業界盛舉PAPERWORLD如約而至

惠欣

與世界未來經濟形勢、行業發展及市場商機息息相關的消費品三聯展——2013法蘭克福圣誕禮品世界展覽會（Christmasworld）、法蘭克福國際紙制品及辦公用品世界展覽會（Paperworld）以及法蘭克福創意文具展覽會（Creativeworld）在法蘭克福市迎來66個國家和地區的2967家參展商（2012年為2963家，FKM認證數據），現場展示他們的最新產品和市場理念。來自145個國家和地區的83206名專業觀眾（2012年為86541名，FKM認證數據）為展會帶來旺盛人氣，也預示了新一輪商業旺季的到來。

“盡管當前紙制品、文具和辦公用品、繪畫美術用品以及節日裝飾用品等行業的市場形勢不甚樂觀，這三大展會取得的成績卻著實令人振奮。”法蘭克福展覽有限公司執行董事會成員白德磊先生對展會評價道，“總體觀眾人數較去年略有下降，但觀眾質量頗高。來自歐洲以外地區的觀眾數量增長顯示出三大展會聯辦的國際意義，并為展商在利潤可觀的出口領域帶來新機遇。”

本屆展會海外買家數量大幅增長，其中大部分來自東歐地區（捷克共和國、烏克蘭及斯洛伐克共和國）、土耳其、日本、丹麥、臺灣、加拿大、南非及墨西哥。這對于眾多參展商業務來說都大有益處。“展會的國際化趨勢愈發顯著。尤為引起我們注意的是來自中東地區的需求增長。Paperworld一直以來都是業界公認的世界領先的紙制品、文具及辦公用品貿易展覽會。”Artebene公司董事Rudiger Kress博士評價道。

高度國際化

作為行業中國際化程度最高的貿易展覽會，本屆Paperworld匯集了來自64個國家和地區的1780家參展商參與今年展會。在為期4天的展會上，來自世界各地的45360名專業觀眾得以縱覽紙制品、文具和辦公用品領域的最新產品及趨勢。來自德國以外地區的觀眾共計28231名，占整體觀眾數量的62%。前五大客源國分別是德國、意大利、法國、英國及荷蘭。“在現今的經濟形勢下，展會取得的成績可以說非常理想，歐洲觀眾的比例又回升到去年水平。由此看來，貿易展覽會仍然是國際間行業交流與發展的重要平臺。”白德磊先生補充道。此外，統計顯示今年展會上擁有采購決策權的觀眾數量有所增加，觀眾平均參觀時間約為2.2天，希望找到最新的產品信息。和往年一樣，辦公用品、紙制品和教學類產品最受關注。

新展館布局

今年Paperworld采用的全新展館布局帶來了新的體驗感受，參展商紛紛表示對新的展位安排非常滿意。“在我們看來，將書寫工具制造商從3.1號館移至4.0號館是個明智之舉。與去年的展館位置相比，我們今年明顯接觸到更大的觀眾人流，新的開放式展臺設計也得到充分利用，方便我們更好地接待到訪客戶。”A.W.Faber-Castell Vertrieb公司歐洲區首席執行官Rolf Schifferens評價道。賀卡制造商及出版商工會主席Werner Lippels也對展會的新布局大加贊賞：“我們覺得新的展區分布模式很不錯，參展商們可以在展臺內享受良好的洽談環境。對企業而言，在展會上呈現多元化的產品展示尤為重要，因此Paperworld是賀卡領域企業是不可錯過的行業活動。”

豐富的活動

憑借豐富的展會同期活動，Paperworld還成為了創意與靈感的源泉。各類商務會議、推介會和論壇囊括了重要趨勢、商務采購、多渠道營銷及可持續性發展等眾多要素。“在經濟低迷時期，Paperworld和Christmasworld展會為德國及歐洲市場帶來了關鍵性的良性沖擊。法蘭克福展覽的整體規劃及展會組織都非常成功。”德國家居及辦公用品協會（BWB）總裁Thomas Grothkopp對展會評價道。

