一鉬礦石建造、銅鉬礦石建造3種類型，而目前就其開發利用水平看，最主要的是大型、超大型網脈狀即細脈浸染狀亦即目前我國最主要的礦床類型—斑巖型鉬礦床，其中包括鎢鉬、銅鉬以及單一的鉬礦石建造的礦床在內，矽卡巖型鉬礦床實際上就是其中的一種[5]。

凡涉及我們公共利益的觀念和行為，都是公益廣告的內容。如家庭倫理、社會公德、交通安全、環境保護、救死扶傷、青少年教育、婦女權益等。公益廣告不僅倡導和宣揚的是思想觀念，而且還引導和糾正人們的行為規范。因此公益廣告的主題就必須具有鮮明的時代特征和導向性。

2.要通俗易懂，平易近人

公益廣告是針對大眾群體，使用通俗易懂、喜聞樂見的表達方式，簡單而又直觀才能打動觀眾，被觀眾所接受，以作品來感染人們心靈。

3.要訴諸感情，深入人心

好的公益廣告往往能很好地把握受眾心理，從情入手，讓受眾在輕松愉悅中接受勸說。因此，感情就成為觀念傳播的切入點，也成為傳播觀念、溝通各種人群的最好的途徑。

4.要有民族特色

中華民族幾千年來已形成了自己獨特民族特色，如講禮儀、重情誼、表達含蓄等，因而在創作時就要遵循這些特點，引起社會共鳴。

5.要新穎獨特

一方面遵循我們傳統特色，而另一方面要追求創新，想要脫穎而出給人留下深刻的記憶，在創意上就要做到新穎獨特。

（二）注入公益廣告事業的資金問題

公益廣告事業在社會生活中起著重要的作用，但我國的公益廣告與商業廣告相比占社會廣告總數的比重太低。這主要是因為缺乏資金來源。公益廣告與傳統的商業廣告一樣，它同樣需要資金保障其運作由于收益少甚至根本無收益，因而它更需要資金的有力支持。而我國公益廣告在很大的程度上依然依靠政府投入或少數企業的資助，這使得公益廣告缺乏長期的、穩定的、良性的資金來源。

（三）公益廣告的運行問題

一方面，目前我國還沒有一個為運行公益廣告事業現時設置的專業執行機構，而要運行一項公益廣告則需政府各個部門協調一致，因而造成了公益廣告在運行上受到一定的阻滯。

另一方面，我國企業占市場比例較大，但由于政府在公益廣告事業中占主導、核心地位，企業缺少決定權，因而導致企業投入公益廣告事業不積極的局面。與商業廣告一樣，同屬于面向市場、面向社會進行的產品宣傳，一個是推動公益事業的發展且不帶來直接利潤，一個是推動營利事業的發展且帶來直接利潤。但公益廣告是有利于社會整體利益的，有長遠意義上的回報，且它和商業廣告之間也存在著必然的聯系，企業可以通過公益廣告的宣傳，與消費大眾產生良好的互動，從而喚起大眾對企業的認同，達到樹立良好企業形象的目的。在這樣的結合下，產生共同利益。

三、結語

我國現階段，社會共眾的公共意識相對發達國家還較薄弱，我國各媒體、各企業及互聯網等應注重公益事業的發展，加強對公益事業的支持。同時作為廣告創作者的我們要把握社會賦予我們的責任感、使命感，通過深入了解人民的生活，選擇恰當的題材和感染力的表現手法去用心創作。使公益廣告能更全面的、更有效的發揮出它的重要作用，為我們全社會、全人類作出貢獻。【參考文獻】

[1]潘澤宏，《公益廣告導論》.中國廣播電視出版社，2001年1月.

[2]張明新，《公益廣告的奧秘》，廣東經濟出版社,2004年1月

[3]《中國廣告詞典》，四川大學出版社，1996年