外來和尚，好念經(jīng)？——以《我是歌手》為例論版權(quán)引進節(jié)目的本土化改造

○ 李耀武

去年夏天浙江衛(wèi)視收購荷蘭節(jié)目《thevoice》的版權(quán)，推出平民音樂選秀節(jié)目《中國好聲音》，憑借其“盲選”、“導(dǎo)師制”、絢麗的舞臺效果、大牌評委針鋒相對及草根選手背后的故事等賣點，在觀眾中掀起了一輪收視熱潮，也在各衛(wèi)視中拉開了“引進國外版權(quán)”的爭奪賽。今年初，為了可和《中國好聲音》媲美收視率，湖南衛(wèi)視花重金購得韓國人氣王節(jié)目《I amasinger》的海外版權(quán)。與“好聲音”一樣雖然都走的是“節(jié)目模式購買”的老路，但在節(jié)目內(nèi)容上卻反其道而行之，以大牌歌手現(xiàn)場pk，大眾評委投票末位淘汰，以歌唱人生等以巧取勝，讓在“草根變明星”的選秀節(jié)目轟炸下的觀眾眼前一亮，成功上位。

外來和尚，好念經(jīng)？外來的節(jié)目，就有可能遭遇撞車。從2005年的《超級女聲》的“無償拿來主義”到現(xiàn)在“有償改良主義”的《我是歌手》，都創(chuàng)造了收視奇跡，難道這種“萬能模板”的方式真的屢試不爽嗎？湖南經(jīng)視曾模仿美國整容真人秀節(jié)目《天使》打造了《天使愛美麗》，然而節(jié)目卻因為生搬硬套原節(jié)目苛刻條款，血腥紀錄整個整容過程，過度披露參賽者隱私等弊病，被冠以“病態(tài)的噱頭，病態(tài)的節(jié)目”，失敗在于沒有做好節(jié)目的本土化“嫁接”:一來傳統(tǒng)文化“身體發(fā)膚受之父母”，觀眾很難接受“整容”;二來與主流價值觀不符，無形中傳輸“外貌比內(nèi)心重要”，對年輕人特別是年輕女性的價值觀會有不良的影響。花錢購買國外節(jié)目版權(quán)，引進節(jié)目模式，好比投資置購了一個漂亮包裝盒，里面如何放置內(nèi)容，電視臺自行決定。節(jié)目“進口”后，一定要再根據(jù)中國本土文化的風格以及觀眾的收視習慣進行改造。有人說，《我是歌手》說得比唱得好聽，和《中國好聲音》相比勝在玩煽情講故事。的確，原版的《thevoice》歌手沖突性更強，比如他們會播出參與明星之間的明爭暗斗，歌手之間甚至會曝出對方的弱點，在臺上大發(fā)脾氣。而在引進后，則弱化了競爭沖突，注意中國傳統(tǒng)的“和為貴”，比如在《我是歌手》里面觀眾可以看到歌手與歌手、歌手與主持人、歌手與經(jīng)紀人的關(guān)系外，還加入了歌手與歌曲的關(guān)系，即通過歌曲的原創(chuàng)者、翻唱者、作詞人之間建立一定的聯(lián)系而做文章，如第九期的替補嘉賓，來自臺灣的歌手彭佳慧現(xiàn)場演唱了一曲《走在紅毯的那一天》，引出了她與作詞人無果而終的愛情往事，深厚的唱功，真情的流入，集體的回憶，擊中了無數(shù)觀眾的淚點。我認為《我是歌手》最成功的是它不再是單純的在做音樂節(jié)目，而是賦予了音樂靈魂，展示了不同年代歌手的一種情懷、一種人生和歌聲背后一代人的集體記憶。其次在節(jié)目播出的過程中，還適時地對節(jié)目進行了改進，隔幾期就會出個新花樣，增加了不少懸念，比如非專業(yè)主持上陣，經(jīng)紀人搶戲，輪盤選歌，設(shè)置淘汰歌手的復(fù)活賽，隨機的歌手上場順序等細節(jié)創(chuàng)新更加符合中國觀眾的收視習慣和心理。最后，節(jié)目總決賽在影院直播的創(chuàng)意也吸引了不少觀眾前去觀看，又為節(jié)目添了一把火。總的來說，“情感”和“故事”兩大元素成為外國綜藝本土化的落腳點。

取人之長，避人之短。《我是歌手》以中國老百姓的口味為向?qū)В鞒隽艘粭l新路，合理地進行了本土化改造，這也啟迪我們中國的真人秀節(jié)目要走一條革新之路。看來，以下幾點有助于“本土化”：1.突出勵志性。即強調(diào)“夢想”主題，為闖關(guān)者提供機會；2.講普通人故事。減弱競爭成分，增加選手的人生故事。在《好聲音》里學員滿分是5分，聲音3分，情感故事2分。《我是歌手》除唱歌外，明星也會講述自己的故事，這便有了較強的中國特色；3.評委不再犀利。減少評委犀利風格，突出指導(dǎo)作用。《好聲音》的“導(dǎo)師們”就在各方面為自己的組員保駕護航，使節(jié)目整體風格溫和許多。

“引進來，不如闖出去。”引進是拯救本土選秀老化的捷徑，但它只能治標，偶爾還有“水土不服”的并發(fā)癥，所以創(chuàng)新才是王道。“創(chuàng)新”建議如下:1.站在巨人的肩膀上，推陳出新。即在國外節(jié)目的成熟的模式上，不斷加入新元素，應(yīng)對不斷換口味的觀眾；2.加強知識產(chǎn)權(quán)的保護，保護和鼓勵創(chuàng)新；3.制播分離。綜藝節(jié)目流水作業(yè)，電視臺壓力小了，才有精力顧及新節(jié)目的開發(fā)；4.注重創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，人才才是核心競爭力。