2013年Paperworld展會同樣呈現了諸多新亮點。“Mr Books & Ms Paper”特別展示區在模擬的書店中用非書籍類的物品裝點出各種主題世界，其創意性與獨特性吸引了眾多書商關注。由實體書店展示專家Anelika Niestrath提供的參觀指導廣受歡迎，觀眾熱烈的反響也令Niestrath女士頗感欣慰：“參與展會的書商眾多，其中很多都來參觀了這里。他們中約有90%的人表示喜歡這個活動，10%則認為活動極有意義。這真是個非常好的結果。”

國際知名禮品包裝專家Arona Khan就如何既快速又美觀地包裝禮品提供了現場講解和示范，每天展會期間進行數次演示講座。參與活動的觀眾們無一不被其獨特的材料運用技巧深深吸引，受益良多。例如配合節日主題的巧妙包裝使零售商在圣誕商業旺季獲得更多關注。

德國聯邦經濟技術部（BMWi）設立的創新企業推廣區則重點展示了來自青年企業家的新鮮創意。賀卡設計大賽同樣成為年輕設計師展現創新理念的舞臺，大賽冠軍Paulina Gimpel表示：“我深感榮幸能獲得這個獨特的獎項，它不僅證明了我們的理念價值，更為賀卡產業的未來發展找出一個新方向。”

在本屆Paperworld展會上，潮流展示區一如繼往成為最多觀眾尋找未來色彩、材料等流行趨勢的焦點場所。Bora.herke.palmisano趨勢工作室的專家將展區分為“獨特風格”、“形式審美”和“現代視角”三大主題。在潮流展示區中，觀眾可以找到各類設計的創作靈感和紙制品、文具及辦公用品領域的最新動態。新的流行趨勢將創造更多吸引顧客的賣點，為商店帶來新的活力商機。

2013年Paperworld攜手行業雜志《working@office》共同舉辦的“Assistant Day”活動是展會論壇板塊的新增亮點。活動邀請到約250位從事秘書、助理工作的人士參與其中，希望借此機會了解辦公耗材采購要點及紙制品、文具及辦公用品行業的最新趨勢。“我們與Paperworld的合作非常成功，讀者一直都非常期待這類活動。今年參與者的積極反饋也令我們感到滿意。”《working@office》總編輯Annette Rompel評價道。

多項采購商機

今年再度舉辦的Procurement商貿采購活動整體規模較去年擴大了70%，邀請到約300位商務辦公用品采購商出席，主要來自私營企業以及辦公地點不少于100處的公共機構。Paperworld展會總監Michael Reichhold指出：“觀眾的良好評價和參與者數量的遞增可以反映出我們為這場高端商務活動找到了正確的目標群體。這是一個成功的理念。”本屆Procurement活動期間舉行的多場進階講座仍然備受矚目；由金牌辦公俱樂部（Office Gold Club）中的16家品牌企業聯手帶來的產品展示則是今年的全新亮點。這一展示活動在周一移至更寬闊的場地繼續進行，吸引了更多現場觀眾的關注。“這是我第一次參加Procurement活動，感到非常驚喜。整個活動區域都顯得非常獨特有趣，有不少內容更是前所未見。金牌辦公俱樂部的展臺工作人員與我分享一些客觀有益的想法，我很高興可以在如此輕松的環境中獲得有用的信息。”來自KFW Building集團的Cosima Meterratken對活動稱贊道。其他參加活動的觀眾還有來自Daimler AG、AOK Bayern、ERGO Versicherungsgruppe AG、mobilcom-debitel GmbH、Siemens AG和Henkel Central Eastern Europe Gesellschaft mbH等知名企業以及明斯特地方稅務局、維爾茨堡大學等公共團體的代表。

第五屆“Insider業者”活動共有超過7000人注冊參加，主要針對員工不超過十人的零售商。和過去一樣，參與活動的觀眾對活動質量感到非常滿意，來自Selva Uhr& Zeit公司的Reta Pham表示：“能夠預先收到活動信息是非常有幫助的。細致的邀請安排讓我了解到可以直接前往展會現場使用Insider活動的會議專區，這里不僅有便捷的寄存室，更為我提供了詳盡的展會參觀資料包。每天開始參觀之前在這里喝上一杯咖啡整頓精神，豐富完善的Insider活動流程令整個展會的參觀之行成為一次愉快的經歷。”

據悉，下一屆Paperworld法蘭克福國際紙制品及辦公用品世界展覽會將于2014年1月25至28日舉行。